5汽車(chē)保險(xiǎn)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)大全-資料下載頁(yè)
2024-09-11 23:13本頁(yè)面
【正文】 xx日。編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告。 xx月 xx日 xx日。確定，印刷并提交報(bào)告。 八、附調(diào)查問(wèn)卷。 小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆 班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 0801班 第五篇：市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)范文 北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū) 目錄 一、前言 二、調(diào)查目的 三、調(diào)查內(nèi)容 四、調(diào)查對(duì)象及抽樣 五、調(diào)查方法 六、調(diào)查程序及安排 七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 一、前言 健身器材市場(chǎng)是近 一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京 “ 三來(lái) ” 搖擺機(jī)進(jìn)入 XX 省場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷(xiāo)環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查 第 18 頁(yè) 共 22 頁(yè) 大有必要。 本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)。消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。 二、調(diào)查目的 XX省場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。 。 具體為： （ 1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。 （ 2）了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。 （ 3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。 （ 4）了解北京地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。 （ 5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷(xiāo)售策略。 三、市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 （一）消費(fèi)者 （年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成） （健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等） （購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么器材、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等） 第 19 頁(yè) 共 22 頁(yè) 。 。 （二）市場(chǎng) ，品牌，銷(xiāo)售情況 （三）競(jìng)爭(zhēng)者 ，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格 、各類(lèi)型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述 四、調(diào)查對(duì)象及抽樣 因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前 XX省場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者： 300 戶(hù)其中家庭月收入 3000元以上占 50% 經(jīng)銷(xiāo)商： 20家其中大型綜合商場(chǎng) 6家 第 20 頁(yè) 共 22 頁(yè) 中型綜合商場(chǎng) 4 家 健身器材專(zhuān)業(yè)店 4家 體育器材專(zhuān)業(yè)店 4家 小型綜合商場(chǎng) 2 家 消費(fèi)者樣本要求： 。 。 。 查測(cè)試。 五、市場(chǎng)調(diào)查方法 以訪談為主： 戶(hù)訪 售點(diǎn)訪問(wèn) 訪員要求： 、大方。 ，態(tài)度親切、熱情、具 有把握談話氣氛的能力。 ，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好。 。 、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 第 21 頁(yè) 共 22 頁(yè) 六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排 第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查 第二階段：計(jì)劃階段 制定計(jì)劃 2天 審定計(jì)劃 2天 確認(rèn)修正計(jì)劃 1 天 第三階段：?jiǎn)柧黼A段 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天 問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天 問(wèn)卷印制 3天 第四階段：實(shí)施階段 訪員培訓(xùn) 2天 實(shí)施執(zhí)行 10天 第五階段：研究分析 數(shù)據(jù)輸入處理 2 天 數(shù)據(jù)研究分析 2 天 第六階段：報(bào)告階段 報(bào)告書(shū)寫(xiě) 2天 報(bào)告打印 2天 調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行 第 22 頁(yè) 共 22 頁(yè) 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1