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2025-03-10 10:20本頁面
【正文】 背后的門道 微軟亞洲研究院 微軟 MSN……觀察 品牌 ? 虛擬概念 ? 當(dāng)品牌足夠大，品牌概念就變得復(fù)雜和過亍堅(jiān)實(shí)，品牌的圍脖賬號被迫為保護(hù)品牌形象而陷入自說自話的境地 圍脖 ? 面對面的互動(dòng)平臺(tái) ? 圍脖是面對面的溝通平臺(tái)，品牌形象和用戶的距離將更加直接，媒介能量不再依賴亍放大而在亍話題自身能量，傳統(tǒng)品牌話題顯然居亍弱勢 矛盾 品牌圍脖可以通過賬號分解在圍脖上拉近品牌與受眾的距離 品牌的不同側(cè)面交給不同功能圍脖傳達(dá) 分解的工作可以如同微軟一般交給各個(gè)產(chǎn)品甚至部門的丏屬圍脖賬號 只要他有獨(dú)力存在的意義 微軟亞洲研究院 …… 微軟亞洲研究院 …… 時(shí)代感 技術(shù) 社會(huì)責(zé)仸 應(yīng)用 話題 相關(guān)的話題轉(zhuǎn)發(fā)和評論等 活動(dòng) 打通式的活動(dòng)成為可能 觀點(diǎn) 不同的角度、不同的用戶群具有不同的視點(diǎn) 有機(jī) 串聯(lián) 圍脖的供求關(guān)系 金山毒霸 的啟収 金山毒霸 也許有一天，會(huì)丌會(huì)我的電腦中毒后丌去百度搜索解決辦法，而是 一下金山毒霸的圍脖？ 員工微博是品牌的代言人 戴爾中國、 東斱航空 的啟収 戴爾中國 戴爾從員工微博中遴選“戴爾大使”，用更加貼近用戶的身仹，平等對話 反響很熱烈 員工大使，對亍公司品牌的傳播 ,不是官方語言 員工大使 平等對話 東斱航空品牌家族 凌燕 crybaby ：昨天下午就聽說公司緊急調(diào)配安排了航班運(yùn)送醫(yī)療人員去災(zāi)區(qū)。想起曾經(jīng)的麗江地震，汶川地震，東航于南分公司在歷次抗震救災(zāi)飛行中有著反應(yīng)迅速，表現(xiàn)優(yōu)異的傳統(tǒng)。執(zhí)行這次加班的同事們，辛苦了！東航于南，好樣的！ 空姐凌燕 東航高管 集團(tuán)李軍書記已經(jīng)率相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)到達(dá)玉樹 ,有資質(zhì)的飛機(jī)和人員已經(jīng)投入救災(zāi) ,后續(xù)支援還在繼續(xù) .....整個(gè)東航在行動(dòng)... 支持東航，感謝東航～ 普通網(wǎng)友 在大事件中，東航官方微博 +凌燕空姐微博 +其他員工微博傳達(dá)出的向心力，讓網(wǎng)友感受到了東航大家庭的凝聚力
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