【導(dǎo)讀】本公司廣告策劃部代理第七感男士化妝品所有產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。與您共同發(fā)展，共創(chuàng)一份美麗事業(yè)！場目標(biāo)的第一優(yōu)先是打開知名度，并使65％的消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)化妝品市場之15％。其使命是充分發(fā)揮這一品牌的專業(yè)制。造優(yōu)勢，彌補(bǔ)行業(yè)空缺，彰顯“第七感”男士化妝品的品牌魅力。為與其他類型品牌間的最大差異。本方案在于為“第七感”提供一個(gè)準(zhǔn)確的定位與廣告方向，作出全程戰(zhàn)略性的指導(dǎo)。在對(duì)本地市場現(xiàn)狀進(jìn)行了深入細(xì)致的了解和研究。七感苑”的原定銷售計(jì)劃，并為第七感男士化妝品塑造品牌形象?？岛捅３只盍橹?。以男士化妝品隱性冠軍“天津。第二年為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以第七感。動(dòng)，教育男士消費(fèi)者正確選擇護(hù)膚品觀念及方法，以期收到良好的效果。廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年年。其中有效問卷為39份，問卷。女士化妝品構(gòu)成。

　　

【正文】 聞時(shí)分），以及電視劇頻道（女性關(guān)注較多）播放。 （三）網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)頁廣告主要是建立專業(yè)的公司宣傳網(wǎng)頁和互動(dòng)交流平臺(tái)，并在各大網(wǎng)站設(shè)立廣告鏈接，達(dá)到宣傳效果。尤其是 MSN、 SINA、 HOTMAIL等成年男女關(guān)注較多的網(wǎng)站。 （ 四 ）、 戶外媒體 戶外媒體在 北京的這種規(guī)模較 大、人口流向集中的城市具有巨大的影響。 計(jì)劃 從 研發(fā)到生產(chǎn)在街道、公園等宣傳欄中張貼產(chǎn)品效果圖，產(chǎn)品投放市場前一個(gè)月在中心廣場，各大商場，人流多的主干道， 樹立大型戶外廣告牌。車體廣告選擇 930 路， 1 路， 3 路， 4 路 ， 57 路等 。 另外，在 投放市場的 當(dāng)天， 計(jì)劃 使用“ 氫氣球 ”這種新型的媒體。 （ 五 ） 、廣播媒體 北京、河北、天津等 交通頻道覆蓋面廣，影響大。雖然針對(duì)性差，但成本 相對(duì)來說較 底。故建議作為長期、高容量信息 的 投 放方式。 （ 六 ）、 公司以及產(chǎn)品的宣傳單 ， DM 手冊(cè)，企業(yè)形象畫冊(cè)，海報(bào) 。 這些廣告載體對(duì)細(xì)節(jié)要求高。 要做到 信息內(nèi)容要準(zhǔn)確道位。 八 、廣告預(yù)算及分配 （ 1）廣告總額計(jì)劃為是總銷售額的 5%左右。 “第七感男士化妝品”的廣告總額的 80%為計(jì)劃廣告投人， 20%為計(jì)劃外費(fèi)用。 （ 2）媒體費(fèi)用為計(jì)劃廣告投人總額 60%， 初步計(jì)劃 包括報(bào)紙 50%，電視30%，戶外 10%，廣播 5%，車體 5%。 （ 3）表現(xiàn)制作類為計(jì)劃廣告投人總額 6%。 （ 4） SP 活動(dòng)及公關(guān)計(jì)劃廣告投人總額為 30%。 （ 5） 禮品制作為計(jì)劃廣告投人總 額 4%。 十、廣告效果預(yù)測、評(píng)估 廣告接收方的效果評(píng)估不能僅僅局限在對(duì)現(xiàn)有用戶的評(píng)估中，還需要調(diào)查潛在用戶的心理，包括對(duì)這部分潛在用戶對(duì)品牌的認(rèn)知、對(duì)廣告的記憶以及心目中希望的購買品牌等，當(dāng)然這些仍然只是表面，我們還需要進(jìn)一步深入到這些潛在用戶的心靈深處，去探究他們對(duì)廣告的感知，包括為他們?cè)O(shè)置一個(gè)情景，通過對(duì)他們的行為的研究來衡量廣告可能對(duì)他們產(chǎn)生的影響，進(jìn)而評(píng)價(jià)各企業(yè)廣告在接收方的效果。 （一） 廣告效果的預(yù)測 包括 如下內(nèi)容： 廣告主題的預(yù)測 ：預(yù)測本次廣告的主題是否和廣告的 實(shí)際效應(yīng)相吻合。 廣 告創(chuàng)意測試 ：預(yù)測廣告的創(chuàng)意是否緊跟時(shí)代的步伐，滿足消費(fèi)者（觀看者）的口味。 廣告方案測試 ：在實(shí)際的廣告期間預(yù)測方案的實(shí)際可行性和方案的實(shí)際操作性。 廣告作品測試 （二） 廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 廣告效果的測定 九 、附 （一） 、電視廣告 廣告主題： 給您清新 讓您自信，突出 “ 第七感男士化妝品 ”距目標(biāo)消費(fèi)群距離 之近。 畫面 1： 在清澈藍(lán)色的水低依次出現(xiàn)“第七感男士化妝品”八個(gè)字 ,提示觀眾我們的產(chǎn)品配方的純天然，在用水方面極具講究，首先讓觀眾產(chǎn)出清新自然的感覺，拉近產(chǎn)品和觀眾 的距離 畫面 2： 整套的第七感男士化妝品由由遠(yuǎn)及進(jìn)應(yīng)讓眼簾，屏幕仍舊有化妝品的全稱，將整套產(chǎn)品展示給觀眾 畫面 3： 個(gè)別產(chǎn)品的展示，突出與眾不同 畫面 4： 組合套裝產(chǎn)品的展示 畫面 5： 主打產(chǎn)品男士潔面系列的產(chǎn)品展示 畫面 6： 其他主要產(chǎn)品的展示，分三個(gè)圖片在整個(gè)畫面的不同角度映入眼簾，給人視覺上的享受 畫面 7： 依次映入“給您清新 讓您自信”八個(gè)字體，從左側(cè)到右側(cè)映入，并逐漸消失 畫面 8：展示廣告主題語“第七感男士的專利 男人的正確選擇”，加入白光的效果，予以重點(diǎn)提示 背景音樂： I Blieve （ 廣告創(chuàng)意詳見 Flash 作品） （二）、 廣播廣告 廣告主題：“ 第七感” 男士的 真正歸屬 一陣流暢的鋼琴聲 一個(gè)女孩：“哎，聽說今晚有化妝舞會(huì) 耶！” 一個(gè)男孩：“是啊， 但是我的皮膚好干最近 ， 就是怕今晚的風(fēng)啊，但是 我真想去看看！” 男孩 嘆息 開門聲，一個(gè)男人的聲音：“兩個(gè)怎么了，不開心嗎？走， 一起去參加化妝舞會(huì)去 ！” 兩個(gè)人同時(shí)問：“你 的皮膚怎末最近變化那么大？ ” 男人笑著說：“當(dāng)然啦，我最近用的是‘ 第七感男士化妝品 ’ 的 護(hù)膚 系列產(chǎn)品 ， 皮膚就有了明顯改善 ！ ” 標(biāo)準(zhǔn)廣告語：“ 第七感 ” 男人 的 真正歸屬 ！ （三）、 報(bào)紙（戶外）廣告 廣告主題：體現(xiàn)“ 第七感 ”的天然 清新 和 制造 環(huán)境的優(yōu)雅恬靜 畫面構(gòu)成：以 自然環(huán)境中 實(shí)際的茂林為主體畫面，畫面應(yīng)簡潔，但要有沖擊力；外加 整套產(chǎn)品的展示 ， 以及公司網(wǎng)站地址 ！ 廣告語： 絕對(duì)養(yǎng)護(hù) 絕對(duì)男人！ 報(bào)紙（戶外）圖片廣告如下： （四）、市場調(diào)查問卷 尊敬的男士朋友們： 您好！我們是華北科技學(xué)院的市場調(diào)查員，目前正在做一個(gè)關(guān)于男士護(hù)膚化妝品市場的調(diào)查，我們需要一份消費(fèi)者參與填寫的調(diào)查問卷。我們所搜集的內(nèi)容和資料，無任何商業(yè)目的。您的回答無所謂對(duì)與錯(cuò)，只要是您真實(shí)的想法，都會(huì)對(duì)我 們有很大的幫助。請(qǐng)您在 根據(jù)實(shí)際情況在 相應(yīng)位 置處劃 “○ ”， 非常 謝謝您的合作！ 一、您的基本情況（可選擇填寫） 您的年齡 _____ 您的工作單位 D 三資企業(yè) E 私營企業(yè) 以下哪種情況 符合 您的家庭月總收入，包括工資收入，匯款，股票，利息及其他各種收入。 3000 元或以下 30004000 元 40005000 元 50006000 元 6000 以上 二、調(diào)查問卷 您近來一個(gè)星期使用過護(hù)膚霜嗎？ A．使用過 您所使用的男士護(hù)膚霜一般由誰購買？ A．自己購買 D..朋友贈(zèng)送 E 其他 請(qǐng)問您所購買的男士護(hù)膚霜 的 價(jià)格一般為？ A． 20 元以下 — 40 元 C..41— 60 元 — 80 元 元以上 您認(rèn)為男士使用護(hù)膚霜頻率怎樣最好 ？ A．每日都用 您認(rèn)為男士購買護(hù)膚霜是為了？ （限選兩項(xiàng)） B..工作需要 G．保濕 假如您去購買男士護(hù)膚霜，您會(huì)主要考慮的因素有： （限選三項(xiàng)） G．購買方便 假如您購買，您認(rèn)為男士護(hù)膚霜一般為多少容量比較合適您？ 克以下 B. 30— 40 克 — 50 克 — 60 克 克以上 1您認(rèn)為是否有必要建立專業(yè)的男士護(hù)膚品公司？ A．非常有必要 1如果出現(xiàn)這樣的公司，您會(huì)考慮購買其產(chǎn)品嗎？ A．會(huì)購買 1假如現(xiàn)在一 個(gè) 專業(yè)的男士護(hù)膚品公司推出一種 高檔的男士護(hù)膚霜，您認(rèn)為其價(jià)格在什么價(jià)位合 適？（以 50 克 /瓶為例） A． 20 元以下 — 40 元 C. 41— 60 元 D. 61— 80 元 — 100 元 — 120 元 G. 121— 140 元 元以上 1您認(rèn)為現(xiàn)在男士護(hù)膚霜有那些不足之處？ （限選三項(xiàng)） A 種類太少 G．其他