3關(guān)于企業(yè)廣告的開(kāi)題報(bào)告(已修改)
2025-08-21 13:35 本頁(yè)面
【正文】 第 1 頁(yè) 共 6 頁(yè) 關(guān)于企業(yè)廣告的開(kāi)題報(bào)告 中國(guó)和韓國(guó)無(wú)論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國(guó)也十分接近。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國(guó)家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過(guò)程，因而文化差異很明顯并且確定存在。 xx年 12月，中國(guó)加入了 wto，世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場(chǎng)愈加開(kāi)放。 而對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō)，鑒于中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是不容小覷。韓國(guó)雖然處于中國(guó)與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國(guó)的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國(guó)發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的 it 行業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)也逐漸成為世界市場(chǎng)中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場(chǎng)，必然是全球品牌在國(guó)際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊?guó)際廣告并在目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告的過(guò)程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過(guò)程，所以如何令兩種 不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問(wèn)題。 中國(guó)加入 wto 后，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)的門(mén)檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對(duì)外國(guó)文化接觸的機(jī)會(huì)變多，對(duì)產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對(duì)于廣告產(chǎn)生的 第 2 頁(yè) 共 6 頁(yè) 效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難?，F(xiàn)如今，全球品牌在中國(guó)市場(chǎng)中的占有率在很大程度上成為了其在世界
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