雨龍家具電視廣告策劃方案-資料下載頁
2025-07-13 18:41本頁面
【導(dǎo)讀】7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，雨龍已經(jīng)意。今年9月，雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進(jìn)行了。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓，營業(yè)。面積達(dá)到了10多萬平方米，經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造雨龍品牌形象。近年來，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。作為雨龍的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云。南，乃至西南都是首屈一指的。優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。引領(lǐng)了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。市場的強(qiáng)化已勢在必行。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時間進(jìn)行短期專題。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告
【正文】 龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢。以昆明市 為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時間進(jìn)行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。 電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計時間為半年左右。 七、媒體選擇 媒體名稱 媒體時段 長度 頻次 投播時間 選 擇原因 云南電視臺衛(wèi)星頻道（ 1 套） 一、二檔電視劇 15 秒 覆蓋全國。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑造。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 6 頁 云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（ 2 套） 《都市條形碼》欄目中間插播 15 秒 覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。 昆明電視臺新聞綜合頻道（ 1 套） 電視劇中插播 15 秒 昆明電視臺1 套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。 昆明電視臺影視頻道（ 5 套） 電視劇中插播 15 秒 影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。 八、廣告創(chuàng)意
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