卡夫奧利奧餅干廣告策劃方案-資料下載頁
2025-06-13 16:59本頁面
【導讀】國伊利諾伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業(yè)務。球聘用約六萬多名員工?？ǚ蚬镜娜蠛诵漠a(chǎn)品系列為咖啡、糖果、乳制品及?？ǚ蛟诔^70個國家開展業(yè)務，其產(chǎn)品全球150個國家有售。alFoods）與卡夫合拼為KraftGeneralFoods。20xx年1月卡夫食品脫離Altria集團獨。20xx年集團母公司Altria宣布提升。自20xx年6月起回朝任行政總裁，20xx年3月兼任公司主席。她在20xx年福布斯全球100位權力女性排行榜中名列第69。1982--通用食品和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司。啡；納貝斯克與北京義利食品公司成立合資企業(yè)?？ǚ蜻M軍北京的乳制品市場；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。在中國各城市中，卡夫食品擁有了一批固定的消費者。品的認知評價還是較高的，并且卡夫食品價位適中，并不是很難令人接受。在卡夫的宣傳和努力之下，卡夫餅干已經(jīng)成為一種消費時尚。干兩類產(chǎn)品中處于領先地位。除其最具特色的甜橙口味外，菓珍在中國還有7. 在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣
【正文】 早上來一包，精神一整天。 （三） 媒介定位 奧利奧的推廣應采用電視，網(wǎng)絡，戶外廣告等?？梢栽陔娨暽喜シ艃煞昼姷男麄鲝V告，在網(wǎng)絡頁面上占據(jù)小窗口，在公交站牌，車廂上張貼畫報。 （四） 訴求策 略 1. 感性化訴求 世界各國的小孩聚在一起快樂的吃奧利奧餅干 ，營造出一種美味無國界的溫馨場景； 2. 理性化訴求 工作族早上匆忙抓起一包奧利奧擠上公車，在公車上享受早餐，精神振奮地走進公司 ，滿足一天營養(yǎng)需要； 3. 情感化訴求 一戶人家的天倫之樂，奧利奧點綴其中 。 （五） 創(chuàng)意說明 本次推廣奧利奧餅干的策劃重點在于說明奧利奧餅干的方便，美味和營養(yǎng) ，可口的味道，精美的包裝，同時又方便攜帶 ，突出奧利奧成就健康人生的主題 。 標語 ：奧利奧，好吃又好玩 如果你也喜歡奧利奧 ，就和我一起 我一直就愛 奧利奧 奧利奧 成就健康人生 視頻 : 奧利奧餅干的宣傳視頻 畫報 :奧利奧餅干的外形宣傳圖 活動： 奧利奧餅干學校區(qū)試吃 奧利奧入校送健康活動 （六） 宣傳文案 奧利奧餅干之 ―扭一扭，舔一舔，泡一泡 ‖的趣味吃法 上班族之夜班選擇 —— 奧利奧 學生早餐營養(yǎng)品 （七） 表現(xiàn)策略 奧利奧哥倆好 廣告 奧利奧三胞胎 廣告 奧利奧新吃法 一． 廣告計劃 (一 ) 廣告工作計劃 前期 ：進行市場調(diào)查，選取廣告方案； 中期 ：關注廣告效果，適時作出調(diào)整； 后期 ：反饋廣告效果，總結(jié)策劃經(jīng)驗。 (二 ) 廣告發(fā)布計劃 召開 產(chǎn)品上市 新聞發(fā)布會 新產(chǎn)品促銷活動周 (三 ) 其他很多計劃 公關營銷策略 的 公關營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議 . （ 1） 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 (以 奧利奧健康 新起點 為主題進行 ,向公眾宣布一種 新起點 的誕生 )。 （ 2） 奧利奧餅干 試 吃 (向目標市場的消費者發(fā)放 10000 包小型奧利奧 ，并記錄下 消費 者的數(shù)據(jù)，宣傳 ‖奧利奧健康 新起點 ―為主題 )。 (四 ) 經(jīng)費預算與 分 配 項目 開支內(nèi)容 費用 備注 市場調(diào)研費： 100 份問卷 每份 2 毛 20 元 廣告設計費 。 1. 電視 2. 網(wǎng)絡 3. 張貼作品 新鮮傳媒 公司 1 萬 廣告制作費： 1. 印刷費 2. 攝制費 3. 工程費 4. 其他 新鮮傳媒 2 萬 廣告媒介租金： 1. 報紙 2. 電視 3. 網(wǎng)絡 報亭 公交車廂 燈牌 20xx 元 演員酬金： 1. 明星 2. 群眾演員 孩童 姚明 5 萬 促銷與公關費： 100 包奧利奧餅干，每包 3 元 300 元 服務費 1000 元 機動費 500 元 其他雜費 管理費 1000 元 總計 84820 元 二． 效果預測 售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹 奧利奧餅干 售后：對廣告效果進行整體評估 策劃人 :孔慶鳳 策劃時間： 20xx 年 5 月 21 日 策
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