現(xiàn)代市場營銷管理與品牌建設(shè)(白城市行政學院公共管理教-資料下載頁
2025-03-04 14:24本頁面
【正文】 盲人和瘸子的故事 “我們聯(lián)合起來就能找到走出森林的路” （二）品牌建設(shè)的策略 大前研一 《專業(yè)：你的唯一生存之道 》 “如今需要的不是程度與規(guī)模，而是方向，是克服眼前困難的思路與勇氣，是在沒有道路的地方找到道路的能力，是能看到別人看不見的東西的預見能力” ?確立品牌的核心價值，準確地定位品牌 相關(guān)度差異化定位 出發(fā)點：市場需求 終結(jié)點：滿足需求 創(chuàng)造市場，創(chuàng)造有效供給 誰能創(chuàng)造獨特價值，誰就贏得市場 電腦桌小冰箱 —— 誰能創(chuàng)造獨特價值，誰就贏得市場 海爾進入美國市場的策略是縫隙戰(zhàn)略：先進入，再做大，再做強。先進入，就是以差異化產(chǎn)品先讓消費者認知海爾品牌，然后再發(fā)展，使海爾擁有一個迅速的增長 。海爾小冰箱之所以能夠在很短的時間內(nèi)迅速占領(lǐng)美國市場 50％以上份額，靠的是對市場細分的差異化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了海爾高品質(zhì)、高利潤的目標。 ?提高市場競爭力，樹立品牌形象 關(guān)鍵：產(chǎn)品質(zhì)量 手段：信息資源的整合 效果：認同感 美譽度 忠誠度 ?強化基礎(chǔ)管理，建立創(chuàng)新經(jīng)營機制 “管理得好的工廠，總是單調(diào)乏味的，沒有任何激動人心的事發(fā)生。那是因為凡是可能發(fā)生的危機早已被預見，并已經(jīng)被轉(zhuǎn)化為例行作業(yè)了?！? —— 彼 得 德魯克 ?強化基礎(chǔ)管理，建立創(chuàng)新經(jīng)營機制 全員品牌管理 =基礎(chǔ)管理 +創(chuàng)新經(jīng)營 木桶效應：最短板 +桶底 =功能效用 管理品牌是一項終身的事業(yè) 多元化市場營銷機制： 傳媒等廣告宣傳 體驗式營銷 促銷 分銷 “開天辟地，創(chuàng)出新領(lǐng)域，自然得之，模仿練習，細游舊山河，只能失之?！? 核物理學家 盧鶴紱 謝謝大家
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