卡夫奧利奧餅干廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-06-13 16:59本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】國(guó)伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。球聘用約六萬(wàn)多名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及?？ǚ蛟诔^(guò)70個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品全球150個(gè)國(guó)家有售。alFoods）與卡夫合拼為KraftGeneralFoods。20xx年1月卡夫食品脫離Altria集團(tuán)獨(dú)。20xx年集團(tuán)母公司Altria宣布提升。自20xx年6月起回朝任行政總裁，20xx年3月兼任公司主席。她在20xx年福布斯全球100位權(quán)力女性排行榜中名列第69。1982--通用食品和統(tǒng)一在臺(tái)灣成立合資公司。啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)。卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。在中國(guó)各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費(fèi)者。品的認(rèn)知評(píng)價(jià)還是較高的，并且卡夫食品價(jià)位適中，并不是很難令人接受。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費(fèi)時(shí)尚。干兩類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。除其最具特色的甜橙口味外，菓珍在中國(guó)還有7. 在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來(lái)，由于消費(fèi)者對(duì)咖啡口味需求日趨多樣
【正文】 早上來(lái)一包，精神一整天。 （三） 媒介定位 奧利奧的推廣應(yīng)采用電視，網(wǎng)絡(luò)，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車(chē)廂上張貼畫(huà)報(bào)。 （四） 訴求策 略 1. 感性化訴求 世界各國(guó)的小孩聚在一起快樂(lè)的吃?shī)W利奧餅干 ，營(yíng)造出一種美味無(wú)國(guó)界的溫馨場(chǎng)景； 2. 理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車(chē)，在公車(chē)上享受早餐，精神振奮地走進(jìn)公司 ，滿足一天營(yíng)養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求 一戶人家的天倫之樂(lè)，奧利奧點(diǎn)綴其中 。 （五） 創(chuàng)意說(shuō)明 本次推廣奧利奧餅干的策劃重點(diǎn)在于說(shuō)明奧利奧餅干的方便，美味和營(yíng)養(yǎng) ，可口的味道，精美的包裝，同時(shí)又方便攜帶 ，突出奧利奧成就健康人生的主題 。 標(biāo)語(yǔ) ：奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧 ，就和我一起 我一直就愛(ài) 奧利奧 奧利奧 成就健康人生 視頻 : 奧利奧餅干的宣傳視頻 畫(huà)報(bào) :奧利奧餅干的外形宣傳圖 活動(dòng)： 奧利奧餅干學(xué)校區(qū)試吃 奧利奧入校送健康活動(dòng) （六） 宣傳文案 奧利奧餅干之 ―扭一扭，舔一舔，泡一泡 ‖的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學(xué)生早餐營(yíng)養(yǎng)品 （七） 表現(xiàn)策略 奧利奧哥倆好 廣告 奧利奧三胞胎 廣告 奧利奧新吃法 一． 廣告計(jì)劃 (一 ) 廣告工作計(jì)劃 前期 ：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，選取廣告方案； 中期 ：關(guān)注廣告效果，適時(shí)作出調(diào)整； 后期 ：反饋廣告效果，總結(jié)策劃經(jīng)驗(yàn)。 (二 ) 廣告發(fā)布計(jì)劃 召開(kāi) 產(chǎn)品上市 新聞發(fā)布會(huì) 新產(chǎn)品促銷活動(dòng)周 (三 ) 其他很多計(jì)劃 公關(guān)營(yíng)銷策略 的 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會(huì) .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議 . （ 1） 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì) (以 奧利奧健康 新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 （ 2） 奧利奧餅干 試 吃 (向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放 10000 包小型奧利奧 ，并記錄下 消費(fèi) 者的數(shù)據(jù)，宣傳 ‖奧利奧健康 新起點(diǎn) ―為主題 )。 (四 ) 經(jīng)費(fèi)預(yù)算與 分 配 項(xiàng)目 開(kāi)支內(nèi)容 費(fèi)用 備注 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)： 100 份問(wèn)卷 每份 2 毛 20 元 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 。 1. 電視 2. 網(wǎng)絡(luò) 3. 張貼作品 新鮮傳媒 公司 1 萬(wàn) 廣告制作費(fèi)： 1. 印刷費(fèi) 2. 攝制費(fèi) 3. 工程費(fèi) 4. 其他 新鮮傳媒 2 萬(wàn) 廣告媒介租金： 1. 報(bào)紙 2. 電視 3. 網(wǎng)絡(luò) 報(bào)亭 公交車(chē)廂 燈牌 20xx 元 演員酬金： 1. 明星 2. 群眾演員 孩童 姚明 5 萬(wàn) 促銷與公關(guān)費(fèi)： 100 包奧利奧餅干，每包 3 元 300 元 服務(wù)費(fèi) 1000 元 機(jī)動(dòng)費(fèi) 500 元 其他雜費(fèi) 管理費(fèi) 1000 元 總計(jì) 84820 元 二． 效果預(yù)測(cè) 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹 奧利奧餅干 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 策劃人 :孔慶鳳 策劃時(shí)間： 20xx 年 5 月 21 日 策
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