【正文】 責(zé)人”的雙重匯報制度。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 “蒙?！背扇斯δ芊蹖嵤┯媱? 52 Document number G. 低檔嬰兒奶粉 53 Document number 宣傳傳播方式、評估 “蒙?！钡蜋n嬰兒奶粉實施計劃 組織 3 2 ? 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 創(chuàng)作可帶來銷量規(guī)模的主題廣告。 ? 提升品牌知名度、試用率、最終提升市場占有率的市場計劃。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 ? 確立與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 選擇測試市場、確立具體概念。 ? 重新考慮和評估所有因素：價格、包裝、通路。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：具體概念確定；測試有效市場計劃；知名度） 54 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 2023年計劃推廣，提高知名度、適用率。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 ? 完善與“品牌管理負(fù)責(zé)人”的工作流程。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 測試新品種。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：推廣 2023年計劃） “蒙?！钡蜋n嬰兒奶粉實施計劃 55 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 市場計劃重點提高忠誠度。 ? 測試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 在消費者心目中完全確立”品牌價值“。 。 集團關(guān)鍵行動 —— 20237年（重點：提高忠誠度；新產(chǎn)品） ? 最終建立市場總監(jiān)對事業(yè)部總經(jīng)理和“品牌管理負(fù)責(zé)人”的雙重匯報制度。 ? 最終建立品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理對具體產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 “蒙?！钡蜋n嬰兒奶粉實施計劃 56 Document number H. 冰淇淋 57 Document number 宣傳傳播方式、評估 冰淇淋實施計劃 組織 3 2 ? 選擇一、兩個品牌， 確定可持續(xù)應(yīng)用的廣告概念、創(chuàng)意。 創(chuàng)作可帶來銷量規(guī)模的主題廣告。 ? 包裝以”蒙牛冰淇淋“ +”品牌名“。 ? 對風(fēng)險進行評估，如果太大，建議進行試驗市場。尤其應(yīng)進行“樣板市場”的試驗（即，高投入是否高結(jié)果）。 ? 開始建立品牌經(jīng)理管理的工作結(jié)構(gòu)和流程，對主要品牌進行管理。 ? 零散產(chǎn)品線由產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 測試三大品牌的具體概念。 ? 建立“蒙牛冰淇淋”品牌。其他未列入戰(zhàn)略部署的產(chǎn)品依據(jù)目前方法進行。 ? 重新考慮和評估所有因素：產(chǎn)品、價格、包裝、通路。 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：確立品牌結(jié)構(gòu)；主推一個品牌；建立”蒙牛冰淇淋“概念） 58 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 2023年計劃推廣，提高知名度、試用率。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案。 ? 提高品牌經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)。 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 集團關(guān)鍵行動 —— 2023年（重點：初步確立三品牌戰(zhàn)略；依舊用”蒙牛冰淇淋“過渡） 冰淇淋實施計劃 ? 確立三大品牌的具體概念。 基本消除零散產(chǎn)品（控制在銷 量 20%以內(nèi)，多以地方品種為 主）?？紤]建立新品牌。 59 Document number 宣傳傳播方式、評估 組織 3 2 ? 市場計劃重點提高忠誠度。 ? 測試、確立新產(chǎn)品的發(fā)展模式（概念、產(chǎn)品、價格等）。 ? 測試、調(diào)整和發(fā)掘有效市場計劃、溝通方案 關(guān)鍵行動 品牌定位體系 1 ? 在消費者心目中完全確立”品牌價值“。 ? 開始嘗試新品牌的建立。 集團關(guān)鍵行動 —— 20237年（重點：建立三大品牌，開始嘗試建立新品牌） ? 最終建立品牌經(jīng)理對具體品牌產(chǎn)品線的負(fù)責(zé)制。 冰淇淋實施計劃 60 Document number 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 02:52:2602:52:2602:523/24/2023 2:52:26 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :52:2602:52Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:52:2602:52:2602:52Friday, March 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :52:2602:52:26March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 52分 26秒 02:52: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 24日星期五 2時 52分 26秒 02:52:2624 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 2時 52分 26秒 上午 2時 52分 02:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 02:52:2602:52:2602:523/24/2023 2:52:27 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :52:2702:52Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:52:2702:52:2702:52Friday, March 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :52:2702:52:27March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 52分 27秒 02:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 2時 52分 27秒 02:52:2724 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 2時 52分 27秒 上午 2時 52分 02:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 02:52:2702:52:2702:523/24/2023 2:52:27 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :52:2702:52Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 02:52:2702:52:2702:52Friday, March 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :52:2702:52:27March 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 52分 27秒 02:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 2時 52分 :52March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 24日星期五 2時 52分 27秒 02:52:2724 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 2時 52分 27秒 上午 2時 52分 02:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴