春蘭媒體策劃書-展示頁
2025-03-14 15:15本頁面
【正文】 %武漢2%濟南2%深圳2%2023（ 15） 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 目標市場廣告投放回顧 0500100015002023250030003500鄭州 濟南 合肥 南京 南寧1998 1999 2023（15）刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 目標市場廣告投放回顧 鄭州17%濟南25%合肥8%南京28%南寧22%目標城市三年累計廣告投放示意圖 545679062626851867130100020233000400050006000700080009000鄭州 濟南 合肥 南京 南寧 貨車全國廣告花費 目標市場廣告投放回顧 目標城市三年累計廣告投放示意圖 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū) ?中央性媒介連續(xù)三年為投放之重，尤其是2023年較 99年增幅達 152%. ?各大品牌都具全國性市場策略 ,各市場的份額分配平均 . ?廣州、北京為較重點市場，每年均爭奪激烈 . ?春蘭的目標市場除合肥外，均為貨車品類的次重要市場，南京、濟南在 2023年的廣告投放地區(qū)排名中分別位居第五位和第九位。 ?三月份為投放小高峰。 1998 1999 2023(15)167個 199 個 212 個子品牌總個數(shù) 貨車全國廣告花費 媒介分配 電視41%報紙59%雜志0%電視36%報紙64%雜志0%1998 1999 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 2023(15) 電視53%報紙47%雜志0%刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 報紙和電視是主要投放媒體 . 99年投放回落，主要是做報紙廣告 . 2023年的電視投放超過報紙，成為第一選擇媒體。春蘭貨車 2023年廣告 媒體策劃書 （ 2023年 8月 2023年 8月） 一、中型貨車競爭品牌分析 – 品類廣告投放 – 品牌廣告投放 二、媒介目標 三、媒介策略 – 媒體選擇與組合 – 分類媒體投放策略 – 媒體行程 – 媒體比重 – 費用分配 內(nèi) 容 一、中型貨車競爭品牌分析 1998年 2023年 5月 資料來源： AC尼爾森 貨車全國廣告花費 104,75084,83874,296020,00040,00060,00080,000100,000120,0001998 1999 2023(15)刊例價單位：千元 ?廣告投放額以 98年為最高， 99年回落不少， 2023上半年廣告額即已逼近 99年總額，預計 2023年廣告投放會超過以往。 ?品牌個數(shù)逐年上升，表明各個品牌均注重鞏固和開發(fā)子產(chǎn)品，以占領更多細分市場。 貨車全國廣告花費 季節(jié)性趨勢 0500010000150002023025000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月1998 1999 2023?全年投放季節(jié)分配較為均勻 ，沒有明顯的季節(jié)性。 ?2023年的投放從一開始即表現(xiàn)不俗，且四月后投放又有稍稍上揚，說明各品牌對市場的爭奪超過往年。 貨車全國廣告花費 排名前五位品牌的廣告花費 東風26%解放23%躍進21%江鈴18%依維柯12%東風解放躍進江鈴依維柯010002023300040005000600070008000柱形圖 1 7135 3442 5248 6054 6610東風 依維柯 江鈴 躍進 解放1998 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 排名前五位的品牌的廣告花費 昌河20%東風6%解放33%躍進7%依維柯34%昌河東風解放
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1