春蘭媒體策劃書(完整版)
【正文】 東 濟(jì)南 大眾日?qǐng)?bào)齊魯晚報(bào)安徽 合肥 安徽日?qǐng)?bào)新安晚報(bào)江蘇 南京 新華日?qǐng)?bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)廣西 南寧 廣西日?qǐng)?bào)南寧晚報(bào) 媒介策略 媒介選擇與組合 電臺(tái)媒體 地區(qū) 城市 電臺(tái)全國 中央人民廣播電臺(tái)河南 鄭州 河南人民廣播電臺(tái)山東 濟(jì)南 山東人民廣播電臺(tái)山東經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)安徽 合肥 安徽人民廣播電臺(tái)安徽音樂臺(tái)江蘇 南京 江蘇人民廣播電臺(tái)南京交通臺(tái)廣西 南寧 廣西人民廣播電臺(tái) CCTV1廣告安排及 效益評(píng)估 媒介策略 媒介選擇與組合 資料來源：央視 — 索福瑞媒介研究有限公司 央視廣告安排 頻道 CCTV1 時(shí)段 21 ： 20 現(xiàn)在播報(bào)后規(guī)格 5? 單價(jià) 24,000發(fā)布時(shí)間00 年9月、10月、01年1月整月 預(yù)算 2,184,000（單位：元） 頻道 CCTV1 時(shí)段 22 ： 30 晚間新聞后規(guī)格 5? 單價(jià) 24,000發(fā)布時(shí)間00 年 10 月整月、和01 年 2 月 4 月5月隔日 預(yù)算 1,896,000 資料來源：索福瑞 98 Hebei Shaanxi Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%100% 40%59% 60%79% 20%39% 019% CCTV1在全國各地的覆蓋率平均在 80%以上 央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 接觸關(guān)注度高 新聞 52 編輯環(huán)境適切 載具形象：領(lǐng)導(dǎo)載具 載具地位：權(quán)威載具 名牌暈輪效應(yīng) 廣告的集群效應(yīng) 央視廣告效益評(píng)估 質(zhì)的評(píng)估 CCTV1晚間時(shí)段收視率分析 0510152025301800 1809 1900 1939 1957 2023 2100 2125 2200 2214 2231 2255 2315 2350央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 19:30 21:20 22:30 平均收視率 央視廣告效益評(píng)估 千人成本 量的評(píng)估 19:30 新聞聯(lián)播后 21:20 現(xiàn)在播報(bào)后 22:30 晚間新聞后 央視廣告效益評(píng)估 量的評(píng)估 ?中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后 5秒標(biāo)板廣告的收視率極高，收視成本很低，但價(jià)格昂貴，超出了我們的預(yù)算。 對(duì)版面的選擇以 要聞版 、 汽車專版 為主。 三、媒介策略 媒介策略 媒體選擇與組合 分媒體策略 媒體行程 媒體比重 費(fèi)用分配 ? 電視和報(bào)紙為首選媒體，電臺(tái)和雜志為補(bǔ)充； ? 廣告露出集中在 910月和明年 15月； ? 媒體投資區(qū)域上，為配合春蘭貨車進(jìn)入市場(chǎng)的首期導(dǎo)入工作，我們一方面選擇河南、山東、安徽、江蘇和廣西的地方媒體，另一方面在中央電視臺(tái)安排 5秒提示性廣告。 ?2023年的投放從一開始即表現(xiàn)不俗，且四月后投放又有稍稍上揚(yáng)，說明各品牌對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪超過往年。 1998 1999 2023(15)167個(gè) 199 個(gè) 212 個(gè)子品牌總個(gè)數(shù) 貨車全國廣告花費(fèi) 媒介分配 電視41%報(bào)紙59%雜志0%電視36%報(bào)紙64%雜志0%1998 1999 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 媒介分配 2023(15) 電視53%報(bào)紙47
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