3何氏玉市調(diào)報(bào)告-資料下載頁(yè)
2024-08-18 10:39本頁(yè)面
【正文】 。 四、品牌收集 gxg1978 休閑牛仔 五、其它方面 整體購(gòu)物中心設(shè)計(jì)較先進(jìn)，功能配套設(shè)施齊全，定位中高檔，多為開(kāi)車(chē)消費(fèi)，地下停車(chē)位較大 第五篇：市調(diào)報(bào)告車(chē)南店 2 月 19 日市調(diào)報(bào)告 市調(diào)時(shí)間： 2024219 市調(diào)地點(diǎn)：祿康源師院店、裕華盛德美 市調(diào)重點(diǎn)：貨品、活動(dòng)、陳列 祿康源師院店： 女裝區(qū)，貨品豐富，主要以衛(wèi)衣、襯衣、毛衣、風(fēng)衣為主，新款占比 90%，只有少數(shù)貨架有處理的冬裝，其余貨架都是春裝，模特及正側(cè)掛陳列均為春裝。 童裝區(qū)，以春裝為主，基本無(wú)冬裝，主要以嬰幼兒及小童為主，無(wú)大童。陳列以正側(cè)掛為主。 鞋區(qū)，已上部分新款，占比 50%，貨品不充足，出現(xiàn)空柜現(xiàn)象。特價(jià)款款式一般，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。 男裝區(qū)，有撤柜現(xiàn)象，貨品不豐富，賣(mài)場(chǎng)出現(xiàn)很多空置的貨架，其中運(yùn)動(dòng)裝已上，顏色較亮，比較搶眼；單襯上市，但數(shù)量 第 12 頁(yè) 共 13 頁(yè) 有限，大裝春款已上市，所占比重 70%，但是貨品一般；暫無(wú)活動(dòng)；陳列基本分為正掛和側(cè)掛，無(wú)模特展示及重點(diǎn)陳列。在貨架之間的低層板上有盆景的擺放，比較溫馨。賣(mài)場(chǎng)無(wú)明顯的關(guān)于春天氣氛的布置。 褲區(qū)，春款上市，貨品較齊全，女褲較突出，主要以牛仔褲，運(yùn)動(dòng)休閑褲及流行的彩褲為主，在陳列上，將色彩鮮艷的彩褲作為重點(diǎn)陳列，引導(dǎo)顧客的消費(fèi)方向。 裕華盛德美： 女裝區(qū)，貨品充足，新款占比達(dá) 90%，部分冬裝清倉(cāng)，專柜春裝占比 70%，陳列以模特正掛為主，搭配比較時(shí)尚，較祿康源店上檔次；較祿康源店相比陳列更好，其中同款襯衫比祿康源店售價(jià)要 高；暫無(wú)活動(dòng)。 童裝區(qū)，新款上市，款式較少，價(jià)位較低，童褲款式較少。 鞋區(qū)，新款上市，冬款出清，主要以專柜為主，專柜冬款出清活動(dòng)力度較大，折扣很低。 男裝區(qū)，專柜較多，貨品豐富，春季新款所占比重 80%；暫無(wú)活動(dòng)，但是部分專柜有自己的活動(dòng)，例如，金盾、東海船王等的 “ 滿贈(zèng) ” 活動(dòng)，滿 300、 500、 800 不等額度分別贈(zèng)送棉襪等；陳列以正掛、側(cè)掛和模特陳列為主，比較有層次 感；賣(mài)場(chǎng)簡(jiǎn)單布置出春天氣氛，另配合部分專柜所做的活動(dòng)將活動(dòng)內(nèi)容懸掛于各廳內(nèi)，貨架上有明確的 “ 新款上市 ” 、 “ 斷 第 13 頁(yè) 共 13 頁(yè) 碼處理 ” 等內(nèi)容的標(biāo)識(shí)。 褲區(qū)，貨品豐富，女褲將彩褲作為重點(diǎn)陳列，放置于最高一層的正掛，顏色鮮亮，同時(shí)配合射燈，非常引人注目，除此之外，基本是牛仔褲。 總體來(lái)說(shuō)，男裝區(qū)在兩家競(jìng)店中所占面積并不多，但車(chē)南店貨品問(wèn)題較突出，除兩個(gè)區(qū)上新款外，其他區(qū)域新款遲遲未上。在陳列上，由于貨品問(wèn)題造成一定的影響，例如新款遲遲未上，貨品不足，導(dǎo)致依靠試衣間而做出一個(gè)廳的重點(diǎn)陳列效果大打折扣。
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