【正文】 ? ? ? 4A ? 第 4節(jié) 廣告管理體制 ? 一、廣告管理體制的三大層次 ? ? ? ? ? 二、我國政府主導型廣告管理體制 ? ? ? ? 三、我國廣告管理體制必將改革 ? ?2. 建構三大管理力量協(xié)同管理的體系 ? 討論題 ? ？ ? ？ ? ？ ? ？ ? “官辦民意”的消費者組織？ ? ？ ? 第 15章 廣告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展 ? 第 1節(jié) 全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 第 2節(jié) 數(shù)字技術背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 第 3節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 第 1節(jié) 全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、經(jīng)濟全球化與傳播全球化 ? （一）經(jīng)濟全球化 ? 生產(chǎn)全球化 ? 貿(mào)易全球化 ? 投資全球化 ? 金融全球化 ? ? （二）傳播全球化 ? 電子技術對時空的壓縮 ? 數(shù)字技術將全球聯(lián)網(wǎng) ? ? 二、現(xiàn)代廣告的全球化運作 ? 廣告市場的全球化 ? 廣告主的全球化 ? 廣告公司的全球化 ? 廣告媒介的全球化 ? ? （二）廣告全球運作的一體化策略和本土化策略 ? ? ? —— 一種新的廣告全球運作對策 ? 第 2節(jié) 數(shù)字技術背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、數(shù)字技術與媒體發(fā)展 ? （一）數(shù)字技術的勃興 ? 電子計算機以及網(wǎng)絡的誕生 ? 網(wǎng)絡的快速發(fā)展 ? 數(shù)字技術的優(yōu)點 ? ? （二）數(shù)字技術背景下的媒體發(fā)展 ?1．傳統(tǒng)媒體的衰落 ?2．傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化生存 ?3．新媒體的崛起 ? ? 二、數(shù)字技術對廣告形態(tài)的改變 ? （一）傳統(tǒng)廣告形態(tài)的變異 ? ? ? ? （二）新的廣告形態(tài)衍生 ? ? ? ? ? （三）企業(yè)網(wǎng)站 —— 企業(yè)自生成媒介廣告形式 ? 作為“窗口”的企業(yè)網(wǎng)站 ? 作為“信息管理平臺”的企業(yè)網(wǎng)站 ? 作為“信息流與物流整合平臺”的企業(yè)網(wǎng)站 ? ? 三、數(shù)字技術對廣告運作流程的改變 ? （一）專業(yè)化數(shù)據(jù)庫：未來廣告生存的根本 ? （二）專業(yè)化數(shù)據(jù)庫的建設：廣告公司核心競爭力 ? ? ? ? 第 3節(jié) 產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ? 一、技術融合背景下的產(chǎn)業(yè)融合 ? （一）技術融合與媒介融合 ? 1．技術融合 ? 2．媒介融合 ? （二）產(chǎn)業(yè)融合 ? ? 二、廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸 ? （一） 傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈的斷裂 ? （二）廣告產(chǎn)業(yè)鏈向上游和下游的延伸 ? ? 三、從“廣告創(chuàng)意”到“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意” ? 四、從廣告產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ? 討論題 ? 數(shù)字技術對廣告產(chǎn)業(yè)有何影響？ ? 廣告運作是采用一體化策略好還是本土化策略好？ ? 產(chǎn)業(yè)融合背景下廣告產(chǎn)業(yè)價值鏈如何延伸？ ? 產(chǎn)業(yè)界限模糊背景下廣告如何加強專業(yè)化運作？ ? 謝 謝！ ? 謝 謝 :37:1111:3711::37 11:3711:37::37:11 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:37:1111:37:1111:373/24/2023 11:37:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :37:1111:37Mar2324Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 11:37:1111:37:1111:37Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :37:1111:37:11March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 11秒 11:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 11秒 11:37:1124 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 37分 11秒 上午 11時 37分 11:37: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:37:1111:37:1111:373/24/2023 11:37:11 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :37:1111:37Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:37:1111:37:1111:37Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:1111:37:11March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 11秒 11:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 11秒 11:37:1124 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 37分 11秒 上午 11時 37分 11:37: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:37:1111:37:1111:373/24/2023 11:37:11 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :37:1111:37Mar2324Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:37:1111:37:1111:37Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :37:1111:37:11March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 11時 37分 11秒 11:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 11時 37分 :37March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 11時 37分 11秒 11:37:1124 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 37分 11秒 上午 11時 37分 11:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴