品牌的廣告策略-資料下載頁(yè)
2025-06-13 14:30本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】品可以獲得什么具體的利益。；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作不到的或無(wú)法提供的，必。須說(shuō)出其獨(dú)特之處，在品牌和說(shuō)辭方面是獨(dú)一無(wú)二的，強(qiáng)調(diào)人無(wú)我有的唯一性。產(chǎn)品與購(gòu)買別他人的產(chǎn)品有什么不同，即提出獨(dú)特的銷售主張，已經(jīng)越來(lái)越難了，所以，USP策略并非適用于所有商品。品牌形象策略是廣。告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派，在此策略影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。同和好感，，從而，使廣告產(chǎn)品得以在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中確立優(yōu)越地位。1，為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。知名度的品牌形象。該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足其心理的需求。國(guó)內(nèi)外普遍認(rèn)為是廣告策劃的最基本的、最具劃時(shí)代意義的理論之一。位置，或占有一席之地。檔葡萄酒，1993年該酒銷售額達(dá)10億元。的生產(chǎn)基地，并以此輻射全國(guó)。告促銷攻勢(shì)，以達(dá)到良性循環(huán)。品上市，雖將咄咄逼人，但屬于中檔次的國(guó)產(chǎn)葡萄酒。消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。
【正文】 加理想。 (五 )創(chuàng)作策略：努力塑造該酒 “ 高檔品味，中檔消費(fèi) ” 的良好印象。廣告創(chuàng)作應(yīng)追求其獨(dú)特的個(gè)性，統(tǒng)一 CI 策略，給人一種全新的印象。以電視、宣傳卡、掛 (臺(tái) )歷等媒介為主。產(chǎn)品導(dǎo)入階段以說(shuō)理性與情感性結(jié)合為訴求，隨著時(shí)間的推移，將以情感訴求為主。 四、促銷活動(dòng) (一 )印制或引進(jìn)精美小冊(cè)子，介 紹該酒的悠久歷史及獨(dú)特的釀造工藝，說(shuō)明該酒的品質(zhì)與特點(diǎn)。有選擇地在賓館、酒樓、展銷點(diǎn)散發(fā)。 (二 )在廈門(mén)悅?cè)A酒店舉行產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)場(chǎng)布置以 “JEANJEAN” 葡萄酒的 “CI” 為基調(diào)，顯示高貴典雅，并向貴賓贈(zèng)送樣酒及宣傳冊(cè)等。 (三 )每年在廈門(mén) “9 ． 8” 五省一市貿(mào)洽會(huì)上布置展位，宣傳并推銷該產(chǎn)品，把影響擴(kuò)大到上述省市。 (四 )在大型歌舞廳舉行葡萄酒釀造技術(shù)、品酒常識(shí)等有獎(jiǎng)活動(dòng)晚會(huì)(前期與有獎(jiǎng)?wù)鞔鹣嘟Y(jié)合，晚會(huì)上抽獎(jiǎng) )。 (五 )在五個(gè)目標(biāo)地區(qū)與分銷商聯(lián)合舉辦展銷活動(dòng)，并在 某一些重要的節(jié)假日舉行讓利酬賓活動(dòng)。 (六 )贊助五個(gè)目標(biāo)地區(qū)新春音樂(lè)會(huì)，結(jié)合歐洲古典音樂(lè)，塑造出情意悠長(zhǎng)的西歐文藝氣氛，用以傳遞促銷信息。 (七 )借助新聞報(bào)道、電視專題片 (如介紹洋酒文化 )等媒介的宣傳和報(bào)道，起到良好效果，且更具權(quán)威性和號(hào)召性。 (八 )其它促銷活動(dòng)視經(jīng)費(fèi)安排情況而定。 五、媒介安排 (一 )媒介選擇 以全國(guó)五個(gè)目標(biāo)地區(qū)的電視臺(tái)為主要媒介，并結(jié)合廣告宣傳冊(cè)、掛(臺(tái) )歷、招貼畫(huà)和 POP 等，根據(jù)廣告費(fèi)的預(yù)算情況，有計(jì)劃地安排 (詳細(xì)計(jì)劃以后另定 )。 (二 )傳 播計(jì)劃 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中 國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 根據(jù)本產(chǎn)品銷售特點(diǎn)，以每年 8 月至來(lái)年 2 月為重點(diǎn)傳播期，選擇時(shí)機(jī)著重在節(jié)假日，其余時(shí)間保持均衡。 六、廣告效果評(píng)估 (一 )對(duì)各地市場(chǎng)的銷售效果分期作歸納總結(jié)，并以閩南地區(qū)為主進(jìn)行市場(chǎng)抽樣調(diào)查。 (二 )以抽樣調(diào)查的方式開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，以評(píng)估該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。 (三 )委托各地分銷商反饋該產(chǎn)品的銷售情況及消費(fèi)者的反映，以及時(shí)改進(jìn)促銷方法。 七、廣告預(yù)算 費(fèi)用安排計(jì)劃列表如下：
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