3關(guān)于企業(yè)廣告的開題報(bào)告-wenkub
2024-08-26 13 本頁面
【正文】 必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊H廣告并在目標(biāo)市場投放廣告的過程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種 不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個值得思考的問題。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經(jīng)歷了兩個不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。 第 1 頁 共 6 頁 關(guān)于企業(yè)廣告的開題報(bào)告 中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。 xx年 12月，中國加入了 wto，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。 中國加入 wto 后，國外品牌進(jìn)駐中國的門檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對外國文化接觸的機(jī)會變多，對產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產(chǎn)生的 第 2 頁 共 6 頁 效果有重大影響。韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的 變化很敏感，而且，韓國消費(fèi)者對于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋也十分及時，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也 是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。 總的來說，市場的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。但是，若想達(dá)到這一目的并不容易，因?yàn)椴煌繕?biāo)國家的消費(fèi) 者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。
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