【正文】 體必將成為一個爭奪重點。隨著 3G 時代的來臨，技術將不斷完善、無論是媒介經(jīng)營理念、運營模式以及用戶認知水平都將不斷提高。在深入調(diào)研當代在杭高校學生的獲知需求、內(nèi)容設置建議后，階段性地對手機報內(nèi)容和排版頁面對口地組織策劃和設計，從而推出針對高校學生市場的彩信版手機報是今后高校手機報形態(tài)的一個有益嘗試。新華網(wǎng)李俊認為，隨著帶寬增加和性能提高，將來手機報的圖片可以更清晰，文字也可以更多。作為未來手機報使用的主要群體，高校學生受眾群體不得不引起重視。但是，目前這個網(wǎng)站主要功能還是手機報的推介和讀者活動預告。 譬如，在創(chuàng)辦一份高校分刊之前可以群發(fā)這樣的信息“ 您愿意訂閱手機高校手機報嗎”，若肯定的反饋量足夠大，您還可以繼續(xù)提問“您認為校園新聞應該占多大比重”等進一步明確版面的內(nèi)容設置和結構安排?？梢栽谥卮笮侣勚蠼ⅰ俺溄印?，或在重大新聞之后給出新聞來源，方便讀者進行拓展閱讀。因此在內(nèi)容上，手機報要根據(jù)讀者的閱讀習慣，為讀者提供“手機化”的信息，要充分考慮到讀者需求的個體差異，將時政、國際、金融、社會、娛樂、體育等信息分別提供給需要它們的讀者，讓讀者擁有個人專屬的內(nèi)容選擇。 （三）手機報開發(fā)市場的建議 運作成熟后，市場需細分 在“信息過?！钡默F(xiàn)代，受眾面臨的問題不是“無法獲知”，而是如何“有效獲知”。比如《揚子晚報》手機報在報道上海大師杯網(wǎng)球賽賽況時選用了一張費德勒比賽時擊球瞬間的特寫圖片。 因此在編輯手機報圖片的時候，要選擇適合手機表現(xiàn)的圖片，在細節(jié)處特別用心。今年清明節(jié)，僅新華手機報就收到 了 2500 多條短信，他們選用了 1 萬字，做了兩期，有針對性地單獨發(fā)送給了這 2500 多人。那么法律的具體規(guī)定是什么，例如對試用期的規(guī)定，關于四險一金的繳費等，這都是傳統(tǒng)媒體關注較少的，而新華手機報則嘗試分期重點刊登。然而，現(xiàn)今的手機報被認為是平面 媒體的附屬，其內(nèi)容表現(xiàn)力和媒體價值沒有被充分認識和挖掘。當天晚上的《新聞早晚報》于 18 時左右發(fā)出，只對“嫦娥一號”發(fā)射做了簡單的預告式新聞，次日早上才播報了“嫦娥一號”發(fā)射升空的消息 。手機對讀者注意力的占有和即時傳播的功能，使得重大事件發(fā)生后，手機報能在第一時間讓讀者獲知最新進展，消除讀者因缺乏信息而產(chǎn)生的媒介異常依賴，獲得讀者的信賴。 但同時應當對娛樂信息的泛濫引起一定的警戒，避免《大學生手機報》“廣而淺”的弊端，寧可保證每條信息的“簡而深”。 從這一結果可以看到，目前 大部分高校手機報閱讀者的世界觀、人生觀已逐步成熟，他們閱讀報紙的首要需求便是滿足時事新聞，特別是國內(nèi)國外的信息是他們?nèi)遮呹P注的。內(nèi)容的可靠性，很大程度上取決于新聞來源的權威性。如奧運手機報 8 月 13 日晚報《卷 首語》：又一場金牌的盛宴。近幾年，伴隨手機報的普及，在閱讀習慣、文字編排等方面有了更深的探索，開始關注受眾對特大新聞時間想要追根究底的心理，手機報的內(nèi)容和排版也做出相應調(diào)整。其次偏愛八卦，引導失重也是限制其發(fā)展的不利因素。 但是由于發(fā)送過于頻繁且手機報本身文件大小 3040KB，而一些用戶手機內(nèi)存容量限制，如不及時刪除將會導致用戶內(nèi)存告急，無法正常接收和延誤其他短信的接收，這容易讓用戶產(chǎn)生厭煩情緒。在奧運期間，通過即時信息和全面彩信兩種形式的互補，全面報道了奧運健兒奪金信息、奧運賽事、趣事。鮮明的內(nèi)容特質(zhì)和強大的技術保障，令奧運手機報迅速擴張。畢竟，他們深度關注賽事直播的時間是有限的，而通過手機報，則可以用最小的閱讀成本掌握全部比賽動態(tài)。 （二）奧運手機報 《奧運手機報》是中國移動通過與國內(nèi)主流媒體合作，于今年 4 月 1 日推出的。標示贈送鈴聲名稱和演唱者的文字往往放在手機報的開頭，而鈴聲文件出現(xiàn)的位置往往在整個手機報紙的中段，兩者相去甚遠。 浙江大學生手機報 每日發(fā)送兩次，早上 9點及下午 16： 30各一次。 中國移動手機報每天早晚各發(fā)送一期 ，圖文并茂，每期均附贈手機鈴聲，包月服務費為 3 元。 在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)接受手機報這項業(yè)務的部分大學生 覺得手機報已經(jīng)%%%%%%%%%%套餐贈送 免費接受 自費訂閱 5 成為他（她）們生活的一部分，他（她）們已經(jīng)很習慣在特定的時間接受到手機報信息。這就為手機報的改進提出了一個要新的課題：如何使手機報走出自己的個性，擁有自己的訊息渠道和獨特視角，而不僅僅是依附甚至是照搬其他媒體的信息。 ② 與網(wǎng)民發(fā)展歷程一樣，手機用戶也經(jīng)歷了一個由“貴族化”向大眾化、平民化的轉(zhuǎn)變。 市場研究公司 IEMarketResearch(IEMR)最新發(fā)表預測：到 20xx 年，中國手機用戶數(shù)量將從 20xx 年的 億增長到 億。 經(jīng)過短短幾年的發(fā)展和革新，曾處于“試水”狀態(tài)的手機媒體如今已經(jīng)形成強大影響力。此外，一些全國發(fā)行的平面媒體也在浙江推出了手機報刊業(yè)務，如《參考消息》和《瑞麗》等 。 江蘇省的《揚子晚報》最早在 20xx 年 9 月 1 日，結帳江蘇移動和聯(lián)通兩個平臺，開歷史之先河，率先嘗試新聞以報紙的方式登陸手機。手機報已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。從 20xx 年底到 20xx 年 ，手機報迅速從省級的浙江日報報業(yè)集團，發(fā)展到包括省會杭州市在內(nèi)的 11 個地市級城市，再到溫嶺、福清這樣一些經(jīng)濟較為發(fā)達的縣和縣級市，甚至連一些大型企業(yè)也都紛紛推出了手機報業(yè)務。 手機報的誕生，意味著報紙形態(tài)更加走向多樣化，使之“一花三朵” —— 紙制報紙、手機報紙、網(wǎng)絡報紙，進一步推進了傳統(tǒng)媒體向新興媒體跨越，“跨媒體”經(jīng)營有了新的支持平臺。另外，中國聯(lián)通在上半年的用戶總數(shù)也實現(xiàn)了 萬的增長。我國國民過去一年平均自費購買手機報 份，人均購買金額 元，購買總金額在 億元左右。這實際上也反映了一個手機報內(nèi)容同質(zhì)化的缺陷。手機報紙能夠隨時隨地獲知國內(nèi)外新聞要事是他們選擇手機報作為信息來源的主要關注點，而娛樂休閑效果的吸引只是占了極小的一部分。 （一）浙江手機報 彩信版本的手機報是中國移動 20xx 年的新增營業(yè)務。 浙江新農(nóng)村報 一周三次，每周一三五 15： 3016： 00 首發(fā)。 手機彩信報的內(nèi)容很多，文件很長，用戶需要下翻超過 20 個頁面才能將所有內(nèi)容閱讀完。但是，其自營的手機報仍然存在一些明顯的缺陷，中國移動必須繼續(xù)努力提高產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，建立健全新聞隊伍，獨立制作 策劃新聞能力，提升用戶體驗和互動，增加用戶的黏著性。即便是那些整天在電視或電腦前的人，也習慣于把手機報作為主要資訊來源。到 20xx 年 7 月 1 日，增為彩信一天兩期，短信一天三條。 評價： 就 奧運手機報本身內(nèi)容質(zhì)量而言，這是一款辦得較為出彩的系列手機報。盡管如此，“短平快”的速度仍然是最重要的，少了速度優(yōu)勢，即失去了與電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)媒體抗衡的資本。雖然形式五花八門、欄目眾多，但內(nèi)容單薄缺少深 度。但是隨著經(jīng)驗的增加，認識逐漸深化。 在這種條件下，手機報的封面和卷首語被強化。 手機媒體有快的特點，但是快了卻往往導致難以做到準確。 11 增加國際新聞的分量 在問卷調(diào)研的結果分析中發(fā)現(xiàn)目前高校學生閱讀手機報國際重要新聞的比重占到了 %，同時在建議欄中同學們表示現(xiàn)階段的手機報對國際新聞的比重太少，而娛樂信息泛濫，建議增加國際新聞的數(shù)量縮減娛樂新聞的分量。但是這也要求編輯能夠敏銳捕捉關乎大學生群體的新聞、政策動向，為高校學生提供生活和學習上的指 導和便利的訊息。其他媒體費盡心機搶奪受眾有限的注意力，而手機卻天生的占有讀者大半注意力。 《新聞早晚報》是早、晚各發(fā)送一期。與報紙相比，手機媒體不論是推遲出報時間還是增發(fā)特刊都比報紙有優(yōu)勢，畢竟無線傳播更方 13 便、快捷。譬如，勞動合同法在有些地方執(zhí)行不力。 例如：清明節(jié)期間，媒體要倡導文明祭掃，那么傳統(tǒng)媒體可以刊登文章呼吁，而手機報則可以推出特刊，因為種種原因無法回家的人們，可以選擇新的方式，把想對親人說的話刊登在特刊上。有些圖片經(jīng)過壓縮以后很多信息缺失，甚至在手機上無法看清楚，原本新聞圖片的視覺沖擊力更無從談起。 在報道體育和娛樂新聞時，手機報往往配發(fā)體育明星或者娛樂明星的特寫圖片，這類圖片非常適合手機屏幕表現(xiàn)，而且在閱讀過程中還能給讀者以驚喜。 15 挖掘手機報的內(nèi)容表現(xiàn)力，除了精心提供“手機化”的文字信息以外，還要選擇適合手機屏幕表現(xiàn)的“手機化”的新聞圖片，圖文并茂打動讀者。手機報移動媒體的特性決定了它快速、簡潔的傳播方式。再次，拓展閱讀，彌補深度。這個方法對于改版或者創(chuàng)辦分刊時尤為管用。目前具備一定關注度的是“手機報讀者俱樂部”網(wǎng)站。 結合分眾的優(yōu)勢，手機報可以面向在杭高校，開拓高校學生市場。 （二）高校手機報的形態(tài)預測 一種意見是彩信版手機報仍將在相當長時期內(nèi)保持主流地位。⑤ 對于高校手機報而言，做專做大做精是今后發(fā)展的一個必然趨勢。 手機報的最大優(yōu)勢是隨地、隨身、隨時獲取信息，適應當快節(jié)奏的生活方式。如今，隨著移動通信的 3G 時代漸行漸近，基于 3G 網(wǎng)絡的手機媒體，又給了人們帶來無限的遐想空間???！笆謾C報”的前途確實令人憧憬。其中男生 112 人，女生 233 人，屬于人文社科類專業(yè)的學生 164 人，屬于理工科專業(yè)的學生 181 人。 根據(jù)調(diào)查結果顯示：對于手機報這項新興的手機業(yè)務，高校大學生的認知程度低，僅僅有 %的學生很了解手機報紙這項業(yè)務，而著中的大多數(shù)是通過WAP 拍照 攝像 MP3 彩信 手機 % % % % % 【 據(jù)本次調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)四舍五入到小數(shù)點后一位 】 22 手機套餐贈送手機報業(yè)務而獲得接觸手機報的機會的； %的學生只是知道而已，具體不清楚；而 %的學生對于手機報紙這項業(yè)務一都 不了解。 在還未使用手機報業(yè)務的學生中，有打算要訂閱手機報的占了 %，可考慮訂閱的占了%，而不會考慮訂閱的占了 %，不會訂閱的占了絕大部分，但根據(jù)調(diào)查了解，大部分不打算訂閱手機報的同學表示自己身邊的信息獲取渠道已經(jīng)足夠，例如網(wǎng)絡、報紙等媒體目前是手機報的有力競爭者，這就要求手機報褪去依附于傳統(tǒng)媒體的鐐銬，自行 【在杭高校部分還未訂閱手機報業(yè)務的學生對于訂閱手機報的看法】 組建專業(yè)的傳媒人員，精心策劃組織，發(fā)造屬于手機報的“手機化” 信息，甚至創(chuàng)造獨具一格的個性手機報。各大綜合性的手機報也主要采取“大而全”的信息模式。而臨近畢業(yè)時，畢業(yè)生則容易對新出臺的有關就業(yè)、考研、考公務員、出國等最新動態(tài)和政策產(chǎn)生巨大需求，這時手機報可以開設專版，進行解讀和可行性分析為畢業(yè)生和初涉職場的同學帶來