文案寫作講稿-資料下載頁(yè)
2025-03-09 20:28本頁(yè)面
【正文】 我們做得更好 2. 簡(jiǎn)短雙句 萬家樂 樂萬家 3. 企業(yè)或品牌名稱加簡(jiǎn)短單句 海爾 中國(guó)造 六、廣告語(yǔ)的風(fēng)格 科技以人為本 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 身體倍兒棒，吃嘛嘛香 為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí) 七、廣告語(yǔ)寫作要點(diǎn) 補(bǔ)充：臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)典廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng) 學(xué)鋼琴的孩子不會(huì)變壞 —— 山葉鋼琴 成長(zhǎng)只有一次 —— 雀巢兒童成長(zhǎng)奶粉 我是你高中老師 —— 歐蕾化妝品 品牌名稱：禮來樂 廣告語(yǔ)要求： 廣告語(yǔ)要大氣、簡(jiǎn)約，用字簡(jiǎn)潔有內(nèi)涵； 容易記憶，朗朗上口； 字?jǐn)?shù)不要太多； 知識(shí)產(chǎn)權(quán)說明 所設(shè)計(jì)的作品為原創(chuàng)，為第一次發(fā)布，未侵犯他人的著作權(quán)，如有侵犯他人著作權(quán)，由設(shè)計(jì)者承擔(dān)所有法律責(zé)任； 中標(biāo)的設(shè)計(jì)作品，我方支付設(shè)計(jì)制作費(fèi)，即擁有該作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán) ,使用權(quán)和發(fā)布權(quán)等 ,有權(quán)對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行修改 ,組合和應(yīng)用 。設(shè)計(jì)者不得再向其他任何地方使用該設(shè)計(jì)作品 已交稿： ?禮來樂！禮來了！ ?禮來樂禮品卡 —— 送禮也快樂 ?禮尚往來新，親近你我心，快樂永常青 —— 禮來樂 ?禮來我往 樂不可擋 —— 禮來樂 ?禮來樂，送禮就這么簡(jiǎn)單 ?送禮就送禮品卡，收禮就手心儀禮！ ?懂心思，更知禮節(jié) ?送禮眾口難調(diào)，送卡讓他（她）來挑 ?一張禮來樂，雙方都快樂 ?禮尚往來 樂在其中 ?快樂送禮新概念 第五節(jié) 長(zhǎng)文案 短文案 系列文案 長(zhǎng)文案、短文案與系列文案是常常被忽視的話題。但它們關(guān)乎文案人員三項(xiàng)非常重要的能力： 一是以相當(dāng)長(zhǎng)的文字做有吸引力、說服力的深度訴求；二是以精簡(jiǎn)文字對(duì)廣告信息做一針見血的傳達(dá)；三是同時(shí)寫作幾篇文案，并保證整體的關(guān)聯(lián)與均衡。 一 長(zhǎng)文案 （一）長(zhǎng)文案的特殊作用 1. 以“重要信息”吸引讀者 2. 更適合深度說服 3. 更有利于讀者消化信息 （二）長(zhǎng)文案的創(chuàng)造性手法 1. 故事型長(zhǎng)文案：簡(jiǎn)單信息的生動(dòng)訴求 2. 產(chǎn)品剖析性長(zhǎng)文案：提供豐富的產(chǎn)品信息 3. 社論性長(zhǎng)文案：鮮明觀點(diǎn)的深入闡述 4. 業(yè)務(wù)通訊型長(zhǎng)文案：豐富信息的新聞式表達(dá) 5. 5. 知識(shí)型長(zhǎng)文案：以有用的咨詢吸引閱讀 （三）長(zhǎng)文案的寫作技巧 二 短文案 （一）有效短文案需具備的三個(gè)條件 1. 緊扣訴求重點(diǎn) 2. 緊扣創(chuàng)意概念 3. 精煉機(jī)智的文字 （二）短文案案例分析 1. 我從來沒有讀過 《 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 》 —— 42歲的管理學(xué)員 幸好每天都有一個(gè)晚上 —— 加拿大溫莎威士忌平面廣告文案 3. 這是芝華士的廣告 如果你還需要看瓶子，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng) 如果你還需要品嘗，那你一定沒有過鑒賞它的經(jīng)驗(yàn) 如果你還需要知道它的價(jià)格，翻過這一頁(yè)吧，年輕人。 4. 拉封達(dá)餐廳可能做很小的廣告，但是我們供應(yīng)很大的牛排。 —— 喬治 路易斯 三 系列文案 （一）系列廣告的概念 系列廣告指在同一次廣告活動(dòng)中基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息相同或緊密相關(guān)的兩個(gè)以上的廣告作品。 （二）系列廣告的鮮明特征 1. 風(fēng)格一致 2. 表現(xiàn)變化 3. 內(nèi)容關(guān)聯(lián) 4. 刊播集中 （三）系列廣告的類型 1. 信息一致性：傳達(dá)相同信息，加深印象 2. 信息并列型：傳達(dá)相同性質(zhì)信息，保持一致形象 3. 連續(xù)式廣告：持續(xù)的吸引 （四）系列廣告文案的寫作 1. 原則：系列的關(guān)聯(lián)與均衡 2. 寫作順序：從整體入手 3. 具體形式：一致中尋求變化 4. （ 1）以相同標(biāo)題配合不同正文 5. （ 2）以不同標(biāo)題配合不同正文 6. （ 3）以不同標(biāo)題配合相同正文 7. （ 4）以相同標(biāo)題配合相同正文
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