汕頭移動(dòng)集團(tuán)信息化產(chǎn)品整合傳播建議080115-資料下載頁(yè)
2025-03-04 17:44本頁(yè)面
【正文】 的角度看未來(lái)發(fā)展策略。 版塊二 針對(duì)老客戶 “老客戶再營(yíng)銷” ?信息伙伴溝通行動(dòng) ?信息伙伴回饋產(chǎn)品包 ?動(dòng)力 100信息伙伴年終答謝會(huì) 版塊一 針對(duì)新客戶 “新客戶新體驗(yàn)” ?動(dòng)力 100免費(fèi)體驗(yàn)月 ?動(dòng)力 100專業(yè)通產(chǎn)品計(jì)劃 ?信息伙伴以舊帶新大串聯(lián) 4. 媒介應(yīng)用策略 ? 集團(tuán)信息化產(chǎn)品兩大特點(diǎn) ? 產(chǎn)品內(nèi)容復(fù)雜，需要詳盡說(shuō)明 。而普遍采用的硬廣配合軟性的傳播方式較難引起主動(dòng)關(guān)注 ? 主要目標(biāo)群體針對(duì)企業(yè)主或管理人員 ，他們是金字塔的高端人群，他們經(jīng)常忙于公務(wù)應(yīng)酬，時(shí)間對(duì)于他們就是金錢 類型 產(chǎn)品注意力 核心傳播點(diǎn) 政、企事業(yè)的決策者 注重投資回報(bào)；關(guān)心應(yīng)用成本；注重應(yīng)用實(shí)效；注意投資成本的分?jǐn)偸褂?，減少風(fēng)險(xiǎn) 投資價(jià)值 技術(shù) (IT)部門 應(yīng)用及系統(tǒng)管理的簡(jiǎn)易性；維護(hù)方便性；關(guān)心使用安全 應(yīng)用簡(jiǎn)便，系統(tǒng)效率更高 業(yè)務(wù)部門 營(yíng)銷 營(yíng)銷效率；及時(shí)把握市場(chǎng)信息；維護(hù)客戶關(guān)系 (客戶關(guān)系管理與供應(yīng)鏈管理系統(tǒng) ) 實(shí)效、應(yīng)用簡(jiǎn)便 行政 辦公效率；辦公和流程管理的有效及簡(jiǎn)便性 生產(chǎn) 生產(chǎn)效率；生產(chǎn)成本；生產(chǎn)管理 的有效性 大眾 吸引大眾對(duì)新產(chǎn)品、新事物的好奇心理，借助社會(huì)影響力推動(dòng)產(chǎn)品的信息傳播 先進(jìn)的移動(dòng)信息化產(chǎn)品，更容易創(chuàng)新價(jià)值 決策者 影響者 大眾輿論 主要傳播對(duì)象 兼顧傳播對(duì)象 ? 媒介核心傳播策略 針對(duì)不同的目標(biāo)受眾 策略性使用線上媒體 配合各主要推廣活動(dòng) 營(yíng)造集團(tuán)信息化氛圍 決策者 影響者 大眾輿論 凸顯 信息化產(chǎn)品利益價(jià)值 展示 產(chǎn)品 , 案例等詳細(xì)信息 制造 社會(huì)公眾影響力 媒介策略 滲透式媒介傳播 體驗(yàn)式媒介傳播 常規(guī)媒介投放 傳播目的 針對(duì)決策者， 如何通過(guò)發(fā)掘適合的媒介接觸點(diǎn)進(jìn)行滲透性宣傳 ? 企業(yè)決策群一天的生活 8:30上班 12:30午餐 電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng) 5:30下班開(kāi)車回家 戶外媒體、電臺(tái) 晚上 電視 新聞、 報(bào)紙、 互聯(lián)網(wǎng)、外出應(yīng)酬 戶外媒體 報(bào)紙 /電臺(tái) /互聯(lián)網(wǎng) /戶外 決策者 或管理層 報(bào)紙廣告 ：新聞經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，如 《 汕頭日?qǐng)?bào) 》《 汕頭特區(qū)報(bào) 》 ，成功案例 +整版硬廣投放 網(wǎng)絡(luò)廣告 ：粵東信息港，汕頭 e京網(wǎng)等，新聞財(cái)經(jīng)頻道，百度精準(zhǔn)廣告，即時(shí)通信工具 戶外大牌 /單立柱 ：企業(yè)密集區(qū)域如各工業(yè)區(qū)等；市區(qū)商業(yè)中心帶 加油站 /停車場(chǎng)燈箱 高爾夫球會(huì)所燈箱廣告 電臺(tái)廣告 ：新聞或報(bào)時(shí)時(shí)段 戶外廣告 ：經(jīng)常途經(jīng)的如：廣汕高速路的媒體； 汕頭日?qǐng)?bào)創(chuàng)意投放 百度精準(zhǔn)廣告 口岸戶外大牌 工業(yè)區(qū)戶外大牌 在企業(yè) 外出拜訪客戶 頻繁出差 報(bào)紙 辦公室 歡樂(lè)時(shí)光 家 家 午餐時(shí)間 路途上 戶外廣告 手機(jī)短訊 電視 報(bào)紙 互聯(lián)網(wǎng) 電臺(tái) 戶外廣告 電影院 應(yīng)該隨時(shí)隨地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通 報(bào)紙 戶外廣告 電視 報(bào)紙 營(yíng)造移動(dòng)集團(tuán)信息化的氛圍 報(bào)紙 電臺(tái) 口岸廣告 加油站 / 停車場(chǎng)燈箱 戶外大牌 / 單立柱 高爾夫 會(huì)所廣告 網(wǎng)絡(luò) “尋找針對(duì)性體驗(yàn)展示渠道” 影響者 電視欄目合作 行業(yè)刊物 行業(yè)網(wǎng)站 利用 動(dòng)力 100體驗(yàn)車 近距離體驗(yàn)展示 工業(yè)區(qū)戶外展示 移動(dòng)集團(tuán) 信息化 案例展示 決策者 影響者 大眾輿論 報(bào)紙 (客戶成功經(jīng)驗(yàn)推廣 ) 戶外 (針對(duì)性媒介接觸 ) 電臺(tái) (上下班時(shí)間有效接觸) 互聯(lián)網(wǎng) (財(cái)經(jīng) ,新聞等頻道 ) 溝通渠道 電視 (欄目長(zhǎng)期合作 ) 報(bào)紙 (應(yīng)用案例展示分享 ) 戶外 (展示體驗(yàn)宣傳 ) 互聯(lián)網(wǎng) (企業(yè)論壇 ,聊天工具等 ) 其他渠道 (直郵 ,行業(yè)刊物等 ) 電視 (常規(guī)投放 ) 報(bào)紙 (常規(guī)投放 ) 戶外 (常規(guī)投放 ) 電臺(tái) (常規(guī)投放 ) 公關(guān)建議： 營(yíng)銷建議： 新客戶新體驗(yàn)，老客戶再營(yíng)銷 針對(duì)老客戶 “老客戶再營(yíng)銷” ?信息伙伴溝通行動(dòng) ?信息伙伴回饋產(chǎn)品包 ?動(dòng)力 100信息伙伴年終答謝會(huì) 針對(duì)新客戶 “新客戶新體驗(yàn)” ?動(dòng)力 100免費(fèi)體驗(yàn)月 ?動(dòng)力 100專業(yè)通產(chǎn)品計(jì)劃 ?信息伙伴以舊帶新大串聯(lián) 分階段主題傳播 ?形象廣告，持續(xù)宣傳 ?產(chǎn)品廣告：根據(jù)營(yíng)銷節(jié)奏進(jìn)行宣傳 廣告建議： 核心主題：懂拼才會(huì)贏 傳播目標(biāo)：合力傳播、幫助理解 支柱性行業(yè)的公關(guān)構(gòu)想 ?示范點(diǎn)及體驗(yàn)店公眾開(kāi)放日 ?行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 民營(yíng)中小企業(yè)的公關(guān)構(gòu)想 ?“ MPOWER贏家”俱樂(lè)部 ?中小企業(yè)信息化論壇 ?《 移動(dòng)營(yíng)銷 》 巡講送書 ?動(dòng)力 100流動(dòng)體驗(yàn)車 ?結(jié)合汕頭招商引資會(huì)議推廣 演講完畢，謝謝觀看！
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