第19章管理廣告、售促?gòu)酆凸碴P(guān)系-資料下載頁(yè)
2025-03-04 19:48本頁(yè)面
【正文】 顯然，借助于一部分廣告費(fèi)用，公共關(guān)系可以在公眾知曉方面產(chǎn)生出令人難忘的影響力。公司無(wú)需為宣傳媒體的空間和時(shí)間付費(fèi)。公司需給編撰和傳播報(bào)道情節(jié)和主管某些活動(dòng)的人員付費(fèi)。但是，假如公司編出一個(gè)有趣的情節(jié)，所有的新聞媒體就會(huì)加以宣傳，這就相當(dāng)于價(jià)值數(shù)百萬(wàn)元的廣告，并且這種宣傳比廣告的信用度還要高。 （二）營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的主要決策 在考慮何時(shí)與如何運(yùn)用公共關(guān)系時(shí)，管理部門(mén)必須建立營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇公關(guān)信息和公關(guān)媒體，謹(jǐn)慎地執(zhí)行公關(guān)計(jì)劃，并評(píng)估公關(guān)效果。 建立營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)對(duì)實(shí)現(xiàn)下述目標(biāo)發(fā)揮重要作用： ? 樹(shù)立知曉度：公共關(guān)系可利用媒體來(lái)講述一些情節(jié)，以吸引人們對(duì)某產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織或構(gòu)思的注意力。 ? 樹(shù)立可信性：公共關(guān)系可通過(guò)社論性的報(bào)道傳播信息以增加可信性。 ? 刺激銷(xiāo)售隊(duì)伍和經(jīng)銷(xiāo)商：公共關(guān)系對(duì)于刺激銷(xiāo)售隊(duì)伍和經(jīng)銷(xiāo)商的熱誠(chéng)非常有用。 ? 降低促銷(xiāo)成本：公共關(guān)系的成本比直接郵寄和廣告的成本要低得多，越是促銷(xiāo)預(yù)算少的企業(yè)，運(yùn)用公共關(guān)系就越多，以便能深入人心。 選擇公關(guān)信息和載體 營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)目標(biāo)確定后，經(jīng)理應(yīng) 當(dāng)確認(rèn)該產(chǎn)品是否具有有趣的經(jīng)歷可作報(bào)道。 執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)計(jì)劃 執(zhí)行公共關(guān)系要求小心謹(jǐn)慎。就拿在宣傳媒體上發(fā)表故事來(lái)講，一個(gè)重大故事是容易發(fā)表的，但大多數(shù)故事并不重要，可能通不過(guò)繁忙編輯的審查。宣傳人員的主要資產(chǎn)之一就是他與刊物編輯的私人友誼。公共宣傳人員常常過(guò)去從事過(guò)新聞工作，與不少編輯熟悉，了解他們各自喜愛(ài)什么樣的報(bào)道。 當(dāng)公共宣傳卷入各種層次的特別事件時(shí)，例如紀(jì)念性宴會(huì)、記者招待會(huì)、全國(guó)性競(jìng)賽，就需要格外小心。公共宣傳人員需要有一個(gè)比較細(xì)致的頭腦，當(dāng)事情變壞時(shí)能迅速提出解決辦法。 評(píng)估公共關(guān)系效果 由于公共關(guān)系常與其他促銷(xiāo)工具一起使用，故其使用效果較容易衡量。有效營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)最常用的 3種衡量方法是：展露度、知名度、理解和態(tài)度方面的變化，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)貢獻(xiàn)。 P731 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 05:26:4005:26:4005:263/23/2023 5:26:40 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :26:4005:26Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:26:4005:26:4005:26Thursday, March 23, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :26:4005:26:40March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時(shí) 26分 40秒 05:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 26分 :26March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 26分 40秒 05:26:4023 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時(shí) 26分 40秒 上午 5時(shí) 26分 05:26: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 05:26:4005:26:4005:263/23/2023 5:26:40 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :26:4005:26Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 05:26:4005:26:4005:26Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:4005:26:40March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時(shí) 26分 40秒 05:26: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 3月 上午 5時(shí) 26分 :26March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 26分 40秒 05:26:4023 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 5時(shí) 26分 40秒 上午 5時(shí) 26分 05:26: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 05:26:4005:26:4005:263/23/2023 5:26:40 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:4005:26Mar2323Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 05:26:4005:26:4005:26Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :26:4005:26:40March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時(shí) 26分 40秒 05:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 上午 5時(shí) 26分 :26March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 26分 40秒 05:26:4023 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時(shí) 26分 40秒 上午 5時(shí) 26分 05:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴
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