企業(yè)市場結(jié)構(gòu)及行為規(guī)范-資料下載頁
2025-03-04 21:14本頁面
【正文】 習(xí)為前提的。 ? 當(dāng)然我們也可以用傳統(tǒng)的工具來解釋。 37 0 企業(yè)歷史性的積累產(chǎn)量 生產(chǎn)方式的創(chuàng)新與成本 平均成本 生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新使向下延伸 1 2 3 38 ? 價格 ? 用價格來評價一個行業(yè)的績效時，基本原則如下：價格應(yīng)該與供應(yīng)產(chǎn)品的實際經(jīng)濟成本相一致，它包括正常利潤。 成本與收益 Q 0 A B C D 經(jīng)濟利潤 一個壟斷或集中市場的簡單模型 40 ? 利潤 ? 正常利潤在市場結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)模型中被認為是產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，它被看成為投資于企業(yè)的資本和企業(yè)家才能的機會成本。經(jīng)濟利潤被看作為企業(yè)在集中的市場上進行價格和產(chǎn)量決策的殘值總和，是企業(yè)所有者從企業(yè)取出的部分利潤，但現(xiàn)實中，并非如此直接。 ? 以動態(tài)的觀點來看企業(yè)，這些利潤概念更加復(fù)雜。正常利潤隨著經(jīng)濟周期的變化而變化，在蕭條時期，正常利潤很低。它還與市場的風(fēng)險有關(guān)，風(fēng)險大正常利潤高。還與研究開發(fā)有關(guān)。 41 ? 超額利潤市一種暫時現(xiàn)象，通常發(fā)生在現(xiàn)有企業(yè)的生產(chǎn)能力不能滿足市場擴大的情況之下，超額利潤吸引新企業(yè)進入。 ? 超額利潤也是創(chuàng)新和承擔(dān)風(fēng)險的報酬。一些企業(yè)可能將大多數(shù)的差額利潤用于研究與開發(fā)，或用于設(shè)備改進以獲得長期的競爭優(yōu)勢。 42 ? 廣告宣傳與促銷 ? 在某些高度集中的市場，價格的暗中勾結(jié)或行業(yè)領(lǐng)袖的價格領(lǐng)導(dǎo)等以獲得或保持市場份額為目標(biāo)的非價格競爭方式，都以廣告宣傳和促銷活動為基礎(chǔ)。 ? 廣告的利弊，人們眾說不一。 43 ? 產(chǎn)品績效 ? 產(chǎn)品績效的重要性在不斷加強，其深層因素在于各種品牌的產(chǎn)品的售前和售后服務(wù)質(zhì)量。要求企業(yè)既要增加數(shù)量，也要盡快增加新品種。 44 ? 技術(shù)進步 ? 降低成本和價格、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品品種都得靠技術(shù)進步。金屬進步會產(chǎn)生兩種后果：對消費者而言，產(chǎn)品的實際成本大大降低了（如），二是大大提高了產(chǎn)品的績效。 ? 此外技術(shù)進步還使產(chǎn)品功能有所突破，比以前的產(chǎn)品更有效率。如。 45 ? 上面我們介紹了企業(yè)在動態(tài)的高度競爭的行業(yè)中可能取得的優(yōu)勢，以及消費可能得到的好處，然而，這些行業(yè)餓業(yè)存在一些劣勢。 ? 這種要永遠超越競爭者（通過不斷的改進和技術(shù)突破）的想法，導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期非常短，其結(jié)果是需要進行更多的研究與開發(fā)支出。這樣，市場控制權(quán)只能是為某企業(yè)短期地擁有，大家都力爭做市場先鋒。大量的研究與開發(fā)成本要求有更多的差額利潤作后盾，從而導(dǎo)致集中的可能性越來越大（比如制藥行業(yè)的情況）。 46 ? 我們已經(jīng)研究了市場績效的五個方面，請始終記住我們的最終標(biāo)準(zhǔn)是：為了消費者的利益，對資源進行有效率的和有效果的應(yīng)用。提供大量的產(chǎn)品以滿足不同偏好和不同收入的消費者的需要，提高消費者在不斷降低的實際成本上獲得產(chǎn)品改進和產(chǎn)品替代的可能性，這些都比市場集中度更重要。當(dāng)市場控制權(quán)過度時，還會出現(xiàn)另外的情況，即企業(yè)通過提高價格，降低產(chǎn)量及生產(chǎn)劣質(zhì)品的方法對消費者進行剝削，政府有必要對此采取相應(yīng)的措施。 47 課堂案例討論： 咖啡行業(yè) 謝 謝 :32:0217:3217::32 17:3217:32::32:02 2023年 3月 22日星期三 5時 32分 2秒
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