【導(dǎo)讀】出了一種新型媒介樣式“手機報”。本文從手機報在中國特別是浙江地區(qū)發(fā)展現(xiàn)。卷調(diào)查結(jié)果和大學(xué)生群體特點，對手機報在浙江高校市場發(fā)展提出意見和建議，并對其發(fā)展趨勢進行了一番展望。平臺，開歷史之先河，率先嘗試新聞以報紙的方式登陸手機。真正意義上的國內(nèi)第一家手機報的誕生，是在20xx年7. 月1日，《中國婦女報》推出了自己的《中國婦女報、彩信版》。浙江地區(qū)的報業(yè)集團也積極參與開發(fā)手機報。為全國第一家省級手機報。已形成了縱向的省、市、縣三級市場。從20xx年底到20xx年，手機報迅速從省。推出了手機報業(yè)務(wù)。和縣級報紙的手機報分別和本區(qū)域的移動分公司合作，在本地區(qū)內(nèi)發(fā)行。目前，全國的手機報有100多家，據(jù)中國移動20xx年中期財報顯。示，中國移動手機報付費用戶已超過4024萬戶。奧運期間逾千萬人通過。“手機報”看奧運賽事、第一時間掌握國家運動員奪金喜訊。以中國移動為例，截止20xx年上半年中國移動用戶總數(shù)達到億戶，均出現(xiàn)了負增長。目前，手機報的訂閱途

　　

【正文】 從版式、內(nèi)容安排再 到發(fā)放時間上都對手機報做了精心的安排。目前手機報的時效性正在不斷提升，實用性也日漸凸顯。各大綜合性的手機報也主要采取“大而全”的信息模式。 手機報紙所帶來的最大好處則是，能夠隨時隨地的及時獲知國內(nèi)外新聞要事，而看重手機報能帶來娛樂休閑效果的卻只是占了極小的一部分。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完全接受手機報這項業(yè)務(wù)的部分大學(xué)生覺得手機報已經(jīng)成為他（她）們生活的一部分，他（她）們已經(jīng)很習(xí)慣在特定的時間接受到手機報信息。大部2 6 . 2 1 %1 7 . 1 5 %5 6 . 6 3 %訂閱考慮考慮不訂閱 24 分學(xué)生傾向于每天早晚各接收到手機早晚報，以了解即時信息。 鑒于大學(xué)生平時的學(xué)習(xí)和生活大部分都集中 在校園內(nèi)，而基本上跟廣播、電視等傳統(tǒng)媒體處于半隔絕狀態(tài)，能夠頻繁接觸到就只有報紙雜志等平面媒體，以及網(wǎng)絡(luò)媒體，但這些都受著時間地點的限制，接收到時事信息一般都會滯后一些，而手機報則能能夠填補時效性方面的缺陷，實現(xiàn)隨時隨地接收信息。所以使用手機報的同學(xué)往往會成為他（她）們小團體中的新聞“播報員”，成為又一級的信息傳播中轉(zhuǎn)站。 對于手機報如果開發(fā)高校市場的可行建議，同學(xué)們的觀點也比較集中體現(xiàn)在內(nèi)容的改進和版面設(shè)置方面。提出手機報也應(yīng)根據(jù)高校學(xué)生的需求設(shè)置不同的版塊，像針對在校大學(xué)生的就可以設(shè)置手機報大學(xué) 生版塊，就可以針對在校的大學(xué)生進行大學(xué)生喜歡的內(nèi)容豐富，如與校園生活有關(guān)的信息，校園新聞等。而臨近畢業(yè)時，畢業(yè)生則容易對新出臺的有關(guān)就業(yè)、考研、考公務(wù)員、出國等最新動態(tài)和政策產(chǎn)生巨大需求，這時手機報可以開設(shè)專版，進行解讀和可行性分析為畢業(yè)生和初涉職場的同學(xué)帶來便利。 25 附 2 高校手機報紙使用現(xiàn)狀問卷調(diào)查 親愛的同學(xué)：你好！手機作為一種新媒介，不僅是我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾ㄓ嵐ぞ?，而且已成為我們獲取信息的新渠道。手機與傳統(tǒng)報紙聯(lián)姻而成的手機報紙業(yè)也日益成為我們獲取信息不 可或缺的媒體渠道。為進一步發(fā)揮手機的這些重要作用，并使得傳統(tǒng)媒體把手機報紙辦得更好，從而更好地滿足廣大手機用戶的相關(guān)需求 ,進行本次調(diào)查，希望得到你的支持和配合。希望你認真填寫問卷。你所填寫的內(nèi)容，我們都將保密，只做研究使用。本次調(diào)查大約需要 15 分鐘。謝謝你的合作！ 你的性別是： ①男 ②女 你的教育程度是： ①大專 ②大學(xué)本科 ③研究生 你的專業(yè)是：①人文社科 ②理工科 請問你日常使用手機主要在哪些方面？（多選題） ①接聽電話 ②撥打電話 ③接收短信 ④發(fā)送短 信 ⑤玩游戲 ⑥上網(wǎng) ⑦其它 請問您現(xiàn)在使用的手機具有下列功能嗎？（多選題） ①彩信 ② WAP ③拍照 ④攝像 請問你平均每月手機消費大約是？ 1 ① 30 元以下 ② 3160 元 ③ 61100 元 ④ 101150 元 ⑤ 151300 元 ⑥ 301500 元 ⑦ .501元以上 你了解手機報紙這項業(yè)務(wù)嗎？ ①．很了解 ② .知道而已，具體不清楚 ③ . 一點都不了解 請問你是否閱讀手機報？ ①是 ②否（請?zhí)鸬?20題） 你定制使用過浙江省內(nèi)的哪種手機報？ 請問你閱讀手機報紙的情況是？ ①每天閱讀②經(jīng)常閱讀 ③ .偶爾閱讀 ④以前閱讀，現(xiàn)在不閱讀（請?zhí)鸬?20題）⑤從不閱讀（請?zhí)鸬?20題） 請問你訂閱手機報的方式是 ①自費訂閱②套餐贈送③免費接收 謝謝你的支持與配合！ 26 請問你是從那一年開始閱讀手機報紙的？ ① .20xx年 ② .20xx年③ .20xx年④ .20xx年⑤ 20xx年 請問你閱讀手機報紙的主要動機和目的是？（多選題） ①及時 獲知國外的重要事件 ②及時獲知全國各地的重要事件③ 及時獲知本地的重要事件 ④獲知重大經(jīng)濟動態(tài)⑤ .獲知民生、消費服務(wù)信息 ⑥ .獲知本人接觸的其它媒體沒有報道的重要事件 ⑦ .用最少時間獲得最多信息 ⑧獲得休閑效果 ⑨ .其它 1請問你主要在什么時間閱讀手機報紙？ ① .一收到就讀 ②下課時 ③ .就寢前 ④其他時間 1請問你是如何閱讀手機報紙的？（多選題） ①簡單瀏覽 ②全部或幾乎全部閱讀③ .反復(fù)閱讀 ④轉(zhuǎn)發(fā)給別人⑤其它 1一般來說，你閱讀一份手機報紙所花費的時間 是多少分鐘？ ① .5分鐘以下② .5— 10分鐘③ 1015分鐘 ④ .15分鐘以上 1請問你喜歡閱讀手機報紙的哪些內(nèi)容？（多選題） ①全國綜合新聞② .國際新聞 ③本地綜合新聞 ④文化新聞 ⑤科技知識 ⑥ .財經(jīng)新聞 ⑦房地產(chǎn)信息⑧旅游信息 ⑨ .電腦信息 ⑩汽車信息 ⑾ .娛樂新聞⑿ .體育新聞 ⒀ .法制新聞⒁ .評論 ⒂ .其它 1你對手機報紙的總體評價是？ ①信息量大 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ②獨家新聞多 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ③時效性強 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ④短小精悍 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ⑤緊扣社會熱點 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ⑥語言簡潔、通俗易懂 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 ⑦緊跟潮流、反映時尚 同意 比較同意 說不準(zhǔn) 不太同意 不同意 1你認為目前手機報紙存在的主要問題有？（多選題） ①內(nèi)容有點凌亂 ②重點不突出 ③標(biāo)題準(zhǔn)確性不夠、不醒目 ④圖片不清晰，沒有吸引力 ⑤現(xiàn)實貼近性不強，缺乏時代感 ⑥國外信息少 ⑦時效性不強 ⑧內(nèi)容淺顯、不深 刻 ⑨其它 1你認為手機報紙應(yīng)如何改進？（多選題） ①加強熱點新聞 ②加強時政報道 ③加強國際報道 ④加強財經(jīng)報道 ⑤加強體育報道 ⑥加強娛樂報道 ⑦加強知識內(nèi)容 ⑧加強服務(wù)內(nèi)容 ⑨增加圖片 ⑩增加讀者來信，加強編讀往來 ⑾其它 1請問你覺得手機報紙現(xiàn)在每次發(fā)送的信息量合適嗎？ ①合適 ②比較合適 ③說不清 ④不太合適 ⑤不合適 27 1你讀完手機報是否還閱讀紙質(zhì)報紙？ ①是 ②否 請問你準(zhǔn)備訂閱手機報紙 嗎？ ①訂閱 ②不訂閱 ③視情況而定 2 2請問你覺得手機報紙的訂費每月多少錢合理？ ① 2元 ② 3元 ③ 5元④ 8元 ⑤ 10元 2你認為在什么時間接收手機報紙不會影響你的工作與生活？ ① 8： 00以前 ② 8： 00以后 ③中午 ④晚上 ⑤其它 2你希望多長時間接收一次手機報信息？ ①每天一次 ②兩天一次 ③每周一次 2請問你平時接觸大眾傳媒介的時間大約是？ ①報紙 每天 ( 分鐘 ) ②電 視 每天 ( 分鐘 ) ③廣播 每天 ( 分鐘 ) ④雜志 每天 ( 分鐘 ) ⑤網(wǎng)絡(luò) 每天 ( 分鐘 ) 2請問你接觸大眾傳媒的主要目的是？（多選題） ①了解國內(nèi)外重大事件 ②了解黨和政府的方針政策 ③了解社會各種動態(tài) ④了解本單位或本行業(yè)動態(tài) ⑤學(xué)習(xí)各種知識和技能 ⑥獲得各種商品和服務(wù)信息 ⑦消除緊張或煩惱 ⑧消磨時光 ⑨其它 2請問您經(jīng)常 接觸大眾傳媒的哪些內(nèi)容？（多選題） ①全國綜合新聞 ②國際新聞 ③本地綜合新聞 ④文學(xué)作品 ⑤文化新聞 ⑥科技知識 ⑦理論文章 ⑧財經(jīng)新聞 ⑨股市行情 ⑨房地產(chǎn)信息 ⑾旅游信息 ⑿電腦信息 ⒀汽車信息 ⒁汽車信息 ⒂娛樂新聞 ⒃體育新聞 ⒄法制新聞 ⒅評論 ⒆讀者來信 ⒇廣告 2請問您選擇接觸大眾傳媒的主要標(biāo)準(zhǔn)是？ （多選題） ①信息量大 ②實用性強 ③可讀性強 ④時效性強 ⑤指導(dǎo)性強 ⑥平易近人 ⑦淺顯易懂 ⑧輕松好玩 ⑨不清楚 2請問今后你接觸大眾傳媒的情況將怎樣變化？ ①報紙 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ②電視 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ③廣播 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ④雜志 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ⑤網(wǎng)絡(luò) 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 對你來說，目前比較關(guān)注自己生活的哪些方面？（多選題） ①經(jīng)濟收入 ②健康 ③住房 ④子女教育 ⑤感情 ⑥同事（朋友）關(guān)系 ⑦家人關(guān)系 ⑧旅游 ⑨生活品位 ⑩學(xué)習(xí)提高 ⑾時尚 ⑿其它 謝謝你的支持與配合！ 28 3你認為高校手機報紙應(yīng)如何設(shè)置？ _______________________________________________________________________________