1市場營銷概述-資料下載頁
2025-03-08 11:27本頁面
【正文】 ? 在國家干預加強和貿易保護主義盛行的形勢下產生 市場營銷新動向 ? 營銷無直線 ? 將營銷變成貿易 ? 將交易營銷變成關系營銷 尋找和評價市場機會 目標市場的選擇和定位 市場營銷組合策略 產品策略 (product) 定價策略 (price) 渠道策略 (place) 促銷策略 (promotion) 營銷計劃、執(zhí)行和控制 市場營銷過程 案例一：坐困愁城的發(fā)明家 能源危機引起了各種各樣嚴肅而又有趣的發(fā)明，這些發(fā)明都是為了節(jié)省礦物燃料或開辟新的能源。比如用廉價原料玉米制成液化氣、利用太陽能和分能，或采用可使用多種能源的機器以提高原料的利用率等等。 有位發(fā)明家研制了一種同時兼?zhèn)渖鲜鋈N特點的小汽車，他將汽油箱改為一個高效能的快速甲烷發(fā)生器，該發(fā)生器可把有機物如雜草等隨時轉化為燃料；汽車棚頂上裝有太陽能電池板，當甲烷用完時可由電池驅動，而在平時電池板給蓄電池充電；另外車上還裝有一對風翼，以便在風向和風速適宜的條件下使用。這種汽車采用最先進的設計、材料和工藝技術，不僅重量輕，而且裝有十分理想的氣動裝置。 這位發(fā)明家認定這是一個成功的創(chuàng)造，因此便回到老家 —— 墨西哥的一處深山里。而此時，墨西哥發(fā)現了大量的油田和天然氣，并且墨西哥家庭的人口規(guī)模正在擴大。發(fā)明家自信世界上所有的廠商特別是美國的廠商都會蜂擁而至，坐等在家也會有人踏出一條通向他家的路來，可最后什么人也沒等到，那項杰出的發(fā)明放在那里生了銹布滿了塵埃。 案例一：坐困愁城的發(fā)明家 發(fā)明家研制的小汽車為何無人問津？這個案例給我們什么啟示？ [案例思考 ] [案例分析 ] 沒讓需要購買汽車的顧客知道他的產品； 沒有把這種汽車的優(yōu)點和情況告訴顧客； 沒有給汽車定個合適的價格； 沒有進行廣告宣傳和定位； 沒有考慮到影響市場的環(huán)境； 這樣，由于沒做任何營銷方面的工作，沒 有國內市場，又遇到環(huán)境困難，發(fā)明家這種 “奇妙”的小汽車沒能給他帶來一個比索。 NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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