【正文】 《 情人篇 》 《 寶馬汽車篇 》 （ 通過目標消費群生活中最窩火的事 ， 激發(fā)出矛盾的焦點 ， 從而引出產(chǎn)品的功能 ） 第二步 ：公關活動 軟文標題 功能篇 《 何謂 ? 三度上火 ? 》 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 《 何必大動肝火 》 活動篇 《 惱火者語錄 》 連載 （ 參考第二波活動主題備選標題 ） 新聞表現(xiàn) 對 《 惱火者語錄 》 的內(nèi)容 ， 進行報道和 評述就城市中高收入階層在日常工作 、 生活中的煩惱 、 壓力給以關懷 。 發(fā)表觀點 ， 請有關心理醫(yī)生給以分析 ， 提出建設性的意見 ，結合產(chǎn)品 、 企業(yè)進行新聞炒作 。 第三步：促銷行動 A、 每天早晨流動在市內(nèi)高檔寫字樓 ， 趕在早班前 ， 在寫字樓大廳派送 《 三蛇膽清火寶典 》 和一些促銷小禮品以及 《 惱火者語錄 》 征集廣告 。 B、 強化終端促銷的形象力 ， 充分體現(xiàn)中高檔次 。 C、 配合 《 惱火者語錄 》 征集活動贈送禮品等促銷活動 。 第二波： 三蛇膽 《惱火者語錄》 征集活動綜述： 三蛇膽征集活動的核心在于提升品牌形象，親近目標消費群，三蛇膽通過這一階段的強力宣傳，使益生堂品牌更加深入人心，從而在市場站穩(wěn)腳跟。 （ 三 ） 第三波 時間： 2023年 12 2023年 1月 地點： 深圳 活動主題： 100份深情厚禮送給誰 ？ 活動目的： 1） 倡導三蛇膽是時尚送禮的代表 ， 傳 播一種珍貴文化 。 2） 在年終送禮旺季再度把促銷提到新 的高度 。 3） 全線拉動前期宣傳效應 ， 使益生堂 品牌提升到一個新的境界 。 活動簡述： 通過報紙或網(wǎng)絡征集 《 清火見真情的故事 》 ， 挑選 100位獲獎者贈送的價值極具誘惑力的大禮 。 整個策劃從 100名老顧客談三蛇膽的功效到 《 100份深情厚禮送給誰 ？ 》 。 整個策略活動作到了上下貫穿 ， 一氣呵成整合策劃 ， 給消費者留下了鮮明 、 深刻的記憶點 。 第一步 :情深之禮 這階段通過征集《清火見深情的故事》主要倡導三蛇膽是送禮表真情的至佳選擇。 促銷品為時尚大禮包，如筆記本電腦、 PDA、蛇紋皮包等，配合?清火一刻，情深百分 ?廣告宣傳，整合一體 讓消費者感覺到所買的三蛇膽和所得促銷品都是時尚、高貴的產(chǎn)品，以此來強化消費者對三蛇膽高檔、珍貴的品牌訴求， 第二步 廣告?zhèn)鞑? NP廣告 《 100份深情厚禮送給誰 ？ 》 《 清火一刻 ， 情深百分 》 CF廣告 《 清火一刻 ， 情深百分 》 第三步 ：公關活動 公關 在南方都市報設專欄連載 《 清火見深情的故事 》 軟文標題： 《 深情表白 清火的故事 》 新聞公關 對 《 清火見深情的故事 》 的活動 ， 進行報道和評述 。 就城市中高收入階層如何更好平衡自己的工 作 、 生活 ， 如何互相關心 ， 發(fā)表觀點 ， 結合產(chǎn)品 、企業(yè)進行新聞炒作 。 （ 具體操作方案到時出 《 公關活動執(zhí)行文本 》 ） 市場定位：高檔清火產(chǎn)品 珍貴天然三蛇膽 USP：深層解毒，全面清火 第一波：百名市民深度訪談 形象： 清火專家潘博士 策略：整合傳播 推 廣 方 式 目標消費群： 城市中高收入階層 感性傳播表現(xiàn)： 你惱火嗎 ？ 第二波：征集《惱火者語錄》 第三波： 100份深情厚禮送給誰？ 整合點：深層解毒， 全面清火 整合傳播達到成功目的 推 廣 方 式 公關 廣告 促銷 一顆膠囊必含一粒蛇膽 源源流長蛇文化 推廣安排 廣告 促銷 公關 第一波 2023年 68月 報紙廣告： 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 《 越了解三蛇膽 ， 越信賴益生堂 》 《 百位市民深度訪談 》 電視廣告： 《 植物篇 》 （ 用根來表現(xiàn)深層概念 ） 專題片： 《 三蛇膽全面清火的奧秘 》 以 終端促銷 、高尚住宅的社區(qū)促銷為主 ，以配合公關的促銷為輔 ， 有效提升銷售業(yè)績 。 以 ? 百位市民深度訪 談 ? 和 ? 老總與您面對面 ? 活動為主 。 新聞標題： 《 百位市民深度訪談 》《 益生堂老總與您 面對面 》 軟文標題： 《 何謂 ? 三度上火 ? 》《 深層解毒 ， 全面 清火 》 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 解決表面問題還需從深入手 》 整合推廣連環(huán)三波傳播內(nèi)容計劃表 謝 謝 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:51:5317:51:5317:513/26/2023 5:51:53 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:5317:51Mar2326Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:51:5317:51:5317:51Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :51:5317:51:53March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 51分 53秒 17:51: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 26日星期日 5時 51分 53秒 17:51:5326 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 51分 53秒 下午 5時 51分 17:51: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:51:5317:51:5317:513/26/2023 5:51:53 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :51:5317:51Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:51:5317:51:5317:51Sunday, March 26, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :51:5317:51:53March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 51分 53秒 17:51: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 5時 51分 53秒 17:51:5326 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 51分 53秒 下午 5時 51分 17:51: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:51:5317:51:5317:513/26/2023 5:51:53 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :51:5317:51Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:51:5317:51:5317:51Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :51:5317:51:53March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時 51分 53秒 17:51: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 5時 51分 :51March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 5時 51分 53秒 17:51:5326 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 51分 53秒 下午 5時 51分 17:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴