5平面廣告在跨文化傳播的對(duì)策探索-資料下載頁
2025-08-26 09:43本頁面
【正文】 ，色彩往往是一種先聲奪人的傳達(dá)要素，就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)更優(yōu)于圖形傳達(dá)和文字傳達(dá)。 色彩是一 種感情的語言，而且是一種表達(dá)力很強(qiáng)的語言，它總是與一定的情緒相聯(lián)系，并且這種聯(lián)系對(duì)于人類來說具有一定的共性。如紅色象征熱烈、活潑、浪漫和火熱，黃色象征光明和希望，綠色象征和平和朝氣，藍(lán)色象征寧靜，智慧和深遠(yuǎn)。很多 第 8 頁 共 9 頁 跨國的高科技企業(yè)總是用藍(lán)色作為對(duì)外廣告宣傳的主色調(diào)，以此來彰顯其 ? 藍(lán)色智慧 ? ，并且隨著產(chǎn)品的擴(kuò)展而走出國門，邁向世界?？煽诳蓸返募t色伴隨著可口可樂走向世界，征服了無數(shù)年輕人。因此在廣告的跨文化傳播過程中應(yīng)該把握人類的對(duì)色彩感覺上的共性，然而這種 ? 共性 ? 只是相對(duì)的，它并不能掩蓋 ? 共性 ? 下民族文化的差異 性。不同的國家、民族對(duì)于色彩有著不同的愛好和忌諱，如紅色讓我們聯(lián)想到喜慶、吉祥、生命和幸福，對(duì)紅色的崇拜是中華先古圖騰時(shí)代的獨(dú)尊一色 。然而，在西方紅色卻讓人聯(lián)想到圣餐、祭奠和危險(xiǎn)等。日本人忌綠色，視其為不吉祥 。而在西亞一些國家，綠色卻受到普遍歡迎。因此，通過文化參與了解當(dāng)?shù)氐奈幕町?，迎合?dāng)?shù)厥鼙姷膬r(jià)值觀念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及風(fēng)俗習(xí)慣，才能取得良好的跨文化廣告?zhèn)鞑バЧ? 三、結(jié)語 跨國廣告業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，在文化一體化明顯滯后于經(jīng)濟(jì)一體化的情況下，廣告的跨文化傳播是一 個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括方方面面的工作。具體到平面廣告，在跨文化傳播過程中，應(yīng)充分發(fā)掘廣告視覺語言的優(yōu)勢(shì)，在圖形，文字，色彩這三大視覺要素的設(shè)計(jì)上，一方面跨民族，跨地域傳播 ? 共通性 ?的視覺符號(hào) 。另一方面，在視覺要素的使用上發(fā)掘和運(yùn)用廣告目標(biāo)受眾所熟悉的民族性的、區(qū)域性的視覺符號(hào)。同時(shí)，通過文化 第 9 頁 共 9 頁 參與了解廣告目標(biāo)所在地的文化差異，發(fā)掘和運(yùn)用廣告目標(biāo)受眾所熟悉的民族性的、區(qū)域性的文化符號(hào)，迎合當(dāng)?shù)厥鼙姷膬r(jià)值觀念和接受心理，從而贏得目標(biāo)受眾的心理認(rèn)同，達(dá)到廣告跨文化傳播的目的。 改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)取得 了飛速發(fā)展，許多中國企業(yè)已經(jīng)或者將要走出國門，到世界各地投資和開拓市場(chǎng)。在此過程中廣告業(yè)界責(zé)無旁貸地要沖鋒陷陣、搖旗吶喊，為此必須認(rèn)真研究跨文化傳播中的廣告策略，解決好廣告國際化和本土化的問題，開創(chuàng)中國廣告業(yè)自身的跨國發(fā)展征程。
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