女性專(zhuān)用白酒策劃方案1(作業(yè))-資料下載頁(yè)
2025-03-10 21:30本頁(yè)面
【正文】 性智行的發(fā)展。 （二）促銷(xiāo)策略： 公共關(guān)系： （ 1）組織成功女性的女性勵(lì)志專(zhuān)題講座 （ 2）舉辦酒類(lèi)推薦宴會(huì)、酒會(huì) （ 3）贊助某些知名女星的慶功晚宴 （ 4）推薦大使館使用，往國(guó)外推薦。 （ 5）效仿農(nóng)夫山泉公益模式：買(mǎi)一瓶，捐五元給春蕾女 童基金會(huì) （ 6）贊助知名女性節(jié)目：如天下女人、女人百分百，女 人我最大（極娛樂(lè)的贊助相對(duì)少點(diǎn)） 人員推銷(xiāo) （ 1）進(jìn)行俱樂(lè)部、美容機(jī)構(gòu)、健身機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生館等場(chǎng)所 進(jìn)行推銷(xiāo) （ 2）進(jìn)入到某些有對(duì)員工福利較好口碑的公司進(jìn)行推 銷(xiāo)，讓其團(tuán)購(gòu)，讓其購(gòu)買(mǎi)作為公司年終或婦女節(jié)時(shí) 關(guān)懷女性職工的禮品。 銷(xiāo)售促進(jìn)： 與俱樂(lè)部、美容機(jī)構(gòu)、健身機(jī)構(gòu)、養(yǎng)生館合作，購(gòu)買(mǎi)本產(chǎn)品時(shí)可獲得其會(huì)員卡注冊(cè)積分，或消費(fèi)打折優(yōu)惠等優(yōu)惠政策 。 4.、媒體選擇： （ 1）前期 —— 主要采用印刷精美宣傳冊(cè)子、適量的投放電視媒體和雜志媒體選擇模式。主要是為了造成神秘感，吸引消費(fèi)者，但又要保證讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定得信賴(lài)感。 印刷精美冊(cè)子：進(jìn)行本產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，制作工藝。及相關(guān)的效用， 及取得的相關(guān)印證。保健與養(yǎng)生架構(gòu)。 電視媒體：選擇上海的東方衛(wèi)視晚上 7:009:00時(shí)段投放廣告 雜志：選擇《今日風(fēng)采 》《愛(ài)美麗 》《女人志》《時(shí)尚芭莎》《嘉人》 （ 2）后期 —— 主要采用電視媒體、戶(hù)外廣告、精美宣傳單、雜志、郵寄。 主要是擴(kuò)大知名度、和提高企業(yè)形象。樹(shù)立豎立溫和、親近的形象。以擴(kuò)大銷(xiāo)量。 廣告宣傳運(yùn)行計(jì)劃： 春季推出。三月份 3月 — 4月 人員推廣，舉辦白酒推薦晚宴 ，投放電視，雜志廣告 5月 — 9月 投放戶(hù)外廣告，雜志廣告，投放電視廣告，贊助節(jié)目，舉辦勵(lì)志專(zhuān)題講座， 10月 — 12月 加大宣傳力度，廣告時(shí)間加長(zhǎng) 九、財(cái)務(wù)分析 ? （一）、產(chǎn)品銷(xiāo)售額預(yù)算 備注：北京人口男女比例； 108:100 上海男女比例： 115:100 廣東男女比例： 130:100 深圳男女比例： 1； 7，女性人口數(shù)量是基于男女比例而算 銷(xiāo)量 =目標(biāo)顧客人群 =女性人數(shù) *1/10 單價(jià) =多種產(chǎn)品價(jià)格折中 450元 （二）、促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算 以上海為例單位（萬(wàn)元）一線城市促銷(xiāo)費(fèi)用 注： 電視廣告費(fèi)用以東方衛(wèi)視為例： 21:00十五秒廣告 每次 48000元 ———— 價(jià)目來(lái)源：北京仟村廣告?zhèn)髅焦倬W(wǎng) 其他廣告費(fèi)用 =雜志報(bào)紙費(fèi)用 +戶(hù)外、宣傳冊(cè)費(fèi)用（其中雜志費(fèi)用以 中國(guó)時(shí)尚為例封二每半年 ） —— 價(jià)目來(lái)源中國(guó)第一媒體網(wǎng) X6人組：周夢(mèng)嬌 鄭麗 夏全勝 吳旗 宣斌 張倩 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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