1市場(chǎng)營(yíng)銷概述-資料下載頁
2025-03-08 11:27本頁面
【正文】 ? 在國(guó)家干預(yù)加強(qiáng)和貿(mào)易保護(hù)主義盛行的形勢(shì)下產(chǎn)生 市場(chǎng)營(yíng)銷新動(dòng)向 ? 營(yíng)銷無直線 ? 將營(yíng)銷變成貿(mào)易 ? 將交易營(yíng)銷變成關(guān)系營(yíng)銷 尋找和評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 產(chǎn)品策略 (product) 定價(jià)策略 (price) 渠道策略 (place) 促銷策略 (promotion) 營(yíng)銷計(jì)劃、執(zhí)行和控制 市場(chǎng)營(yíng)銷過程 案例一：坐困愁城的發(fā)明家 能源危機(jī)引起了各種各樣嚴(yán)肅而又有趣的發(fā)明，這些發(fā)明都是為了節(jié)省礦物燃料或開辟新的能源。比如用廉價(jià)原料玉米制成液化氣、利用太陽能和分能，或采用可使用多種能源的機(jī)器以提高原料的利用率等等。 有位發(fā)明家研制了一種同時(shí)兼?zhèn)渖鲜鋈N特點(diǎn)的小汽車，他將汽油箱改為一個(gè)高效能的快速甲烷發(fā)生器，該發(fā)生器可把有機(jī)物如雜草等隨時(shí)轉(zhuǎn)化為燃料；汽車棚頂上裝有太陽能電池板，當(dāng)甲烷用完時(shí)可由電池驅(qū)動(dòng)，而在平時(shí)電池板給蓄電池充電；另外車上還裝有一對(duì)風(fēng)翼，以便在風(fēng)向和風(fēng)速適宜的條件下使用。這種汽車采用最先進(jìn)的設(shè)計(jì)、材料和工藝技術(shù)，不僅重量輕，而且裝有十分理想的氣動(dòng)裝置。 這位發(fā)明家認(rèn)定這是一個(gè)成功的創(chuàng)造，因此便回到老家 —— 墨西哥的一處深山里。而此時(shí)，墨西哥發(fā)現(xiàn)了大量的油田和天然氣，并且墨西哥家庭的人口規(guī)模正在擴(kuò)大。發(fā)明家自信世界上所有的廠商特別是美國(guó)的廠商都會(huì)蜂擁而至，坐等在家也會(huì)有人踏出一條通向他家的路來，可最后什么人也沒等到，那項(xiàng)杰出的發(fā)明放在那里生了銹布滿了塵埃。 案例一：坐困愁城的發(fā)明家 發(fā)明家研制的小汽車為何無人問津？這個(gè)案例給我們什么啟示？ [案例思考 ] [案例分析 ] 沒讓需要購買汽車的顧客知道他的產(chǎn)品； 沒有把這種汽車的優(yōu)點(diǎn)和情況告訴顧客； 沒有給汽車定個(gè)合適的價(jià)格； 沒有進(jìn)行廣告宣傳和定位； 沒有考慮到影響市場(chǎng)的環(huán)境； 這樣，由于沒做任何營(yíng)銷方面的工作，沒 有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又遇到環(huán)境困難，發(fā)明家這種 “奇妙”的小汽車沒能給他帶來一個(gè)比索。 NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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