【總結(jié)】引例:路易斯·切斯金的實(shí)驗(yàn)同一產(chǎn)品設(shè)計(jì)了兩種不同的包裝,一種是印有圓形的包裝;另一種是印有三角形的包裝,然后讓被試者選擇自己喜歡的其中一種包裝產(chǎn)品。結(jié)果80%的被試者選擇印有圓形包裝的產(chǎn)品。問(wèn)其原因,大部分被試者回答說(shuō)圓形比三角形給人感覺(jué)產(chǎn)品質(zhì)量更好。第三章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程?
2025-05-11 07:03
【總結(jié)】第2章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程一、消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)消費(fèi)者的感覺(jué)?感覺(jué)是一種最簡(jiǎn)單的心理現(xiàn)象,是人腦對(duì)客觀事物外部特征和外部聯(lián)系的直覺(jué)反應(yīng)。(耳聽(tīng)為虛,眼見(jiàn)為實(shí))、個(gè)別、孤立的認(rèn)識(shí)(瞎子摸象)(視而不見(jiàn),充耳不聞)感覺(jué)的作用?作用;,是一切心理活動(dòng)的基礎(chǔ)。?感覺(jué)的表現(xiàn)形式和
2025-08-04 18:09
【總結(jié)】第4章消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的心理活動(dòng)學(xué)習(xí)要點(diǎn):?需要的定義及特征?消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的定義及具體的購(gòu)買動(dòng)機(jī)?購(gòu)買決策的概念及類型消費(fèi)者的需要?消費(fèi)者需要是指消費(fèi)者生理和心理上的匱乏狀態(tài),即感到缺少些什么,從而想獲得它們的狀態(tài)。?需要是人類活動(dòng)的原動(dòng)力,但它并不總是處于喚醒狀態(tài)。需要
2025-03-05 15:12
【總結(jié)】第四章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程1/21/20231升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院寧震霖導(dǎo)入案例路易斯·切斯金的實(shí)驗(yàn)20世紀(jì)30年代,包裝的初期專家路易斯·切金斯(LouisCheskin)在他做的一次包裝實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的事實(shí)。他對(duì)同一產(chǎn)品設(shè)計(jì)了兩種不同的包裝,一種是印有圓形的包裝,一種是印有
2025-01-25 19:05
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者決策過(guò)程:?jiǎn)栴}認(rèn)知與信息搜集1/22/2023小組討論?選題一:找出并描述一則試圖激發(fā)問(wèn)題認(rèn)知的廣告,根據(jù)問(wèn)題類型和廣告所建議的行動(dòng)分析該廣告。為增加在激發(fā)問(wèn)題認(rèn)知上的有效性,你建議對(duì)廣告做哪些改進(jìn)??選題二:調(diào)查5名同學(xué),找出他們最近做的名義型決策、擴(kuò)展型決策和有限型決策的例子各3個(gè)(共9個(gè))。試分析
2025-02-27 00:11
【總結(jié)】?一.消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過(guò)程?感覺(jué)與知覺(jué)?想象與思維?二.消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過(guò)程?三.消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過(guò)程?感覺(jué)一、感覺(jué)感覺(jué)是由一種感覺(jué)器官的刺激作用引起的主觀體驗(yàn),是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。?客觀事物是感覺(jué)的源泉,而感覺(jué)是人認(rèn)
2025-01-11 04:34
【總結(jié)】第三章醫(yī)藥消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程第一節(jié)感覺(jué)與知覺(jué)第二節(jié)注意與記憶第三節(jié)情感與情緒開(kāi)篇案例:oRCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測(cè)人們對(duì)廣告的注意程度)顯示觀眾注視這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)。72小時(shí)以后,仍有36%的觀眾記住了這一品牌。o與此對(duì)照的是一部相似產(chǎn)品
2025-01-11 19:45
2025-01-10 08:59
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者心理活動(dòng)的基本過(guò)程消費(fèi)者心理活勱過(guò)程認(rèn)識(shí)過(guò)程情感過(guò)程意志過(guò)程感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、注意和想象等心理過(guò)程情緒情感第一節(jié)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程消費(fèi)者的注意消費(fèi)
2025-01-27 03:18
【總結(jié)】項(xiàng)目二消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程任務(wù)一熟悉消費(fèi)者的認(rèn)知過(guò)程任務(wù)二熟悉消費(fèi)者的情緒與情感過(guò)程任務(wù)三了解消費(fèi)者的意志過(guò)程引導(dǎo)案例——小張購(gòu)買冰箱小張大學(xué)畢業(yè)后分配到風(fēng)景如畫的江南名城——揚(yáng)州,不久,便建立了家庭。由于人少,經(jīng)常會(huì)剩飯或剩菜。于是,夫妻二人便合計(jì)著買個(gè)冰箱。為此,他們到處
2025-05-03 06:12
【總結(jié)】第二章 ?消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程案例1:“佳佳”和“乖乖”的不同命運(yùn) “佳佳”和“乖乖”是香脆小點(diǎn)心的商標(biāo),曾經(jīng)相繼風(fēng)靡70年代的臺(tái)灣市場(chǎng),并掀起過(guò)一陣流行熱潮,致使同類食品蜂擁而上,多得不勝枚舉。然而時(shí)至今日,率先上市的佳佳在轟動(dòng)一時(shí)之后銷聲匿跡了,而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乖乖卻經(jīng)久不衰。為什么會(huì)出現(xiàn)兩種截然不同的命運(yùn)呢? 經(jīng)考查,佳佳上市前作過(guò)周密的準(zhǔn)備,并以巨額的廣告申明
2025-08-05 08:59
【總結(jié)】21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材第1章緒論書名:消費(fèi)心理學(xué)及實(shí)務(wù):978-7-111-30338-1作者:謝忠輝出版社:機(jī)械工業(yè)出版社本書配有電子課件消費(fèi)心理學(xué)及實(shí)務(wù)高職高專課件21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材第1章緒論第2章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程消費(fèi)心理學(xué)及實(shí)務(wù)高職
2025-01-12 10:34
【總結(jié)】1第3章消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的心理活動(dòng)2消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)1消費(fèi)者購(gòu)買行為心理2消費(fèi)者購(gòu)買決策心理3主要內(nèi)容3假如今天你可以得到任何你想要的三件東西,你會(huì)選擇什么?4你每天都在做些什么?6什么推動(dòng)了人們做出各種各樣的行為?
2025-03-05 15:04
【總結(jié)】第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程ConsumerPsychology21世紀(jì)普通高等教育系列教材2一、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的形成階段(一)消費(fèi)者的感覺(jué)感覺(jué)是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的外界事物個(gè)別屬性的反映,是認(rèn)識(shí)的開(kāi)端。(1)外部感覺(jué)(2)內(nèi)部感覺(jué)ConsumerPsychology
2025-01-12 02:21
【總結(jié)】第二章消費(fèi)者的一般心理過(guò)程1主要內(nèi)容:2第一節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程一、認(rèn)識(shí)形成階段(感知)(1)定義感覺(jué)是一種最簡(jiǎn)單的心理現(xiàn)象,是人腦對(duì)直接作用于感覺(jué)器官的事物個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。3(2)感覺(jué)的分類獲取信息來(lái)源:遠(yuǎn)距離
2025-02-26 15:07