【正文】 ②否 請問你準(zhǔn)備訂閱手機(jī)報紙 嗎？ ①訂閱 ②不訂閱 ③視情況而定 2 2請問你覺得手機(jī)報紙的訂費每月多少錢合理？ ① 2元 ② 3元 ③ 5元④ 8元 ⑤ 10元 2你認(rèn)為在什么時間接收手機(jī)報紙不會影響你的工作與生活？ ① 8： 00以前 ② 8： 00以后 ③中午 ④晚上 ⑤其它 2你希望多長時間接收一次手機(jī)報信息？ ①每天一次 ②兩天一次 ③每周一次 2請問你平時接觸大眾傳媒介的時間大約是？ ①報紙 每天 ( 分鐘 ) ②電 視 每天 ( 分鐘 ) ③廣播 每天 ( 分鐘 ) ④雜志 每天 ( 分鐘 ) ⑤網(wǎng)絡(luò) 每天 ( 分鐘 ) 2請問你接觸大眾傳媒的主要目的是？（多選題） ①了解國內(nèi)外重大事件 ②了解黨和政府的方針政策 ③了解社會各種動態(tài) ④了解本單位或本行業(yè)動態(tài) ⑤學(xué)習(xí)各種知識和技能 ⑥獲得各種商品和服務(wù)信息 ⑦消除緊張或煩惱 ⑧消磨時光 ⑨其它 2請問您經(jīng)常 接觸大眾傳媒的哪些內(nèi)容？（多選題） ①全國綜合新聞 ②國際新聞 ③本地綜合新聞 ④文學(xué)作品 ⑤文化新聞 ⑥科技知識 ⑦理論文章 ⑧財經(jīng)新聞 ⑨股市行情 ⑨房地產(chǎn)信息 ⑾旅游信息 ⑿電腦信息 ⒀汽車信息 ⒁汽車信息 ⒂娛樂新聞 ⒃體育新聞 ⒄法制新聞 ⒅評論 ⒆讀者來信 ⒇廣告 2請問您選擇接觸大眾傳媒的主要標(biāo)準(zhǔn)是？ （多選題） ①信息量大 ②實用性強(qiáng) ③可讀性強(qiáng) ④時效性強(qiáng) ⑤指導(dǎo)性強(qiáng) ⑥平易近人 ⑦淺顯易懂 ⑧輕松好玩 ⑨不清楚 2請問今后你接觸大眾傳媒的情況將怎樣變化？ ①報紙 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ②電視 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ③廣播 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ④雜志 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 ⑤網(wǎng)絡(luò) 更多地接觸 說不清楚 更少地接觸 對你來說，目前比較關(guān)注自己生活的哪些方面？（多選題） ①經(jīng)濟(jì)收入 ②健康 ③住房 ④子女教育 ⑤感情 ⑥同事（朋友）關(guān)系 ⑦家人關(guān)系 ⑧旅游 ⑨生活品位 ⑩學(xué)習(xí)提高 ⑾時尚 ⑿其它 謝謝你的支持與配合！ 28 3你認(rèn)為高校手機(jī)報紙應(yīng)如何設(shè)置？ _______________________________________________________________________________ 。目前手機(jī)報的時效性正在不斷提升，實用性也日漸凸顯。而開通彩信業(yè)務(wù)是使用手機(jī)報業(yè)務(wù)的前提條件，這也是造成手機(jī)報認(rèn)知程度不高的一個制約因素。 隨著生 活節(jié)奏的加快，高校學(xué)生對媒體服務(wù)要求的提高，需求增大。正如傳媒大亨默多克所言：如果報業(yè)要在 數(shù)碼時代生存，就必須采取多媒體戰(zhàn)略，接受手機(jī)和 IPOD 的播放器，甚至掌上游戲機(jī)成為新聞的新載體。 針對高校學(xué)生對信息的特殊需求，富含及時真實、新鮮獨到訊息的高校手機(jī)報是今后開發(fā)高校市場的利器。但 17 是很可惜，這種編讀互動的網(wǎng)站還很少。手機(jī)報應(yīng)轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色。這樣的圖片應(yīng)當(dāng)多在手機(jī)報上出現(xiàn)。一般的新聞圖片必須經(jīng)過壓縮才能在手機(jī)上顯示，但是壓縮的同時圖片質(zhì)量也大打折扣?！缎氯A手機(jī)報》有大量用戶是農(nóng)民工，因此他們非常重視相關(guān)的實用信息。“嫦娥一號”衛(wèi)星發(fā)射升空，《人民日報》手機(jī)報增發(fā)《“嫦娥一號”特刊》，而《新聞早晚報》錯失良機(jī)，沒有第一時間為讀者送上最新信息。 這種對未來和目前學(xué)習(xí)、就業(yè)的信息需求顯而易見，也極為有市場。 注重新聞的真實性、權(quán)威性 對于短信傳遞新聞的缺點，大學(xué)生的回答主要概括為：太簡略、可讀性低，占被調(diào)查學(xué)生總數(shù)的 %；“摻水”較多、不全面、不準(zhǔn)確 、不可靠占 %；無權(quán)威性占 %；其他占 %。限于手機(jī)屏幕尺寸，手機(jī)報編輯很早就意識到標(biāo)題必須簡短，新聞總長也限制在幾十字內(nèi)。在有限的空間內(nèi)盡可能多地包含新聞要素，提升閱讀體驗，是短信產(chǎn)品要解決的重點問題之一。 初期為彩信一天一期，短信一天一條。根據(jù)調(diào)查數(shù)顯示的對于手機(jī)報收費數(shù)額的結(jié)果顯示 2 元左右的心理價位比較接近，具有價格上的 7 競爭優(yōu)勢。 浙江手機(jī)報樂清版 每日發(fā)送兩次，早上 9： 00及下午 16： 30各一次。 在接受調(diào)查的大部分高校大學(xué)生中，對于選擇接觸如報紙、電視、廣播等大眾傳媒的主要標(biāo)準(zhǔn)是信息量大、實用性強(qiáng)、時效性強(qiáng)。 根據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國報紙的讀者中，有固定閱讀手機(jī)報習(xí) 慣的用戶人口規(guī)模在 251 萬人左右，占報紙總體讀者的 %，占人口總體的比例為%。多數(shù)手機(jī)報都在每天 8點和 18點左右分兩次發(fā)送信息，但在一些競爭激烈的區(qū)域如杭州市場，在浙江日報報業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報》和杭州日報報業(yè)集團(tuán)的《杭州手機(jī)報 》的激烈競爭下，雙方都會在突發(fā)事件時不定時加播新聞。 關(guān)鍵詞： 手機(jī)報 浙江高校 改進(jìn)建議 前景分析 一、浙江手機(jī)報發(fā)展現(xiàn)狀 手機(jī)報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī) 上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和 WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。 除寧波日報報業(yè)集團(tuán)既與移動合作推出《寧波手機(jī)報》，又和聯(lián)通合作推出《彩 e 手機(jī)報》之外，浙江市場上的手機(jī)報基本上都是和移動公司合作的，浙江日報報業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報》和省移動公司合作，面向全省發(fā)行。用戶的增長將使移動運營商實現(xiàn)非常高的用戶增長率。 同時由于手機(jī)報目前還是新生事物，很多在杭高校同學(xué)對它還不甚了解，甚至沒有聽說過手機(jī)報這項業(yè)務(wù)。它是由浙報集團(tuán)、中國移動浙江公司和浙江在線共同打造、創(chuàng)新推出，是國內(nèi)第一個用手機(jī)彩信方式實現(xiàn)真正的手機(jī)報紙。這些都直接造成了用戶體 驗的下降。一些人甚至將手機(jī)報當(dāng)作每日的觀賽指南。每天的手機(jī)報都有一個特定的專題，結(jié)合當(dāng)天的奧運賽事，憶往昔、述今朝的評論也讓人眼前一亮，精辟出彩。新聞提供者的角色被弱化了，而輕松搞笑的娛樂信息卻占據(jù)了大半江山。萬眾矚目的菲爾普斯 8 金之旅，忽然被 6 個中國少女搶去風(fēng)頭，體操改寫歷史，“秦王”演繹夢幻，陳穎制造精準(zhǔn)，春紅創(chuàng)造奇跡。 國家的開放和世界大環(huán)境的融合迫使高校學(xué)生在面對日趨激烈、世界合作日趨緊密的今天開闊視野，及時更新全球資訊。目前的手機(jī)報大都是每天定時一次或者兩次發(fā)送信息，如果遇到重大、突發(fā)事件則加發(fā)專題。④ 信息個性化 首先必須意識到，手機(jī)報不應(yīng)該只是報紙可有可無的補(bǔ)充。 14 這種細(xì)致的服務(wù)是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。這張圖片經(jīng)過壓縮以后在手機(jī)屏幕上仍然非常清楚，讓讀者得以通過手機(jī)一睹“費天王”的風(fēng)采。 針對讀者不同的需求提供以下三個方面的內(nèi)容：重大、突發(fā)新聞；體娛新聞；生活、民生信息，讀者可以根據(jù)個人喜好定制相應(yīng)的信息。 2）、舉辦讀者見面會 這是加強(qiáng)報紙和讀者聯(lián)系的好辦法，也是獲取讀者信息的好機(jī)會。但是目前由于推廣、宣傳方面的疏漏，高校師生手機(jī)報的訂閱率不是很高，僅占 %。 （三）未來發(fā)展方向 —— 3G 網(wǎng)絡(luò)版 3G 是一種新一代的移動 通信系統(tǒng)，它是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合，用戶可以迅速地在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。高校學(xué)生對新鮮事物的 愛好和巨大的信息需求使得高校學(xué)生手機(jī)報的市場潛力不可估量。且手機(jī)種類從普通手機(jī)到彩屏手機(jī)，再到多媒體手機(jī)、智能手機(jī)，甚至已經(jīng)到了現(xiàn)在的 3G 手機(jī)。而目前大多數(shù)手機(jī)報的收費在 3 元及以上，比較接近同學(xué)們的心理預(yù)期，而且隨著手機(jī)技術(shù)的開發(fā)和改進(jìn)，手機(jī)報必將遵循市場價格規(guī)律，實現(xiàn)訊息的不斷增加和成本降低的格局。手機(jī)與傳統(tǒng)報紙聯(lián)姻而成的手機(jī)報紙業(yè)也日益成為我們獲取信息不 可或缺的媒體渠道。 對于手機(jī)報如果開發(fā)高校市場的可行建議，同學(xué)們的觀點也比較集中體現(xiàn)在內(nèi)容的改進(jìn)和版面設(shè)置方面。因此從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，手機(jī)報業(yè)務(wù)確實也有著它自己的存在空間和發(fā)展前景。擬通過對在杭高校大學(xué)生的手機(jī)報紙使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，所以此次的調(diào)查問卷所針對的對象就是在杭高校的大學(xué)生，問卷所設(shè)計的調(diào)查問題也是針對高校大學(xué)生所設(shè) 計的。 手機(jī)媒體通往一種成熟媒體的路程還有多遠(yuǎn)，我們誰也無法預(yù)料。比如 SONY 的游戲機(jī)，蘋果推出 iPhone后又推出的 iTouch。其對用戶并沒有明確區(qū)分。 增加互動 手機(jī)由于其較強(qiáng)的參與性和互動性，信息接收者可以采用不同的方式回復(fù)信息源，及時方便地參與信息的反饋和再創(chuàng)造。只要受眾需要，手機(jī)報的“分項”甚至可以具體到個人。如果一張新聞圖片包含的信息量比較大，經(jīng)過壓縮以后，細(xì)節(jié)信息嚴(yán)重缺失，圖片的表現(xiàn)力黯然失色。手機(jī)報記者發(fā)回了很多有特點的內(nèi)容，譬如兩會代表吃什么等。另一個方式就是增發(fā)特刊。哪個 媒介能及時充分地提供信息他就依賴誰。這個環(huán)節(jié)與報紙的“三審三?！毕喈?dāng)接近。 這次參與奧運報道的許多手機(jī)報采用了彩信方式，與短信相比， 3000 多字的容量、四五張圖片的穿插，加上以幀為單位的頁面結(jié)構(gòu)，都接近于紙質(zhì)媒體的版面形式。有針對性較強(qiáng)的備考、讀書等板塊。用戶還需要定期刪除手機(jī)內(nèi)舊的短彩信息，以節(jié)省內(nèi)存空間，這種刪除過程本身，亦可增加二次閱讀的可能性。 奧運會期間，有龐大的人群因為工作生活限制，處于外出或移動狀態(tài)，此時，手機(jī)報的便捷性便得到了凸顯。 例如：新聞《江浙游資轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海商鋪》于 20xx 年 07 月 28 日 10:00 在新浪網(wǎng)上發(fā)布，而手機(jī)報則是在 20xx 年 7 月 29 日 8： 18 發(fā)送到用戶手機(jī)上的。 三、實例分析 說明：根據(jù)調(diào)研方向 —— 高校手機(jī)報市場，因此，我們將