文案寫作講稿-免費(fèi)閱讀
【正文】 4. 拉封達(dá)餐廳可能做很小的廣告，但是我們供應(yīng)很大的牛排。 臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司總經(jīng)理、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)， 2023年大眾傳播系畢業(yè)生最受歡迎的華人廣告創(chuàng)意人排名第四；其作品在龍璽首屆環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)（ 1998年）獲得龍璽大獎(jiǎng)以及中國時(shí)報(bào)華文廣告獎(jiǎng)、臺(tái)灣自由創(chuàng)意 202亞太廣告節(jié)大獎(jiǎng)。 如果在正文中引用或列舉了權(quán)威機(jī)構(gòu)的證明，如專利認(rèn)可、環(huán)保認(rèn)可、大型活動(dòng)贊助認(rèn)可等，應(yīng)在隨文中列出其相應(yīng)的標(biāo)志。 五、廣告正文的格式 典型的廣告正文格式，開頭、中間和結(jié)尾渾然一體。開頭部分寫得如何，是決定讀者能否繼續(xù)看下去的關(guān)鍵。 ?標(biāo)簽上說要手洗， GREDA說那是胡說。 ?我們從人們的耳朵里取出來的東西。 ? 不要告訴我做什么才是對(duì)的。 主標(biāo)題：第一瓶果醬爆炸時(shí)，我正在準(zhǔn)備威爾士干酪和腌菜面包卷。 以設(shè)問或范文的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉進(jìn)廣告，誘導(dǎo)他們到正文中尋求答案。 5. 簡潔凝練 無論長短，標(biāo)題的遣詞造句應(yīng)該簡潔凝練，讓訴求對(duì)象一目了然，而冗長繁瑣、不知所云的標(biāo)題會(huì)令人生厭。 大小標(biāo)題結(jié)合，是長文案最為常用的方法，可以有效吸引讀者閱讀。精當(dāng)?shù)臉?biāo)題，可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。 二、特殊型報(bào)紙廣告結(jié)構(gòu) 1. 沒有標(biāo)題 2. 這種結(jié)構(gòu)的廣告，正文一般比較簡短，沒有太多復(fù)雜的信息。 標(biāo)題 正文 附文 廣告口號(hào) 廣告口號(hào)與標(biāo)題的區(qū)別 1. 廣告口號(hào)常常是宏觀的，可以用于一個(gè)企業(yè)的系列產(chǎn)品，一般不輕易變更。 在東潤楓景的咖啡館，不一定要喝點(diǎn)什么，重要的是 —— 有咖啡的心情。 [到 ……] 沒有預(yù)期要去哪的我 一時(shí)也說不出目的地 司機(jī)從后照鏡中看著我說 [躲雨？ ] 我笑著沒回答 雨越下越大 司機(jī)將車停在咖啡館前要我下車 笑著說 [去喝杯咖啡吧！ ] 他揮手示意我不必掏錢了！ 來不及說謝謝 計(jì)程車已回到車隊(duì)中 走進(jìn)冷清的咖啡館 四名侍者圍坐一桌閑聊著 看到我后立刻起身 異口同聲的說 [躲雨 ]？ 我笑著不知該如何回答 午后一場(chǎng)意外的雨 讓我一下午見識(shí)了 五個(gè)會(huì) [讀心術(shù) ]的人 喝了一下午的咖啡 遇到一位讀到 [L]的工人 咖啡館的隔壁就是圖書館 大家總是先去借本書 再到咖啡館里自己習(xí)慣的位子 然后年長的服務(wù)生 會(huì)端一杯口味習(xí)慣的咖啡 悄悄放在你的桌上 如果有人弄錯(cuò)位置 那一定是新客人 光線最好的角落 屬于那位五十左右的藍(lán)領(lǐng)階級(jí) 他慣常維持謙虛有禮的樣子 但從不與人攀談 今天他讀的狼潘論 [Lupus Theory] 記得前天他還在讀 伐木工人守則 [A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪車制作法 [Luge Production] 真是獨(dú)特的閱讀方式 由于好奇 就到圖書館的架上查看 我簡直不敢相信自己的發(fā)現(xiàn) 伐木工人守則正 緊貼在瑞士雪車制作法的后面 原來他是按照字母順序一直讀下去 而且已經(jīng)讀到 Lu字頭 這樣看來 下一本 將是琵琶音律 第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫作 一、標(biāo)題的概念 標(biāo)題（ headline, catch phrase）是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息 而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。 引題： 主題： 副題： 引題：萬科城市花園告訴您 —— 主題：不要把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里 副題： 購買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深 遠(yuǎn)的選擇 組合類型 A 引題 +主題 +副題 組合類型 B 引題：哇 —— 他們?yōu)槭裁匆@叫？ 主題：全新 *****登場(chǎng)！ 引題 +主題 組合類型 C 主題：伯樂萬里覓良才 副題： ATT 亞太獎(jiǎng)學(xué)金，留學(xué)生活更無憂 主題 +副題 需要注意的是，復(fù)合標(biāo)題對(duì)版面編排的技巧性要求較高，在排版中需注意對(duì)讀者視線的引導(dǎo)。 世界杯浪潮中，有一張時(shí)刻受人歡迎的黃牌。（哥倫代爾聯(lián)邦銀行） 尋求訴求對(duì)象司空見慣的事物，與廣告訴求重點(diǎn)做貼切、生動(dòng)的類比?；裟匪?，他現(xiàn)在是一匹馬了。 可以使用命令式、祈使和建議三種不同輕重程度的語氣。與設(shè)問不同，懸念引導(dǎo)訴求對(duì)象探求真相或結(jié)局，而不是尋找答案。 ?不許我們向你介紹云絲頓香煙，那么說點(diǎn)別的來
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