【正文】 協(xié)助于開發(fā)新產(chǎn)品 ? 協(xié)助成熟期產(chǎn)品的再定位 ? 建立對某一產(chǎn)品種類的興趣 ? 影響特定的目標群體 ? 保護已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品 ? 建立有利于表現(xiàn)產(chǎn)品特點的公司形象 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 營銷公關的主要決策 ?建立營銷目標 ?選擇公關信息和公關媒體 ?謹慎地執(zhí)行公關計劃 ?并評價公關效果 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 （ 1）主要的營銷公關工具 工具 描 述 公開出版物 公司大量依靠各種傳播材料去接近和影響其目標市場 。 它們包括年度的報告 、小冊子 、 文章 、 視聽材料以及公司的商業(yè)信件和雜志 。 克萊斯勒公司的年度報告幾乎就是一份推銷小冊子 ， 向其股東推銷每和中新車 。 在向目標顧客介紹某產(chǎn)品是什么 ， 如何使用 ， 如何安裝方面 ， 小冊子往往起很重要的作用 。 由公司經(jīng)理撰寫的富有思想性的文章可以引起對公司及其產(chǎn)品的注意 。 公司的商業(yè)信件和雜志可以樹立公司形象 ， 向目標市場傳遞重要新聞 。 視聽材料如電影 、 幻燈 、 錄像和錄音帶等越來越多地用于促銷 。 視聽材料的成本通常高于印刷材料 ，但是給人的印象也相應加深 。 今天 ， 大學常常委托一個專業(yè)公司搞一個富有魅力的錄像 ， 從便用于招生 ， 或將該錄像帶寄給申請者 ， 以鼓勵其報考本校 。 事件 公司可通過安排一些特殊的事件來吸引對其新產(chǎn)品和該公司其他事件的注意 。 這些事件包括記者招待會 、 討論會 、 郊游 、 展覽會 、 競賽和周年慶祝活動 。 以及運動會和文化贊助等 ， 以接近目標公眾 。 資助一個運動會 ， 譬如庫勒國際自行車賽 ，或者富豪國際網(wǎng)球賽等 ， 這樣就給這些公司提供了一個邀請 、 招待它們的供應商 、經(jīng)銷商和顧客的機會 。 (To be continued) 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 工具 描 述 新聞 公關專業(yè)人員的一個主要任務是：發(fā)展或創(chuàng)造對公司和 （ 或 ） 其產(chǎn)品或公司人員有利的新聞 。 新聞的編寫要求善于構想出故事概念 ， 廣泛開展調研活動 ， 并撰寫新聞稿 。 但公親人員的技巧應制作新聞的技巧 ， 爭取宣傳媒體錄用媒體負責人應清楚 ， 新聞界需要的是有趣而及時的情節(jié) 、 文筆漂亮和能吸引注意力的新聞報道 。媒體負責人必須盡可能多地結識新聞編輯人員和記者 。 與新聞界的交往愈多 ， 公司獲得較多較好的新聞報道的可能性也就愈大 。 演講 演講是創(chuàng)造產(chǎn)品及公司知名度的另一項工具 。 艾科卡在許多聽眾面前的具有超人魅人的談話 ， 大大推動了克萊斯勒汽車的銷售 。公司負責人應經(jīng)常通過宣傳工具圓滿地回答各種問題 ， 并在同業(yè)公會和銷售會議上演說 。 但這種做法有可能樹立公司形象 ， 也有可能損害公司的形象 。 有的公司對挑選公司發(fā)言人非常謹慎 ， 并使用專門起草人和演講輔導員 ， 以幫助提高演講效果 。 (To be continued) 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 工具 描 述 公益服務活動 公司可以通過向某些公益事業(yè)捐贈一定的金錢和時間 ， 以提高其公眾信譽 。 大公司通常會要其經(jīng)理支持其辦公和工廠所在地的一些社區(qū)活動 。 在另一場合 ， 公司則為某項特定的事業(yè)捐贈金錢（ 一般與購買其他品牌的人建立關系 ） 。 越來越多的公司正在運用一種所謂的 “ 事業(yè)相關營銷 ” ， 以建立公眾信譽 。 寶潔公司和出版商情報交流所聯(lián)合搞了一個促銷活動 ， 用以資助特別奧運會 。出版商情報交流所將產(chǎn)品優(yōu)待券放在郵件內發(fā)送 ， 寶潔公司對發(fā)回的每張?zhí)貏e奧運會節(jié)目單捐贈面額 10養(yǎng)分的優(yōu)惠券 。 形象識別媒體 在一個高度交的社會中 ， 公司不得不努力去贏得注意 。 公司對少應努力創(chuàng)造一個公眾能迅速辨認的視覺形象 。 視覺形象可通過公司的持久性媒體 ―― 廣告標識 、 文件 、 小冊子 、 招牌 、 企業(yè)模型 、 業(yè)務名片 、 建筑物 、 制服標記等―― 來傳播 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 （ 2）建立營銷目標 營銷公關對實現(xiàn)下述目標發(fā)揮重要作用： ? 樹立知曉度 （ build Awareness） ? 樹立可信性 （ Build Credibility） ? 刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商 （ stimulate the Sales force and Dealers） ? 降低促銷成本（ Hold Down Promotion costs） 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 （ 3）選擇公共信息和載體 選擇公關信息和載體（ choosing the PR Messages and Vehicles） ：營銷公關目標確定后，經(jīng)理就要確認該產(chǎn)品是否具有有趣的經(jīng)歷可作報道。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 （ 4）執(zhí)行營銷攻關計劃 執(zhí)行營銷公關計劃（ Implementing the MPR Plan） 執(zhí)行公共關系要求小心謹慎。就拿在宣傳媒體上發(fā)表故事來講，一個重大的故事是容易發(fā)表的，但大多數(shù)故事并不重大，可能通不過繁忙編輯的審查。宣傳人員的主要資產(chǎn)之一就是他與刊物編輯的私人友誼。公共宣傳人員常常過去從事過新聞工作，與不少編輯熟悉，了解他們各自喜愛什么樣的報道。公共宣傳人員要把媒體編輯看成是一個需要滿足的市場，為的是讓那些編輯能繼續(xù)使用他們的故事。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 （ 5）評估公共關系的效果 評估公共關系的效果（ Evaluating the MPR Results） 由于公共關系常與其他促銷工具一起使用，故其使用效果很衡量。有效營銷公關最常用的 3種衡量方法是： ? 展露度（ Exposures） ? 知名度（ Awareness) ? 理解和態(tài)度方面的變化 （ Comprehension/Attitude Change） ? 銷售額和利潤貢獻。（ SalesandProfit contribution） 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 END 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:07:4603:07:4603:071/31/2023 3:07:46 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :07:4603:07Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 03:07:4603:07:4603:07Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :07:4603:07:46January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 3時 7分 46秒 03:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 3時 7分 :07January 31, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 3時 7分 46秒 03:07:4631 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 3時 7分 46秒 上午 3時 7分 03:07: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:07:4603:07:4603:071/31/2023 3:07:46 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :07:4603:07Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:07:4603:07:4603:07Tuesday, January 31, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:4603:07:46January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 3時 7分 46秒 03:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 3時 7分 :07January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 3時 7分 46秒 03:07:4631 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 7分 46秒 上午 3時 7分 03:07: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:07:4603:07:4603:071/31/2023 3:07:46 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :07:4603:07Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:07:4603:07:4603:07Tuesday, January 31, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :07:4603:07:46January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 3時 7分 46秒 03:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 3時 7分 :07January 31, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 3時 7分 46秒 03:07:4631 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 3時 7分 46秒 上午 3時 7分 03:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴