【正文】 卷調(diào)查結(jié)果和大學生群體特點，對手機報在浙江高校市場發(fā)展提出意見和建議，并對其發(fā)展趨勢進行了一番展望。 關鍵詞： 手機報 浙江高校 改進建議 前景分析 一、浙江手機報發(fā)展現(xiàn)狀 手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術平臺發(fā)送到彩信手機上，從而在手機 上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和 WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。真正意義上的國內(nèi)第一家手機報的誕生，是在 20xx 年 7月 1 日，《中國婦女報》推出了自己的《中國婦女報、彩信版》。 目前，浙江已經(jīng)成為全國手機報競爭最為激烈的區(qū)域，和紙媒一樣，手機報已形成了縱向的省、市、縣三級市場。地市級報紙和縣級報紙的手機報分別和本區(qū)域的移動分 公司合作，在本地區(qū)內(nèi)發(fā)行。多數(shù)手機報都在每天 8點和 18點左右分兩次發(fā)送信息，但在一些競爭激烈的區(qū)域如杭州市場，在浙江日報報業(yè)集團的《浙江手機報》和杭州日報報業(yè)集團的《杭州手機報 》的激烈競爭下，雙方都會在突發(fā)事件時不定時加播新聞。不止是數(shù)量，從內(nèi)容制作方式，到平臺發(fā)送模式再到技術流程保障，都已相對成熟。以中國移動為例，截止 20xx 年上半年中國移動用戶總數(shù)達到 億戶，凈增 4525 萬戶，占新增用戶總數(shù)的 97%，而中國電信與中國網(wǎng)通的固網(wǎng)用戶數(shù)均出現(xiàn)了負增長。從 20xx 年至 20xx 年，中國移動的用戶增長率將達到%。 根據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國報紙的讀者中，有固定閱讀手機報習 慣的用戶人口規(guī)模在 251 萬人左右，占報紙總體讀者的 %，占人口總體的比例為%。學生手機用戶現(xiàn)在最常使用的手機功能是短信和通話，最常使用的用戶都超過了80%，大部分用戶每月的手機消費費用在 30 元以下的用戶比例為 %， 20 元到50 元的比例也比較突出，達到了 %。所以這極大的影響了手機報在高校學生中的占有率，根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，有訂閱手機報意向的僅占了%，視情況考慮訂閱的占了 %，而不會考慮訂閱的占了 %，不會訂閱的占了絕大部分，但通過調(diào)查訪問，我們了 解到不訂閱手機報的同學主要是因為獲取新聞信息的渠道已經(jīng)很多，如網(wǎng)絡、電視、報紙等，認為沒有十分的必要訂閱手機報。知曉程度不高與目前手機報的訂閱途徑有很大關系。 在接受調(diào)查的大部分高校大學生中，對于選擇接觸如報紙、電視、廣播等大眾傳媒的主要標準是信息量大、實用性強、時效性強。 大學生平時的生活一般都在校園中，基本上很少接觸廣播電視等媒體，比較頻繁能接觸到就只有報紙雜志等平面媒體，有條件的同學新聞獲取主要依賴網(wǎng)絡媒體，但這些都受著時間地點的限制，接收到時事信息一般都會滯后一些，而手機報基本上填補了這方面的缺陷，可以實現(xiàn)信息的即時接收。此外，針對 08 年奧運推出的《奧運手機報》作為優(yōu)秀的專題系列報道的手機報也具有調(diào)研價值和借鑒意義因此也列為考察對象之一。浙江手機報集群由八大手機子報組成，融合浙報集團全部新聞資訊的精華以及浙江在線網(wǎng)絡原創(chuàng)新聞集群，詳盡展示新聞原生狀態(tài)、深度剖析事件背景原因，全進行時態(tài)報道、強互動民意調(diào)查。 浙江手機報樂清版 每日發(fā)送兩次，早上 9： 00及下午 16： 30各一次。 浙江短信報 早上 8點左右發(fā)送。 二、附贈鈴聲所在位置和標示鈴聲名稱的文字位置相去甚遠，造成用戶使用和記憶困難。 三、笑話內(nèi)容過于陳舊 手機報紙中常常夾雜著一些笑話，目的是使用戶在閱讀時獲得放松。根據(jù)調(diào)查數(shù)顯示的對于手機報收費數(shù)額的結(jié)果顯示 2 元左右的心理價位比較接近，具有價格上的 7 競爭優(yōu)勢。 《奧運手機報》有短信版和彩信版兩種。手機報的相關報道幾乎成為他們隨時“觀看”比賽的唯一方式。 截至 8 月 12 日 24時，已有超過 1000 萬人通過中國移動的“奧運手機報”關注奧運賽事進程。 初期為彩信一天一期，短信一天一條。 手機報同時具有很高的到達率和傳閱率。而彩短信息轉(zhuǎn)發(fā)操作的便利性，令手機報成為最便于傳閱的媒體。 “奧運手機報：奧運會男籃 B 組小組賽，中國隊以 8568 擊敗安哥拉隊，贏得首勝，姚明得到 30 分。在有限的空間內(nèi)盡可能多地包含新聞要素，提升閱讀體驗，是短信產(chǎn)品要解決的重點問題之一。該產(chǎn)品針對學生年輕、時尚、對信息需求量大的特點，緊扣大學生生活設置欄目，文字內(nèi)容精練，圖片視覺沖擊力強，通過彩信形式為用戶提供“圖文并茂、超大容量”的閱讀方式。 但是也由于其形式龐雜，題材廣泛，導致內(nèi)容單薄。這一傾向本身就是對大學生現(xiàn)階段需求特點沒有很好的估測。限于手機屏幕尺寸，手機報編輯很早就意識到標題必須簡短，新聞總長也限制在幾十字內(nèi)。有的人第一時間看手機報封面和導讀，有時間時再仔細看內(nèi)容；還有一些用戶在等人、等車的時候仔細閱讀，想對一條新聞了解更多。大多數(shù)彩信手機報也采用“要聞”、“國內(nèi)”、“國際”、“財經(jīng)”、“體育”和“娛樂”等傳統(tǒng)欄目分類。一戰(zhàn)超越三項紀錄，破！破！破！中國軍團在奧運第五比賽日高歌猛進！ 8 月 16 日晚報《卷首語 破陣子 》：身陷死亡之組，肩負眾人厚望。 注重新聞的真實性、權威性 對于短信傳遞新聞的缺點，大學生的回答主要概括為：太簡略、可讀性低，占被調(diào)查學生總數(shù)的 %；“摻水”較多、不全面、不準確 、不可靠占 %；無權威性占 %；其他占 %。 奧運手機報的主要簽約媒體包括新華社、奧運官方網(wǎng)站，以及其他權威媒體。在此基礎上，彩短信發(fā)送平臺還增設有發(fā)送過程中的內(nèi)容提示，編輯制作短信版內(nèi)容后，必須在審核人員同步監(jiān)控下，才能完成發(fā)送，確保了在發(fā)送不同用戶群的過程中不會出現(xiàn)混淆。 高校學生需要從宏觀上將國際發(fā)展形勢盡攬眼底、具有深刻的國際眼光，能夠洞悉世界風云變幻的實質(zhì)，有正確的國際視角，能夠清醒審視和質(zhì)疑一些西方媒體的強勢話語，提出自己的獨立見解，而及時獲知國內(nèi)外新聞信息則是其塑造真確的世界觀、開拓廣闊視野的一個重要途徑。 這種對未來和目前學習、就業(yè)的信息需求顯而易見，也極為有市場。如在對國家、政府出臺的涉及高校學生學習或生活的政策做出正確的解讀，并做出預見性的判斷，甚至做出精辟的點評，為幫助和方便大學生利用相關政策做出相應的調(diào)整給出切實可行的意見。手機又被稱作“影子媒體”，如影隨形地陪伴讀者身邊。 黨的十七大召開和“嫦娥一號”探月衛(wèi)星發(fā)射升空，無疑是重大事件。“嫦娥一號”衛(wèi)星發(fā)射升空，《人民日報》手機報增發(fā)《“嫦娥一號”特刊》，而《新聞早晚報》錯失良機，沒有第一時間為讀者送上最新信息。一是推遲晚報發(fā)送的時間。重大事件發(fā)生時，受眾對信息的依賴程度提高，主動從媒體上獲取相關信息。手機報的內(nèi)容要走出報紙的陰影，形成自己的風格，發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢，挖掘內(nèi)容表現(xiàn)力，擴展渠道功能，用手機報之長補平面媒體之短，跟電視、網(wǎng)絡比時效，讓手機報這個“影子媒體”成為讀者獲取信息時不可或缺的一部分?！缎氯A手機報》有大量用戶是農(nóng)民工，因此他們非常重視相關的實用信息。例如招生就業(yè)政策的變動，與之相應的學校、 公司方面針對這個變動所推出的應對措施就是值得關注的新聞點。不過，對手機報來說，這樣的采訪機會畢竟有限，更大量的原創(chuàng)內(nèi)容來自于編讀互動。很多用戶發(fā)短信致謝。一般的新聞圖片必須經(jīng)過壓縮才能在手機上顯示，但是壓縮的同時圖片質(zhì)量也大打折扣。報紙通常按這幾個方面來確定刊用圖片：有內(nèi)容，交待新聞的基本事實；有看頭，視角新穎；有變化，被攝人物情緒飽滿，充滿活力；有觀點，表達出觀點和思想；有實感，讓讀者產(chǎn)生親近感和真切感。而近景或者特寫 圖片在手機屏幕上表現(xiàn)力更細膩、更豐富。由中國移動主辦的《新聞早晚報》去年11 月 22 日有一則報道孟加拉國受熱帶風暴襲擊的新聞。這樣的圖片應當多在手機報上出現(xiàn)。按照中國人民大學新聞與傳播學院副院長喻國明的觀點，傳播致效的一個基本前提就是“必須開始特別重視每一細分的個性化族群的特征，以及每一位單一消費者的個性和心理需求。 作為一個新媒體，手機報最大的優(yōu)勢就是把讀者從電視機和電腦前解放出來，隨時 隨地都能接收到信息。 因地制宜，細分受眾。手機報應轉(zhuǎn)變編輯思路，搶抓重大新聞、突發(fā)新聞，凸顯新媒體的“速度”特色。 和報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡相比，手機是最具分眾傳播和個性化傳播能力的媒體。目前手機報的讀者互動主要有以下幾種方式： 1）、向用戶發(fā)送調(diào)研信息 若想改進手機報的內(nèi)容質(zhì)量，可以發(fā)送短信詢問用戶“請選擇您最喜歡的文章”或“請選擇您最喜歡的欄目”，或者做成開放式問題“您對本報有哪些意見和要求”。通過舉辦讀者見面會、贈送小禮品等方式，可以輕而易舉地請讀者登記自己的姓名、性別、年齡、學歷、職業(yè)等信息。但 17 是很可惜，這種編讀互動的網(wǎng)站還很少。 給予讀者一個發(fā)表意見和建議的平臺，有利于讀者對手機報產(chǎn)生歸屬感，促進手機報貼近讀者，這正走進讀者生活。目前，除了“鳳凰聚焦”外，絕大多數(shù)彩信版手機報的定價都在 38 元之間，這些手機報大多沒有特定指向，手機報所具有的移動、分眾的優(yōu)勢并沒有得到充分發(fā)揮。甚至還存在極大一部分同學對手機報的相關功能不甚了解。 針對高校學生對信息的特殊需求，富含及時真實、新鮮獨到訊息的高校手機報是今后開發(fā)高校市場的利器。 也有另一種意見認為手機報有可能脫離手機，而變得更純粹、更專業(yè)。從這個角度觀察，電子閱讀器或許會在未來扮演非常重要的角色。可以提供電話會議、電子商務、網(wǎng)頁瀏覽等多種信息服務項目，也可以處理音樂、視頻、圖像等多種媒體形式。正如傳媒大亨默多克所言：如果報業(yè)要在 數(shù)碼時代生存，就必須采取多媒體戰(zhàn)略，接受手機和 IPOD 的播放器，甚至掌上游戲機成為新聞的新載體。 六、結(jié)語 —— 構(gòu)筑高校平臺放大受眾空間 手機媒體的出現(xiàn)向人們展示了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新傳媒時代的到來。但技術的進步和社會的發(fā)展肯定會加速這一進程，因為到目前為止，似乎沒有一種終端比手機更具有媒體的兼容性、整合性和貼身性。在開發(fā)高校市場前，充足而細致的受眾分析是搶占這塊高地的必要前提。 隨著生 活節(jié)奏的加快，高校學生對媒體服務要求的提高，需求增大。手機報已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)辦網(wǎng)絡版、興辦網(wǎng)站之后 , 躋身于電子媒體的又一舉措 , 是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。 我們在浙江大學、浙江工業(yè)大學、浙江工商大學、杭州科技學院等幾大高校發(fā)放了近 500 份的調(diào)查問卷，回收到的有效問卷 345 份，問卷有效利用率為 69%。但是在大部分人手里，甚至在所謂的潮流先鋒的大學生手里也不過只能發(fā)揮著最原始、最傳統(tǒng)的用處。而開通彩信業(yè)務是使用手機報業(yè)務的前提條件，這也是造成手機報認知程度不高的一個制約因素。 經(jīng)過調(diào)查，統(tǒng)計結(jié)果顯示：通過手機套 餐贈送手機報業(yè)務的占了 %，免費接受的占了 %，而通過自己自費訂閱的高校學生用戶僅僅只占了 %。這就需要手機報運很了解 知道而已，具體不清楚 一點都不了