如何創(chuàng)立品牌講義課件-資料下載頁(yè)
2025-03-08 10:18本頁(yè)面
【正文】 ” 首先把握住了經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的分枝，在短短 4年之內(nèi)，發(fā)展到 110 多家店，并成功在納斯達(dá)克上市，市值達(dá)到 8 億美圓。是什么讓這個(gè)目 前凈收益 2700 萬(wàn)元人民幣的企業(yè)產(chǎn)生如此高的溢價(jià)？答案是經(jīng)濟(jì)型酒店這個(gè)分枝（品類(lèi)）的前景。 今天如家的創(chuàng)始人再次把握分化的力量推出了 “ 漢庭 ” 連鎖酒店。 把握分化的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)型酒店可以成功，超高端的酒店也可以成功。 新家坡的悅榕就是超高端酒店的代表。這家酒店主要設(shè)在旅游度假區(qū)，建筑風(fēng)格靠攏當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，?biāo)價(jià)每天 500 美元。 今天美國(guó)的酒店業(yè)已經(jīng)分化出來(lái)一系列品牌：常規(guī)酒店（希爾頓）、套房酒店（ EmbassySuites）、汽車(chē)旅館（假日酒店）和公寓酒店（ Estended Stay America）。此外，還有高檔酒店（四季酒店）、中等價(jià)位酒店（ Marriott）或平價(jià)酒店（ Hampton Inns）。 瓶裝水市場(chǎng)也在不斷分化中 在中國(guó)，瓶裝水分化為：純凈水（娃哈哈）、礦泉水（農(nóng)夫山泉）、礦物質(zhì)水（天與地）、維生素水（脈動(dòng)）、高檔礦泉水瓶裝水（嶗山） …… 在美國(guó)，分化更為激烈，有常規(guī)水（ Aquafina）、高檔水（依云）、加鈣水（ AquaCal）、尼古丁水（Nico）、咖啡因水（ Water Joe）以及氟化嬰兒水（ Nursery） …… 互聯(lián)網(wǎng)同樣在分化。 谷歌（ Google）是世界第一大搜索引擎，百度（ baidu）推出了中文搜索，從原有的搜索品類(lèi)中分化出一個(gè)叫做 “ 中文搜索 ” 的新品類(lèi)。搜房網(wǎng)、攜程網(wǎng)、盛大網(wǎng)，都因分化一個(gè)品類(lèi)而最終成為該品類(lèi)中的領(lǐng)導(dǎo)者。 連感冒藥這個(gè)品類(lèi)也在分化 感冒藥 (感康 )、長(zhǎng)效感冒藥 (康泰克 )、日夜分服感冒藥 (白加黑 )、中西藥結(jié)合感冒藥 (三九感冒靈 )、低價(jià)感冒藥 (一元感冒藥 )、小兒感冒藥 (護(hù)彤 )。
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