【正文】 本次調(diào)查大約需要 15 分鐘。手機(jī)與傳統(tǒng)報(bào)紙聯(lián)姻而成的手機(jī)報(bào)紙業(yè)也日益成為我們獲取信息不 可或缺的媒體渠道。 對(duì)于手機(jī)報(bào)如果開發(fā)高校市場(chǎng)的可行建議，同學(xué)們的觀點(diǎn)也比較集中體現(xiàn)在內(nèi)容的改進(jìn)和版面設(shè)置方面。在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完全接受手機(jī)報(bào)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的部分大學(xué)生覺得手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為他（她）們生活的一部分，他（她）們已經(jīng)很習(xí)慣在特定的時(shí)間接受到手機(jī)報(bào)信息。所以運(yùn)營(yíng)商針對(duì)這些特點(diǎn)從版式、內(nèi)容安排再 到發(fā)放時(shí)間上都對(duì)手機(jī)報(bào)做了精心的安排。而目前大多數(shù)手機(jī)報(bào)的收費(fèi)在 3 元及以上，比較接近同學(xué)們的心理預(yù)期，而且隨著手機(jī)技術(shù)的開發(fā)和改進(jìn)，手機(jī)報(bào)必將遵循市場(chǎng)價(jià)格規(guī)律，實(shí)現(xiàn)訊息的不斷增加和成本降低的格局。因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)確實(shí)也有著它自己的存在空間和發(fā)展前景。 目前在高校中使用手機(jī)報(bào)的途徑主要還是依賴套餐配送，其實(shí)如果能推出加大對(duì)學(xué)生經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠的手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)的力度和適時(shí)開展手機(jī)報(bào)宣傳、只是普及活動(dòng)，相信在了解的情況下高校學(xué)生接收和使用手機(jī)報(bào)的比率能夠得到大幅度提升。 【在杭高校部分大學(xué)生手機(jī)功能抽樣 統(tǒng)計(jì)結(jié)果】 目前開通使用手機(jī)報(bào)彩信業(yè)務(wù)的同學(xué)大約占使用手機(jī)數(shù)的 %。且手機(jī)種類從普通手機(jī)到彩屏手機(jī)，再到多媒體手機(jī)、智能手機(jī)，甚至已經(jīng)到了現(xiàn)在的 3G 手機(jī)。擬通過(guò)對(duì)在杭高校大學(xué)生的手機(jī)報(bào)紙使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，所以此次的調(diào)查問卷所針對(duì)的對(duì)象就是在杭高校的大學(xué)生，問卷所設(shè)計(jì)的調(diào)查問題也是針對(duì)高校大學(xué)生所設(shè) 計(jì)的。 資料參考： ① 《 IEMR:20xx 年中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量將達(dá) 億》 發(fā)表日期： 20xx0130 作者： 出處： ②《我國(guó)手機(jī)報(bào)與電子雜志讀者規(guī)模分別超過(guò) 200 萬(wàn)》 發(fā)布時(shí)間： 20xx 年 7月 24 日 出處：中國(guó)出版網(wǎng) ③《中國(guó)逾千萬(wàn)人通過(guò)“手機(jī)報(bào)”看奧運(yùn)》 馮曉芳 劉菊花 來(lái)源：新華網(wǎng)北京 8 月 13 日電 ④《挖掘手機(jī)報(bào)的內(nèi)容表現(xiàn)力》 宗增芳 20xx 年 5 月 1 日 來(lái)源：浙江在線 —— 新聞實(shí)踐 20 ⑤《第二次浪潮的新機(jī)會(huì)》 張壘 陳芳 來(lái)源：《中國(guó)記者》 20xx 年第 6 期 附 1 高校手機(jī)報(bào)紙使用現(xiàn)狀問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)告 手機(jī)報(bào)是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機(jī)這種電子媒介報(bào)道新聞、傳播信息 , 完全是從紙質(zhì)飛躍為電子介質(zhì) , 其性質(zhì)是多媒體。 手機(jī)如果能更快更好地承載文字、圖片、音視頻等各類傳播方式和內(nèi)容，那么，作為“第五媒體”將比電腦更普及、比報(bào)紙更互動(dòng)、比電視更便攜。高校學(xué)生對(duì)新鮮事物的 愛好和巨大的信息需求使得高校學(xué)生手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)潛力不可估量。 手機(jī)媒體通往一種成熟媒體的路程還有多遠(yuǎn)，我們誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。手機(jī)報(bào)將會(huì)更加凸顯其優(yōu)勢(shì)，繼往開來(lái)展現(xiàn)自身勃勃的生機(jī)。” 多媒體融合是個(gè)趨勢(shì)，報(bào)業(yè)要壯大自身實(shí)力，也絕對(duì)不可能偏安一隅置身世外。 （三）未來(lái)發(fā)展方向 —— 3G 網(wǎng)絡(luò)版 3G 是一種新一代的移動(dòng) 通信系統(tǒng)，它是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合，用戶可以迅速地在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。比如 SONY 的游戲機(jī)，蘋果推出 iPhone后又推出的 iTouch。彩信版手機(jī)報(bào)不會(huì)輕易退出舞臺(tái)。除此以外，高校手機(jī)普及率極高的現(xiàn)狀對(duì)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)的開發(fā)提供了極為有利的條件。但是目前由于推廣、宣傳方面的疏漏，高校師生手機(jī)報(bào)的訂閱率不是很高，僅占 %。其對(duì)用戶并沒有明確區(qū)分。讀者并沒有機(jī)會(huì)真正表達(dá)意見和看法，從而參與到手機(jī)報(bào)內(nèi)容和版面的改進(jìn)過(guò)程中。 這是順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的讀者互動(dòng)方式。 2）、舉辦讀者見面會(huì) 這是加強(qiáng)報(bào)紙和讀者聯(lián)系的好辦法，也是獲取讀者信息的好機(jī)會(huì)。 增加互動(dòng) 手機(jī)由于其較強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性，信息接收者可以采用不同的方式回復(fù)信息源，及時(shí)方便地參與信息的反饋和再創(chuàng)造。此外，還可針對(duì)重大新聞事件，有針對(duì)性地推出手機(jī)報(bào)特刊、?？?，彌補(bǔ)手機(jī)報(bào)深度不足的缺陷。其次，凸顯特色，呈現(xiàn)精華。 針對(duì)讀者不同的需求提供以下三個(gè)方面的內(nèi)容：重大、突發(fā)新聞；體娛新聞；生活、民生信息，讀者可以根據(jù)個(gè)人喜好定制相應(yīng)的信息。只要受眾需要，手機(jī)報(bào)的“分項(xiàng)”甚至可以具體到個(gè)人。此時(shí)，媒體必須在細(xì)分受眾差異的基礎(chǔ)上， 以個(gè)性化、專業(yè)化的信息服務(wù)滿足受眾多元的需求。如果編輯考慮到手機(jī)屏幕的表現(xiàn)力，選擇排隊(duì)領(lǐng)取食品的人群中某個(gè)災(zāi)民的特寫的話，圖片在手機(jī)屏幕上會(huì)顯示得更清晰，效果會(huì)更好。這張圖片經(jīng)過(guò)壓縮以后在手機(jī)屏幕上仍然非常清楚，讓讀者得以通過(guò)手機(jī)一睹“費(fèi)天王”的風(fēng)采。如果一張新聞圖片包含的信息量比較大，經(jīng)過(guò)壓縮以后，細(xì)節(jié)信息嚴(yán)重缺失，圖片的表現(xiàn)力黯然失色。 新聞圖片是手機(jī)報(bào)內(nèi)容的重要組成部分。這些硬件上的不足限制了手機(jī)報(bào)新聞圖片的表現(xiàn)力。 14 這種細(xì)致的服務(wù)是傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。手機(jī)報(bào)記者發(fā)回了很多有特點(diǎn)的內(nèi)容，譬如兩會(huì)代表吃什么等。借鑒《新華手機(jī)報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)高校市場(chǎng)的手機(jī)報(bào)也因從高校師生的角度設(shè)置新聞議題，挖掘?qū)λ麄儗?shí)用性價(jià)值高的新聞事件。 同時(shí)，根據(jù)用戶特征和需求確定重點(diǎn)也是必要的。④ 信息個(gè)性化 首先必須意識(shí)到，手機(jī)報(bào)不應(yīng)該只是報(bào)紙可有可無(wú)的補(bǔ)充。另一個(gè)方式就是增發(fā)特刊。《新聞早晚報(bào)》對(duì)“嫦娥一號(hào)”發(fā)射升空的報(bào)道可以用兩種方式做得更好?！缎侣勗缤韴?bào)》的會(huì)議?？妒叽笫謾C(jī)報(bào)》共出報(bào) 6 期，累計(jì)播發(fā)愈億份。目前的手機(jī)報(bào)大都是每天定時(shí)一次或者兩次發(fā)送信息，如果遇到重大、突發(fā)事件則加發(fā)專題。哪個(gè) 媒介能及時(shí)充分地提供信息他就依賴誰(shuí)。要做到“簡(jiǎn)而深”便對(duì)編輯提 12 出了更高的要求，需要足夠的新聞敏感性。 由于目前還沒專門針對(duì)浙江省高校學(xué)生開發(fā)的手機(jī)報(bào)，而在問卷調(diào)查中，同學(xué)們?cè)趩柤搬槍?duì)高校市場(chǎng)的手機(jī)報(bào)的改進(jìn)意見時(shí)，同學(xué)們的主要意見便是增加與大學(xué)生的密切相關(guān)的信息，如就業(yè)、考研、考公務(wù)員、出國(guó)等最新動(dòng)態(tài)、政策等。 國(guó)家的開放和世界大環(huán)境的融合迫使高校學(xué)生在面對(duì)日趨激烈、世界合作日趨緊密的今天開闊視野，及時(shí)更新全球資訊。這個(gè)環(huán)節(jié)與報(bào)紙的“三審三?！毕喈?dāng)接近。而新聞的真實(shí)性是報(bào)紙生存的命脈，為了確保手機(jī)報(bào)的真實(shí)性和權(quán)威性，可以借鑒奧運(yùn)手機(jī)報(bào)通過(guò)多環(huán)節(jié)運(yùn)作保證新聞的真實(shí)性與權(quán)威性的舉措。它們既有信息含量，又有提示閱讀的功能。萬(wàn)眾矚目的菲爾普斯 8 金之旅，忽然被 6 個(gè)中國(guó)少女搶去風(fēng)頭，體操改寫歷史，“秦王”演繹夢(mèng)幻，陳穎制造精準(zhǔn)，春紅創(chuàng)造奇跡。 這次參與奧運(yùn)報(bào)道的許多手機(jī)報(bào)采用了彩信方式，與短信相比， 3000 多字的容量、四五張圖片的穿插，加上以幀為單位的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，都接近于紙質(zhì)媒體的版面形式。 隨著越來(lái)越多的用戶開始習(xí)慣于閱讀手機(jī)報(bào)，很多用戶的粘著度非常大。 四、改進(jìn)建議 （一）手機(jī)報(bào)內(nèi)容的改進(jìn) 注意長(zhǎng)短結(jié)合 手機(jī)報(bào)發(fā)展之初，內(nèi)容上僅僅是傳統(tǒng)報(bào)紙的簡(jiǎn)單摘要。新聞提供者的角色被弱化了，而輕松搞笑的娛樂信息卻占據(jù)了大半江山。有針對(duì)性較強(qiáng)的備考、讀書等板塊。 （三）大學(xué)生手機(jī)報(bào) 《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》是由安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)安徽公司針對(duì)在校大學(xué)生群體創(chuàng)辦的一份手機(jī)報(bào)紙。考慮到終端的兼容性，短信內(nèi)容不能超過(guò) 70 字，除去其中不可缺少的產(chǎn)品名、新聞來(lái)源等元素，留給新聞事件報(bào)道的空間非常有限。每天的手機(jī)報(bào)都有一個(gè)特定的專題，結(jié)合當(dāng)天的奧運(yùn)賽事，憶往昔、述今朝的評(píng)論也讓人眼前一亮，精辟出彩。用戶還需要定期刪除手機(jī)內(nèi)舊的短彩信息，以節(jié)省內(nèi)存空間，這種刪除過(guò)程本身，亦可增加二次閱讀的可能性。到北京奧運(yùn)會(huì)開賽第一周，訂制奧運(yùn)手機(jī)報(bào)的用戶就突破了 1000 萬(wàn)。 優(yōu)點(diǎn)： 《奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》采取彩信與短信結(jié)合的方式，短信保證時(shí)效性，彩信滿足深度閱讀。一些人甚至將手機(jī)報(bào)當(dāng)作每日的觀賽指南。 奧運(yùn)會(huì)期間，有龐大的人群因?yàn)楣ぷ魃钕拗?，處于外出或移?dòng)狀態(tài)，此時(shí)，手機(jī)報(bào)的便捷性便得到了凸顯。旨在向用戶提供奧運(yùn)賽前、賽時(shí)、賽后的新鮮資訊。其成本上的優(yōu)勢(shì)也直接降低了用戶使用業(yè)務(wù)的價(jià)格門檻。這些都直接造成了用戶體 驗(yàn)的下降。 例如：新聞《江浙游資轉(zhuǎn)戰(zhàn)上海商鋪》于 20xx 年 07 月 28 日 10:00 在新浪網(wǎng)上發(fā)布，而手機(jī)報(bào)則是在 20xx 年 7 月 29 日 8： 18 發(fā)送到用戶手機(jī)上的。 浙江手機(jī)報(bào)臺(tái)州周刊 每周日下午 5點(diǎn)發(fā)送一條。 手機(jī)娛樂報(bào) 每天下午 15： 00發(fā)送； 1次 /天。它是由浙報(bào)集團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)浙江公司和浙江在線共同打造、創(chuàng)新推出，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)用手機(jī)彩信方式實(shí)現(xiàn)真正的手機(jī)報(bào)紙。 三、實(shí)例分析 說(shuō)明：根據(jù)調(diào)研方向 —— 高校手機(jī)報(bào)市場(chǎng)，因此，我們將浙江地區(qū)具有代表性的《浙江手機(jī)報(bào)》和針對(duì)高校市場(chǎng)的《大學(xué)生手機(jī)報(bào)》作為考察對(duì)象進(jìn)行分析。大部分學(xué)生傾向于每天早晚接收手機(jī)早晚報(bào)，了解即時(shí)信息。因此手機(jī)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)積極宣傳、推出必要的優(yōu)惠措施給高校學(xué)生群體，先體驗(yàn)，再訂閱是目前手機(jī)報(bào)適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的要求和必然趨勢(shì)。 同時(shí)由于手機(jī)報(bào)目前還是新生事物，很多在杭高校同學(xué)對(duì)它還不甚了解，甚至沒有聽說(shuō)過(guò)手機(jī)報(bào)這項(xiàng)業(yè)務(wù)。從整體上看，手機(jī)用戶發(fā)布、傳播信息的影響力、科學(xué)性、真實(shí)性、可信度，還無(wú)法與經(jīng)濟(jì)技術(shù)等實(shí)例雄厚的新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站所抗衡。根據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，浙江高校學(xué)生手機(jī)普及率達(dá)到了 95%以上。中國(guó)出版科學(xué)研究所進(jìn)行的“第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，我國(guó)手機(jī)報(bào)讀者規(guī)模達(dá)到了 251 萬(wàn)人。用戶的增長(zhǎng)將使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)非常高的用戶增長(zhǎng)率。 二、手機(jī)用戶研究 中國(guó)手機(jī)使用者數(shù)量呈指數(shù)級(jí)上升，為手機(jī)報(bào)的普及和發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)。 目前，全國(guó)的手機(jī)報(bào)有 100 多家，據(jù)中國(guó)移動(dòng) 20xx 年中期財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶已超過(guò) 4024 萬(wàn)戶。 從技術(shù)上看，目前浙江市場(chǎng)上的手機(jī)報(bào)大都采用彩信技術(shù)， WAP 技術(shù)由于受制于網(wǎng)速而較少采用，聯(lián)通公司的彩 e 技術(shù)由于市場(chǎng)份額太小難成氣候。 除寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)既與移動(dòng)合作推出《寧波手機(jī)報(bào)》，又和聯(lián)通合作推出《彩 e 手機(jī)報(bào)》之外，浙江市場(chǎng)上的手機(jī)報(bào)基本上都是和移動(dòng)公司合作的，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報(bào)》和省移動(dòng)公司合作，面向全省發(fā)行。 2 20xx 年 5 月 17 日，浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限責(zé)任公司和浙江在線新聞網(wǎng)站三家聯(lián)手，終于在 5 月 17 日中國(guó)電信日這一天推出《浙江手機(jī)報(bào)》成為全國(guó)第一家省級(jí)手機(jī)報(bào)。此時(shí)的手機(jī)報(bào)可以說(shuō)還尚屬于雛形階段。本文從手機(jī)報(bào)在中國(guó)特別是浙江地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析浙江手機(jī)報(bào)、大學(xué)生手機(jī)報(bào)等實(shí)例，從他們的優(yōu)、劣勢(shì)入手結(jié)合問