春蘭媒體策劃書-資料下載頁(yè)
2025-03-08 15:15本頁(yè)面
【正文】 i Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%100% 40%59% 60%79% 20%39% 019% CCTV1在全國(guó)各地的覆蓋率平均在 80%以上 央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 接觸關(guān)注度高 新聞 52 編輯環(huán)境適切 載具形象：領(lǐng)導(dǎo)載具 載具地位：權(quán)威載具 名牌暈輪效應(yīng) 廣告的集群效應(yīng) 央視廣告效益評(píng)估 質(zhì)的評(píng)估 CCTV1晚間時(shí)段收視率分析 0510152025301800 1809 1900 1939 1957 2023 2100 2125 2200 2214 2231 2255 2315 2350央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 19:30 21:20 22:30 平均收視率 央視廣告效益評(píng)估 千人成本 量的評(píng)估 19:30 新聞聯(lián)播后 21:20 現(xiàn)在播報(bào)后 22:30 晚間新聞后 央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 ?中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后 5秒標(biāo)板廣告的收視率極高，收視成本很低，但價(jià)格昂貴，超出了我們的預(yù)算。 再?gòu)牧硪粋€(gè)角度看 21： 20和 22： 30時(shí)段的收視效果： 19:30 21:20 22:30收視點(diǎn) % 收視點(diǎn) % 收視點(diǎn) %男 52 55 63女 48 45 1 3719:30 21:20 22:30收視點(diǎn) % 收視點(diǎn) % 收視點(diǎn) %424歲 31 4 26 2125歲以上 69 74 79受眾特點(diǎn) 央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 ?從以上兩張表可以反映出這三個(gè)時(shí)段的收視人群男性比重逐漸高過女性，到 22： 30男性比重已接近女性的一倍；同時(shí)時(shí)段越往后，年齡在 25歲以上的人的比例越高 ?鑒于 “以男性為主”和“年齡 25歲以上”均為春蘭貨車的潛在消費(fèi)者的基本指標(biāo)，因此收視人群的這兩個(gè)特點(diǎn)無(wú)疑又為后兩個(gè)時(shí)段加了分 ?21： 20和 22： 30兩個(gè)時(shí)段雖然收視點(diǎn)較 19： 30的低，但其收視人群更接近目標(biāo)消費(fèi)者，且費(fèi)用僅為后者的 18% 因?yàn)轭A(yù)算和達(dá)到媒體效益最大化，我們選擇 21： 20和22： 30兩個(gè)時(shí)段。 毛評(píng)點(diǎn) =到達(dá)率 X頻次 我們必須有所取舍 電視投放策略 媒體投資方向 城市 城市數(shù) 總預(yù)算7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 4 11 18 25 （人民幣元 )中央電視臺(tái) 4080000中央人民廣播電臺(tái) 800000地方 城市數(shù)額 12,120,000電視 5 個(gè) 6,120,000報(bào)紙 5,100,000電臺(tái) 900,000電視費(fèi)用 10,200,000報(bào)紙費(fèi)用 5,100,000電臺(tái)費(fèi)用 1,700,000總費(fèi)用 17,000,000六月 七月 八月二月 三月 四月 五月正月十一月 臘月八月 九月 十月媒介策略 媒體行程表 總預(yù)算 :1700萬(wàn)元 電視60%報(bào)紙30%電臺(tái)10%媒介策略 媒體比重 地區(qū)媒體71%中央性媒體29%媒介策略 費(fèi)用分配 488萬(wàn) 1212萬(wàn) 演講完畢，謝謝觀看！
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