3關(guān)于企業(yè)廣告的開題報告-資料下載頁
2025-08-17 13:35本頁面
【正文】 廣告仍是企業(yè)贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費產(chǎn)品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經(jīng)濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發(fā)揮最強烈作用的是文化價值要素。 研究目的 事實上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映（ reflection），另一種是創(chuàng)造（ creation），但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好 第 6 頁 共 6 頁 的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應(yīng)，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網(wǎng)絡(luò)廣告，用來得到以下研究目的。 第一，通過實證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會文化差異。 第二，分析中國和韓國網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點和差異點，從而為品牌企業(yè)標準化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。 所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。 xx 年，世界 100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16 個，由此，根據(jù)這 16 個企業(yè)所做的 161 個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結(jié)論。
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