第19章管理廣告、售促徾和公共關(guān)系-資料下載頁
2025-03-04 19:27本頁面
【正文】 顯然，借助于一部分廣告費用，公共關(guān)系可以在公眾知曉方面產(chǎn)生出令人難忘的影響力。公司無需為宣傳媒體的空間和時間付費。公司需給編撰和傳播報道情節(jié)和主管某些活動的人員付費。但是，假如公司編出一個有趣的情節(jié)，所有的新聞媒體就會加以宣傳，這就相當于價值數(shù)百萬元的廣告，并且這種宣傳比廣告的信用度還要高。 （二）營銷公關(guān)的主要決策 在考慮何時與如何運用公共關(guān)系時，管理部門必須建立營銷目標，選擇公關(guān)信息和公關(guān)媒體，謹慎地執(zhí)行公關(guān)計劃，并評估公關(guān)效果。 建立營銷目標 營銷公關(guān)對實現(xiàn)下述目標發(fā)揮重要作用： ? 樹立知曉度：公共關(guān)系可利用媒體來講述一些情節(jié)，以吸引人們對某產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織或構(gòu)思的注意力。 ? 樹立可信性：公共關(guān)系可通過社論性的報道傳播信息以增加可信性。 ? 刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商：公共關(guān)系對于刺激銷售隊伍和經(jīng)銷商的熱誠非常有用。 ? 降低促銷成本：公共關(guān)系的成本比直接郵寄和廣告的成本要低得多，越是促銷預(yù)算少的企業(yè)，運用公共關(guān)系就越多，以便能深入人心。 選擇公關(guān)信息和載體 營銷公關(guān)目標確定后，經(jīng)理應(yīng) 當確認該產(chǎn)品是否具有有趣的經(jīng)歷可作報道。 執(zhí)行營銷公關(guān)計劃 執(zhí)行公共關(guān)系要求小心謹慎。就拿在宣傳媒體上發(fā)表故事來講，一個重大故事是容易發(fā)表的，但大多數(shù)故事并不重要，可能通不過繁忙編輯的審查。宣傳人員的主要資產(chǎn)之一就是他與刊物編輯的私人友誼。公共宣傳人員常常過去從事過新聞工作，與不少編輯熟悉，了解他們各自喜愛什么樣的報道。 當公共宣傳卷入各種層次的特別事件時，例如紀念性宴會、記者招待會、全國性競賽，就需要格外小心。公共宣傳人員需要有一個比較細致的頭腦，當事情變壞時能迅速提出解決辦法。 評估公共關(guān)系效果 由于公共關(guān)系常與其他促銷工具一起使用，故其使用效果較容易衡量。有效營銷公關(guān)最常用的 3種衡量方法是：展露度、知名度、理解和態(tài)度方面的變化，銷售額和利潤貢獻。 P731 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:26:4805:26:4805:263/23/2023 5:26:48 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :26:4805:26Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:26:4805:26:4805:26Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :26:4805:26:48March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時 26分 48秒 05:26: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 5時 26分 :26March 23, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 5時 26分 48秒 05:26:4823 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 5時 26分 48秒 上午 5時 26分 05:26: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 23, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:26:4805:26:4805:263/23/2023 5:26:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :26:4805:26Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:26:4805:26:4805:26Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :26:4805:26:48March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時 26分 48秒 05:26: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 5時 26分 :26March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 23日星期四 5時 26分 48秒 05:26:4823 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 26分 48秒 上午 5時 26分 05:26: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:26:4805:26:4805:263/23/2023 5:26:48 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :26:4805:26Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:26:4805:26:4805:26Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :26:4805:26:48March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 23日星期四 上午 5時 26分 48秒 05:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 5時 26分 :26March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 23日星期四 5時 26分 48秒 05:26:4823 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 5時 26分 48秒 上午 5時 26分 05:26: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1