李寧體育用品公司品牌形象塑造方案-資料下載頁(yè)
2025-06-15 10:15本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委。1995年，李寧公司成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。際一流品牌的目標(biāo)沖刺……產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個(gè)不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，從而進(jìn)一步提高產(chǎn)品的專業(yè)性和舒適度。運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來(lái)，李寧牌將致力躋。因?yàn)檫@樣的熱忱，李寧公司擁有了中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。和管理體系，使公司組織運(yùn)作順暢無(wú)阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速。運(yùn)作效率和品牌形象。李寧公司從不放棄任何努力以實(shí)現(xiàn)這一使命。聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)；蘇丹田徑隊(duì)成為李寧品牌簽約的第一支國(guó)家級(jí)田徑代。由此，李寧公司成功“借勢(shì)發(fā)力”，為其全球范圍內(nèi)的奧運(yùn)會(huì)。蘇丹國(guó)家田徑隊(duì)共7支國(guó)家隊(duì)組成的“李寧代表隊(duì)”亮相賽場(chǎng)的時(shí)候，此外，公司應(yīng)繼續(xù)
【正文】 民幣營(yíng)業(yè)收入，較去年同期下降 %， 這主要是由于 20xx 年上半年李寧公司對(duì) AIGLE 減少新開(kāi)特許零售店鋪，業(yè)務(wù)策略重點(diǎn)在于提升零售店效，這一經(jīng)營(yíng)策略目前已達(dá)到預(yù)期效果。 李寧公司 應(yīng) 繼續(xù)在贊助及市場(chǎng)推廣上投入大量資源，不斷優(yōu)化和執(zhí)行結(jié)合產(chǎn)品、市場(chǎng)和零售網(wǎng)絡(luò)各方面的整合營(yíng)銷，以突顯品牌差異化定位和提升品牌形象。 為抓住契機(jī)，推進(jìn)李寧品牌國(guó)際化進(jìn)程，李寧公司將重點(diǎn)投入以?shī)W運(yùn)為契機(jī)的營(yíng)銷工作。 網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)充依然是李寧公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)之一。李寧公司國(guó)內(nèi)經(jīng)銷及零售網(wǎng)絡(luò)包括約 240 名 經(jīng)銷商，他們?cè)谥袊?guó)各地經(jīng)營(yíng) 4,188 個(gè) “李寧 ”、 “新動(dòng) ”及 AIGLE 特許零售門(mén)市店，并在北京、上海及 13 個(gè)省份擁有共計(jì) 114 個(gè)直接經(jīng)營(yíng) “李寧 ”及 AIGLE 的零售店和 280 個(gè)特約專柜。今年上半年，李寧公司通過(guò)建立店鋪銷售代表 (DSR) 團(tuán)隊(duì)以及針對(duì)全國(guó)店鋪的拜訪機(jī)制，配合其它各項(xiàng)舉措提升店鋪表現(xiàn)，共同促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。 此外，李寧公司 應(yīng) 通過(guò)區(qū)域性產(chǎn)品規(guī)劃、強(qiáng)化針對(duì)不同市場(chǎng)的創(chuàng)新性和差異化的整合營(yíng)銷、店鋪表現(xiàn)提升以及供應(yīng)鏈管理平臺(tái)建設(shè)等多項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)同店增長(zhǎng)和店鋪擴(kuò)充結(jié)合的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。 李寧公 司 應(yīng)該 全力以赴，投入以超大和一線城市為重點(diǎn)的相關(guān)營(yíng)銷工作，運(yùn)用創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷、品牌溝通和產(chǎn)品計(jì)劃，期待契機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍，為李寧品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定新的基礎(chǔ)。憑借在中國(guó)體育用品市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的地位、合理的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以及優(yōu)秀專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，李寧公司銳意把握前所未有的機(jī)遇，推動(dòng)本集團(tuán)邁向高峰，為股東和投資者創(chuàng)造更大價(jià)值！ ” 作者： 劉 京 華 學(xué)號(hào)： 0400110416 時(shí)間： 20xx年 12 月 29 日
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