原產(chǎn)地形象與品牌概述-資料下載頁
2025-03-09 12:12本頁面
【正文】 原產(chǎn)地形象與營(yíng)銷策略 ?促銷策略 ? 對(duì)于整個(gè)原產(chǎn)地的問題，單一公司的力量不夠，行業(yè)組織或者政府應(yīng)在其中扮演重要角色 ?渠道策略 ? 公司可以通過本土有信譽(yù)的分銷渠道以及零售渠道來銷售，構(gòu)建一種親和當(dāng)?shù)氐男蜗?，從而改變?cè)a(chǎn)地形象 ? 在美國(guó)，海爾的產(chǎn)品已進(jìn)入沃爾瑪和其它許多著名的零售連鎖店，從而有利于規(guī)避負(fù)面的原產(chǎn)地形象 ?價(jià)格策略 ? 產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象與價(jià)格有關(guān)系，適當(dāng)提高價(jià)格可以提升產(chǎn)品的品牌形象，從而改善原產(chǎn)地形象 四、 原產(chǎn)地形象與營(yíng)銷策略 ?貼牌生產(chǎn) ? 將本地、本國(guó)的設(shè)備和原料與外地、外國(guó)的品牌和知識(shí)專利結(jié)合到一起，利用外地和外國(guó)較好的原產(chǎn)地想象或品牌形象進(jìn)行生產(chǎn)和銷售 ?異地生產(chǎn) ? 例如，海爾于 2023年在美國(guó)南卡羅來納州建立工廠，中國(guó)海爾品牌的并向上貼著“美國(guó)制造”的標(biāo)簽，這在一定程度上可以減弱產(chǎn)品與其原產(chǎn)地形象直接的聯(lián)系 ?補(bǔ)償貿(mào)易 四、 原產(chǎn)地形象與營(yíng)銷策略 ? 原產(chǎn)地效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的影響 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與原產(chǎn)地形象的匹配 ? 具有良好原產(chǎn)地形象的國(guó)家，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的產(chǎn)地，采用高定價(jià)策略和建立專用分銷渠道 ? 原產(chǎn)地形象較差的國(guó)家應(yīng)該盡量避免原產(chǎn)地的不利影響，如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品牌而非產(chǎn)地，采用低價(jià)策略等 ? 低成本戰(zhàn)略對(duì)好的原產(chǎn)地形象的潛在威脅 ? 原產(chǎn)地的營(yíng)銷策略與產(chǎn)品的生命周期 ? 在產(chǎn)品投入期，原產(chǎn)地形象很重要 ? 在成熟期及衰退期，原產(chǎn)地形象的作用明顯減弱 四、 原產(chǎn)地形象與營(yíng)銷策略 ?市場(chǎng)狀況對(duì)原產(chǎn)地形象的影響 ? 市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)者的狀況 ? 市場(chǎng)進(jìn)入的時(shí)機(jī) ?原產(chǎn)地形象的變化 ? 一般情況下，原產(chǎn)地形象的變化很緩慢。但在重大事件發(fā)生時(shí)，原產(chǎn)地形象的變化可能會(huì)很迅速 ? 1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，韓國(guó)形象發(fā)生了積極的變化。而2023年北京奧運(yùn)會(huì)，又使得外國(guó)人對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象產(chǎn)生了新的積極的認(rèn)知 思考題 原產(chǎn)地形象可以劃分為哪幾類？ 原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)價(jià)如何起作用？ 有哪些因素會(huì)影響原產(chǎn)地形象？ 企業(yè)應(yīng)該怎樣利用資源來建立原產(chǎn)地形象？ 氣壓怎樣抵消原產(chǎn)地形象的消極作用？
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