【正文】 125 產(chǎn)品利益 定位 風(fēng)格 使命 遠(yuǎn)景 價值 品牌 概念 126 產(chǎn)品 /利益：顧客可以得到 使命：在社會中扮演什么角色 遠(yuǎn)景：未來的市場環(huán)境 價值：什么因素可以象朋友那樣值得信賴 定位：與競爭者相較下，優(yōu)勢劣勢的差異 風(fēng)格：品牌特色，形象，服務(wù) 品牌 概念 127 SKODA 品牌價值觀 128 品牌架構(gòu)詳解 睿智感悟 恒久魅力 睿智 自信 智慧 內(nèi)涵 靈活的 感性利益點(diǎn) 教養(yǎng) 集大成者 積極進(jìn)取 感性利益點(diǎn) 領(lǐng)先科技 有創(chuàng)意的裝備 豐富實(shí)用的配置 理性利益點(diǎn) 歐洲工藝 設(shè)計(jì) 大眾品質(zhì) 理性利益點(diǎn) 宜家 空間 環(huán)保 理性利益點(diǎn) 睿智升華價值 責(zé)任感 考慮周到的 周到 /超越期待的服務(wù) 感性利益點(diǎn) 129 SKODA品牌 理念 詮釋 “睿智感悟恒久魅力” 是傳統(tǒng)的三大核心價值睿智，魅力，奉獻(xiàn)完美表現(xiàn) 是大道至簡的智慧所在，能領(lǐng)悟非凡，發(fā)揮無限潛能 是矢志不渝的奉獻(xiàn)精神，令其品牌經(jīng)歷百年，鼓舞世人至今 130 Human Touch Inspire top to down Choose Select the best Qualify develop Empower involve Respect acknowledge 人性化關(guān)愛 可信 關(guān)切用戶 公正 樂意助人 特別 態(tài)度積極 果斷 131 贊助與公益事業(yè) 體育 藝術(shù) 公益 百年斯柯達(dá) ,在它的造車之路上 ,除了產(chǎn)品的不斷飛躍進(jìn)步 。 還有許多不為中國人所知 ,但卻為全球共享的奉獻(xiàn)和追求 ? 促進(jìn)體育發(fā)展的先鋒 ； 從不間斷地支持和世界各國的音樂藝術(shù)的交流 。 他投身社會公益事業(yè)； ?? 132 促進(jìn)體育發(fā)展的先鋒 環(huán)法自行車賽 IIHF 冰球世界錦標(biāo)賽 MTB大獎賽 高爾夫巡回賽 美式橄欖球 冠軍車隊(duì) 133 不倦的社會公益事業(yè) ?koda作為一個百年經(jīng)典品牌一直把經(jīng)濟(jì)效益和社會責(zé)任看成同等重要，并且相輔相成。 ?koda汽車長期資助癌癥研究基金、腫瘤治療中心、殘疾人協(xié)會等機(jī)構(gòu)，著名的健康小丑用笑聲給無數(shù)的患病兒童帶去歡樂和關(guān)愛?！?human touch” 的提出，凝結(jié)了 ?koda的人文關(guān)懷精神。和諧，微笑，關(guān)愛和對人文精神的認(rèn)同是 ?koda孜孜不倦的事業(yè)！ 134 與文化藝術(shù)共榮 ?koda一直鼎力支持頂級的國際音樂活動和音樂家以及世界青少年電影節(jié)，為多國的藝術(shù)和文化做出了自己的貢獻(xiàn)。 ?koda特別重視其活動的社會責(zé)任，主張產(chǎn)業(yè)和文化之間的合作促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展但是不影響藝術(shù)的內(nèi)涵，最終實(shí)現(xiàn)品牌與文化藝術(shù)共榮。 SKODA 與 SVW 136 SVW的雙品牌戰(zhàn)略 137 產(chǎn)品秉承德國大眾集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶。百年的造車傳統(tǒng)與現(xiàn)代高科技相輝映，產(chǎn)品個性內(nèi)斂，體現(xiàn)人文關(guān)懷 （如人性化設(shè)計(jì)、空間寬敞、功能多樣實(shí)用、風(fēng)格典雅），專為注重生活質(zhì)量和效率、關(guān)愛家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費(fèi)者而打造。 品牌主張 追求純正的德國大眾工藝和絕對不妥協(xié)的品質(zhì)要求，產(chǎn)品個性、張揚(yáng)、大器、技術(shù)出眾 ，特別適應(yīng)各個層面的自信、樂觀、引領(lǐng)時尚的精英人士。 138 SKODA 與 VW的品牌差異化 大眾 (VW) 斯柯達(dá) (SKODA) 精湛德國科技 .彰顯魅力精悍設(shè)計(jì)品位 . 盡享自信駕馭體驗(yàn) .源自德國科技工藝的精準(zhǔn) . 提供高品質(zhì)汽車服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 傳承歐洲工藝精髓 睿智升華價值 經(jīng)典傳承魅力 責(zé)任激發(fā)奉獻(xiàn) ?自信樂觀、追求時尚生活，富有活力與激情的現(xiàn)代品位人士。 引領(lǐng)時尚的精英人士 ?富有智慧與內(nèi)涵 , 注重生活質(zhì)量 , 關(guān)愛家庭 , 高效率 , 穩(wěn)重內(nèi)涵 ,平衡生活和事業(yè)的成功人士。 注重功能和用途的智慧型消費(fèi)者 以產(chǎn)品魅力引領(lǐng)消費(fèi)者需求 ?產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)個性、張揚(yáng)、大器 ?工藝精湛、品質(zhì)純正 ?卓越的動力、操控和安全性能 ?引領(lǐng)潮流的現(xiàn)代科技裝備 源自消費(fèi)者需求的魅力產(chǎn)品 ?產(chǎn)品造型風(fēng)格典雅、空間寬敞 ?基本使用德國大眾集團(tuán)的平臺和標(biāo)準(zhǔn) ?超越同級別日韓系競爭對手的動力和安全性能 ?巧妙設(shè)計(jì)的人性化裝備 品牌亮點(diǎn) 目標(biāo)消費(fèi)者 產(chǎn)品和設(shè)計(jì) (TBD by end 2023) 睿智感悟恒久魅力 品牌口號 大眾 ,憑借精準(zhǔn)德國造車工藝 ,為中國當(dāng)代引領(lǐng)時尚 的精英人士精心打造高品質(zhì)汽車 ,提供富有激情的 駕馭體驗(yàn) . 斯柯達(dá) ,作為深具人文內(nèi)涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 工藝精髓 ,秉承人本服務(wù)精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消 費(fèi)者提供集大成和創(chuàng)意性的解決方案 . 品牌宣言 SVW和 SKODA 產(chǎn)品差異化定位 朗逸 新寶來 SKODA 服務(wù) 差異化 策略 課 后 測 驗(yàn) A、 B、 C、 142 品牌價值觀 是？ 經(jīng)典 , 魅 力 .恒久 睿智 ,魅 力 .奉獻(xiàn) 感悟 .魅 力 .恒久 A、 B、 C、 143 品牌口號是？ 睿智感悟恒久魅力 睿智感悟經(jīng)典魅力 睿智感悟奉獻(xiàn)魅力 A、 B、 C、 144 3 品牌主張 追求純正的德國大眾工藝和絕對不妥協(xié)的品質(zhì)要求 產(chǎn)品個性、張揚(yáng)、大器、技術(shù)出眾 以上皆是 A、 B、 C、 145 4. 品牌主張 產(chǎn)品秉承德國大眾集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶 產(chǎn)品個性內(nèi)斂，體現(xiàn)人文關(guān)懷 關(guān)愛家庭 以上皆是 A、 B、 C、 146 ，成為大眾旗下第 4個子品牌 1991年 1919年 1999年 A、 B、 C、 147 (SKODA)品牌亮點(diǎn) 精湛德國科技 傳承歐洲工藝精髓 以上皆是 A、 B、 C、 148 (SKODA)產(chǎn)品和設(shè)計(jì) 以產(chǎn)品魅力引領(lǐng)消費(fèi)者需求 源自消費(fèi)者需求的魅力產(chǎn)品 以上皆是 A、 B、 C、 149 (VW)品牌宣言 富有激情的駕馭體驗(yàn) . 精準(zhǔn)德國造車工藝 ,為中國當(dāng)代引領(lǐng)時尚 以上皆是 A、 B、 C、 150 (SKODA)品牌宣言 深具人文內(nèi)涵的歐洲汽車主流品牌 ,傳承歐洲 秉承人本服務(wù)精神 ,為平衡生活和事業(yè)的智慧消費(fèi)者 以上皆是 A、 B、 C、 151 何時 正式落戶上海大眾 2023年 12月 8日 2023年 11月 8日 2023年 8 月 12日 A、 B、 C、 152 謝 謝 153 SWOT分析 小組討論：請結(jié)合您對 SKODA品牌內(nèi)涵的理解，對全新進(jìn) 入中國市場的 SKODA品牌進(jìn)行 SWOT分析，總結(jié)優(yōu)勢。 154 行動計(jì)劃 睿智 演講完畢，謝謝觀看！