【正文】 人文學院：夏瑜 中文摘要： 隨著信息技術的迅猛發(fā)展，作為第五媒體的手機，也與報業(yè)聯(lián)合，推出了一種新型媒介樣式“手機報”。手機報已經成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網絡版、興辦網站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。 浙江地區(qū)的報業(yè)集團也積極參與開發(fā)手機報。從 20xx 年底到 20xx 年 ，手機報迅速從省級的浙江日報報業(yè)集團，發(fā)展到包括省會杭州市在內的 11 個地市級城市，再到溫嶺、福清這樣一些經濟較為發(fā)達的縣和縣級市，甚至連一些大型企業(yè)也都紛紛推出了手機報業(yè)務。這樣就形成了和紙媒一樣的既相互競爭、又條塊分割的市場格局。 手機報的誕生，意味著報紙形態(tài)更加走向多樣化，使之“一花三朵” —— 紙制報紙、手機報紙、網絡報紙，進一步推進了傳統(tǒng)媒體向新興媒體跨越，“跨媒體”經營有了新的支持平臺。 汶川地震發(fā)生后短短七天， 僅新華手機報、人民手機報、央視手機電視就發(fā) 3 稿 71 期 3000 多條，為災區(qū)人民提供了大量的信息支撐。另外，中國聯(lián)通在上半年的用戶總數也實現了 萬的增長。中國聯(lián)通的用戶增長了將達到 %。我國國民過去一年平均自費購買手機報 份，人均購買金額 元，購買總金額在 億元左右。 手機用戶即為手機傳播中的受眾。這實際上也反映了一個手機報內容同質化的缺陷。目前，手機報的訂閱途徑有套餐配送、免費接收、自費訂閱等，而在調研中，前兩者人數占到了 訂閱人數的%。手機報紙能夠隨時隨地獲知國內外新聞要事是他們選擇手機報作為信息來源的主要關注點，而娛樂休閑效果的吸引只是占了極小的一部分。 雖然目前在杭高校手機報的普及率不是很高，但是我們也看發(fā)了訂閱用戶對手機報的依賴和需求。 （一）浙江手機報 彩信版本的手機報是中國移動 20xx 年的新增營業(yè)務。 業(yè)務名稱 手機報發(fā)送頻率 浙江手機報（早報和晚報） 《早報》每天上午 7： 50 發(fā)送；《晚報》每天下午 16： 50發(fā)送； 2次 /天。 浙江新農村報 一周三次，每周一三五 15： 3016： 00 首發(fā)。 評價： 首先談談《浙江手機報》內容方面的不足： 一、新聞的及時性不夠。 手機彩信報的內容很多，文件很長，用戶需要下翻超過 20 個頁面才能將所有內容閱讀完。但遺憾的是，這些笑話的內容過于陳舊，往往是三五年前網絡上流行的內容。但是，其自營的手機報仍然存在一些明顯的缺陷，中國移動必須繼續(xù)努力提高產品的內容質量，建立健全新聞隊伍，獨立制作 策劃新聞能力，提升用戶體驗和互動，增加用戶的黏著性。短信版突出及時性，用戶都能隨時隨地、第一時間了解中國奧運健兒們的奪金快訊；彩信版信息全面，圖文并茂，在總結各個項目賽事的同時，更細致全面的解讀奧運比賽項目。即便是那些整天在電視或電腦前的人，也習慣于把手機報作為主要資訊來源。③ 根據調查采訪，使用手機報的同學對奧運期間通 過奧運手機報獲知奧運快訊感覺方便、時尚。到 20xx 年 7 月 1 日，增為彩信一天兩期，短信一天三條。本屆奧運會上，有數百萬用戶是通 8 過奧運手機報的短信獲知 “劉翔因傷退賽”的消息的。 評價： 就 奧運手機報本身內容質量而言，這是一款辦得較為出彩的系列手機報。中國隊 16 日將迎戰(zhàn)德國隊。盡管如此，“短平快”的速度仍然是最重要的，少了速度優(yōu)勢，即失去了與電視、報紙和互聯(lián)網媒體抗衡的資本。 《大學生手機報》周一至周五，開設有《開心》、《天下》、《校園》、《備忘》、《體壇》、《娛 樂》、《網 9 事》、《曬客》、《社區(qū)》、《生活》、《冷暖》 11 個欄目；周六“時尚達人”?？_設有《影視》、《新歌》、《讀書》、《漫游》、《搜新》、《推薦》 6 個欄目；周日“求職考試”專刊開設有《政策快遞》、《民師導航》、《備考寶典》、《求職路上》、《職場故事》、《最新職位》 6 個欄目，為大學生們深造或就業(yè)提供更實用、便利的資訊。雖然形式五花八門、欄目眾多，但內容單薄缺少深 度。我們的調研結果分析顯示，新聞仍是高校手機報讀者的第一位訴求，只有滿足了他們對于時事新聞的需要，其他附屬的娛樂功能再添彩才能贏得手機報高校市場的一席之地。但是隨著經驗的增加，認識逐漸深化。針對用戶需 求就有必要對受 10 眾關注的重要時事做相對深入詳細的新聞議題設置。 在這種條件下，手機報的封面和卷首語被強化。五大勁旅招下過，今朝生死兩對決。 手機媒體有快的特點，但是快了卻往往導致難以做到準確。所有的資訊內容必須從簽約媒體選取，解決了新聞來源的安全問題。 11 增加國際新聞的分量 在問卷調研的結果分析中發(fā)現目前高校學生閱讀手機報國際重要新聞的比重占到了 %，同時在建議欄中同學們表示現階段的手機報對國際新聞的比重太少，而娛樂信息泛濫，建議增加國際新聞的數量縮減娛樂新聞的分量。 增加高校信息板 塊 浙江的經濟發(fā)展迅猛，機遇和挑戰(zhàn)并存。但是這也要求編輯能夠敏銳捕捉關乎大學生群體的新聞、政策動向，為高校學生提供生活和學習上的指 導和便利的訊息。 （二）針對手機報受眾注意力爭奪的建議 及時、迅速 根據傳播學家梅爾文其他媒體費盡心機搶奪受眾有限的注意力，而手機卻天生的占有讀者大半注意力。手機報在這場報道大戰(zhàn)中不甘示弱，結合自身即時傳播的 特點，為讀者加發(fā)專題重點報道。 《新聞早晚報》是早、晚各發(fā)送一期?！缎侣勗缤韴蟆吠ǔＴ?18 時左右發(fā)出，而“嫦娥一號”的升空時間是 18 點 05 分。與報紙相比，手機媒體不論是推遲出報時間還是增發(fā)特刊都比報紙有優(yōu)勢，畢竟無線傳播更方 13 便、快捷。 目前，手機報內容主要包括兩個方面：一是依托母報 (甚至是整個報業(yè)集團 )新聞資源改寫的新聞，二是原創(chuàng)作品。譬如，勞動合同法在有些地方執(zhí)行不力。 原創(chuàng)作品是今后手機報競爭的重要籌碼。 例如：清明節(jié)期間，媒體要倡導文明祭掃，那么傳統(tǒng)媒體可以刊登文章呼吁，而手機報則可以推出特刊，因為種種原因無法回家的人們，可以選擇新的方式，把想對親人說的話刊登在特刊上。 新聞圖片質量提高、數量增加 手機報的內容表現形式通常是文字 +圖片。有些圖片經過壓縮以后很多信息缺失，甚至在手機上無法看清楚，原本新聞圖片的視覺沖擊力更無從談起。選擇手機報的圖片要注意圖片的構圖和信息量。 在報道體育和娛樂新聞時，手機報往往配發(fā)體育明星或者娛樂明星的特寫圖片，這類圖片非常適合手機屏幕表現，而且在閱讀過程中還能給讀者以驚喜。該新聞配發(fā)了一幅災民排隊領取救災食品的圖片。 15 挖掘手機報的內容表現力，除了精心提供“手機化”的文字信息以外，還要選擇適合手機屏幕表現的“手機化”的新聞圖片，圖文并茂打動讀者?！笔聦嵣希@個基本前提包含三個條件：一是主動選擇，二是成本低廉，三是方便接受。手機報移動媒體的特性決定了它快速、簡潔的傳播方式。手機媒體應充分挖掘手機用戶實名制的優(yōu)勢，細分受眾，有針對性地開展傳播。再次，拓展閱讀，彌補深度。鑒于創(chuàng)辦子報的成本較低，不少手機報正在考慮細分受眾。這個方法對于改版或者創(chuàng)辦分刊時尤為管用。 3）、創(chuàng)建手機報讀者網站 編讀互動網站可以給予手機報和報、讀者和報紙之間一個廣泛、直觀的交流平臺。目前具備一定關注度的是“手機報讀者俱樂部”網站。這是今后開發(fā)高校手機報讀者互動網站需要關注的一點。 結合分眾的優(yōu)勢，手機報可以面向在杭高校，開拓高校學生市場。但是這也表明了手機報在高校中的市場潛力巨大。 （二）高校手機報的形態(tài)預測 一種意見是彩信版手機報仍將在相當長時期內保持主流地位?！侗?18 京青年報》馬雄鷹說，當 人們對“便捷性”的需求發(fā)展到極限時就會發(fā)現“專業(yè)性”的缺失。⑤ 對于高校手機報而言，做專做大做精是今后發(fā)展的一個必然趨勢。中國寧波網總編輯田勇曾說過：“目前手機報業(yè)務的發(fā)展就是在為 3G時代的到來做準備。 手機報的最大優(yōu)勢是隨地、隨身、隨時獲取信息，適應當快節(jié)奏的生活方式?！暗谖迕襟w”的風靡也顯示出傳統(tǒng)報業(yè)對手機這一新興傳播平臺的前景十分看好。如今，隨著移動通信的 3G 時代漸行漸近，基于 3G 網絡的手機媒體，又給了人們帶來無限的遐想空間??。 擴展手機報使用深度和廣度使高校受眾全面了解手機報的便捷和貼心是建立高校手機報信息平臺的必由之路?！笆謾C報”的前途確實令人憧憬。在現代社會，手機的覆蓋面及其廣，為了使課題的針對性更加的明確和規(guī)范，我們將課題的調研方向定在了高校大學生手機報紙的使用現狀，依托高校平臺，將手機報的潛在受眾的意見和建議反饋，使手機報的發(fā)展有據可循，有理可依。其中男生 112 人，女生 233 人，屬于人文社科類專業(yè)的學生 164 人，屬于理工科專業(yè)的學生 181 人。除了打電話發(fā)短信，手機的其他功能在現實生活中的利用率并不高，一般都處于“休眠狀態(tài)”。 根據調查結果顯示：對于手機報這項新興的手機業(yè)務，高校大學生的認知程度低，僅僅有 %的學生很了解手機報紙這項業(yè)務，而著中的大多數是通過WAP 拍照 攝像 MP3 彩信 手機 % % % % % 【 據本次調查問卷數據統(tǒng)計，數據四舍五入到小數點后一位 】 22 手機套餐贈送手機報業(yè)務而獲得接觸手機報的機會的； %的學生只是知道而已，具體不清楚；而 %的學生對于手機報紙這項業(yè)務一都 不了解。可以看出大部分的大學生還是在被動地接受這項手機新業(yè)務，手機報業(yè)務的使用現狀不是很樂觀。 在還未使用手機報業(yè)務的學生中，有打算要訂閱手機報的占了 %，可考慮訂閱的占了%，而不會考慮訂閱的占了 %，不會訂閱的占了絕大部分，但根據調查了解，大部分不打算訂閱手機報的同學表示自己身邊的信息獲取渠道已經足夠，例如網絡、報紙等媒體目前是手機報的有力競爭者，這就要求手機報褪去依附于傳統(tǒng)媒體的鐐銬，自行 【在杭高校部分還未訂閱手機報業(yè)務的學生對于訂閱手機報的看法】 組建專業(yè)的傳媒人員，精心策劃組織，發(fā)造屬于手機報的“手機化” 信息，甚至創(chuàng)造獨具一格的個性手機報。手機報也將迸發(fā)前所未有的競爭實力。各大綜合性的手機報也主要采取“大而全”的信息模式。 鑒于大學生平時的學習和生活大部分都集中 在校園內，而基本上跟廣播、電視等傳統(tǒng)媒體處于半隔絕狀態(tài)，能夠頻繁接觸到就只有報紙雜志等平面媒體，以及網絡媒體，但這些都受著時間地點的限制，接收到時事信息一般都會滯后一些，而手機報則能能夠填補時效性方面的缺陷，實現隨時隨地接收信息。而臨近畢業(yè)時，畢業(yè)生則容易對新出臺的有關就業(yè)、考研、考公務員、出國等最新動態(tài)和政策產生巨大需求，這時手機報可以開設專版，進行解讀和可行性分析為畢業(yè)生和初涉職場的同學帶來便利。希望你認真填寫