原產(chǎn)地形象與品牌概述(編輯修改稿)
2025-03-27 12:12 本頁面
【文章內容簡介】 地當做一個產(chǎn)品屬性，使之與其他屬性一起影響產(chǎn)品評價 ? 例如膠卷，有美國生產(chǎn)的柯達，有日本生產(chǎn)的富士。消費者有時可能根據(jù)對不同國家的情感選擇富士或者柯達 ? 消費者也可能相信某個原產(chǎn)地 (如德國或法國 )的產(chǎn)品 (汽車或香水 )是具有聲望價值的，因而認為擁有該國的產(chǎn)品能夠反映出自己的社會地位 二、 原產(chǎn)地效應 ?原產(chǎn)地效應與產(chǎn)品特性的契合模型 ?原產(chǎn)地效應會隨著產(chǎn)品類型的不同而不同 ? 就日本而言，產(chǎn)品和原產(chǎn)地契合很好的層面是在汽車和電器等產(chǎn)品上 ? 對于化妝品或服裝，原產(chǎn)地與產(chǎn)品的契合沒有太大關聯(lián) ?原產(chǎn)地效應與產(chǎn)品特性的契合模型表明了產(chǎn)品特征會與原產(chǎn)地想象相契合的原則 ? 有利契合 ? 不利契合 ? 有利不契合 ? 不利不契合 三、 原產(chǎn)地效應的影響因素 一 原產(chǎn)地自身的因素 三 產(chǎn)品自身的特點 二 目標市場的因素 三、 原產(chǎn)地效應的影響因素 ?原產(chǎn)地自身的因素 ?自然因素 ? 提到可可和橡膠，人們會想到其原產(chǎn)地南美 ? 提到石油，人們會想到原產(chǎn)地中東地區(qū) ?文化因素 ?科技和管理水平 ?經(jīng)濟發(fā)展水平 ?經(jīng)濟發(fā)展水平行業(yè)的品牌集中度 ? 如意大利家具、法國香水 三、 原產(chǎn)地效應的影響因素 ?目標市場的因素 ?消費者對產(chǎn)品的熟悉程度 ? 消費者對產(chǎn)品越不熟悉，原產(chǎn)地形象對消費者的影響效用就越大 ?消費者可獲取的知識 ? 消費者可以獲取的相關信息越多，消費者利用原產(chǎn)地形象來評價產(chǎn)品的可能性就越小 ? 例如，男性在評價女性產(chǎn)品 (如女士大衣 )時更多地利用原產(chǎn)地信息，女性在評價男性產(chǎn)品 (如汽車 )時更多地利用原產(chǎn)地信息 三、 原產(chǎn)地效應的影響因素 ?消費者的文化傾向 ? 只有在本國產(chǎn)品質量不錯時，個人主義者才傾向于國貨 ? 集體主義者不分產(chǎn)品質量的優(yōu)劣，都傾向于國貨 ?目標市場的消費者民族中心主義 ? 如果本國經(jīng)濟發(fā)展水平與外國相同或相近，則消費者可能給予本國品牌更積極的評價，這源于一種本能的民族情節(jié)，即消費者的民族中心主義傾向 ?目
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