椰樹(shù)香煙品牌推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-03-04 11:53本頁(yè)面
【正文】 152064元（品牌廣告） ? 1/3彩色版 16X35 74300元 （活動(dòng)廣告 4次） ? 羊城晚報(bào)：推廣期發(fā)布 1次品牌廣告， 2次活動(dòng)廣告 ? 金頁(yè)頭版 1/3彩色 16X35 74880元 共計(jì)： 837104元 創(chuàng)造性使用常規(guī)媒介 —— 電視 短時(shí)間內(nèi)高密度的輸出 “自由自在，自然自我”的意境 達(dá)成高關(guān)注度和深刻印象的意境認(rèn)知 選擇：市有線翡翠臺(tái)（ TVB）頻道 省有線翡翠臺(tái)（ TVB ）頻道 TVB在黃金時(shí)段平均收視 率為 18% 按收視點(diǎn)排名的前五位均為 TVB節(jié)目 創(chuàng)造性使用常規(guī)媒體 —— 電視具體執(zhí)行 15秒形象廣告片 兩臺(tái)每天各在黃金時(shí)段播放 4次 連續(xù)發(fā)布 5天為一個(gè)周期 共四個(gè)周期（一、三周指定時(shí)段） 如推廣期有合適的套餐，可適當(dāng)選擇 套餐是加大密度而又省錢的很好形式 費(fèi)用共計(jì)： 120萬(wàn)元 (含 40萬(wàn)制作費(fèi)） 開(kāi)發(fā)新媒體 開(kāi)發(fā)新媒體 —— 夾報(bào) 屬印刷品廣告，隨報(bào)發(fā)送可避過(guò)煙草廣告法 是一種印刷精良，引起注意度極高的媒體形式 目前為止，尚無(wú)煙草廣告使用這一形式 ? 隨羊城晚報(bào)的發(fā)行渠道排送 ? 可直接輸出新產(chǎn)品包裝識(shí)別等各項(xiàng)信息及其他額外信息 ? 兼具報(bào)紙和 POP的優(yōu)勢(shì)（廣泛的大眾傳播和有吸引力的制作），有很好的促銷性 開(kāi)發(fā)新媒體 夾報(bào) 4開(kāi)銅版紙 活動(dòng)推廣期兩次夾送 每次 30萬(wàn)份，共 60萬(wàn)份 可根據(jù)需要選擇區(qū)域數(shù)量 費(fèi)用共計(jì)： 192023元 開(kāi)發(fā)新媒體 贈(zèng)品： 太陽(yáng)傘、打火機(jī)、紙巾、香口珠、酒水牌等 利用贈(zèng)品跟實(shí)際的銷售和目標(biāo)群聯(lián)系，針對(duì)性強(qiáng) 開(kāi)發(fā)新媒體 大型活動(dòng) 地點(diǎn)：天河宏城廣場(chǎng) 廣百?gòu)V場(chǎng)（北京路和西湖路交接處） 大型活動(dòng)熱烈推出新產(chǎn)品并帶動(dòng)銷售和城中熱點(diǎn) 費(fèi)用： 70萬(wàn) 執(zhí)行中的時(shí)間推進(jìn) 各媒介執(zhí)行的時(shí)間銜接和整合非常重要 須注意延續(xù)性和相互推動(dòng)，共同完成推廣 一周 二周 三周 四周 報(bào)紙 3次 2次 2次 2次 夾報(bào) 1次 1次 電視 40次 40次 40次 40次 戶外 POP 贈(zèng)品 活動(dòng) 1次 1次 戶外 1300， 000元 報(bào)紙（含夾報(bào)） 1100， 000元 電視（含制作費(fèi)） 1200， 000元 活動(dòng) 700， 000元 POP及贈(zèng)品 700， 000元 共計(jì) 5， 000， 000元 媒介預(yù)算 費(fèi)用預(yù)算 戶外26%活動(dòng)14%POP及贈(zèng)品14%電視24%報(bào)紙22%費(fèi)用預(yù)算 戶外26%常規(guī)媒體46%促銷28%結(jié)論 ? 我們將在煙草廣告中獨(dú)創(chuàng)性的借助最大眾化的傳媒 報(bào)紙、電視進(jìn)行最廣泛的傳播和突破性的宣傳 ? 并以色彩斑斕的 POP、贈(zèng)品、活動(dòng)推動(dòng)實(shí)際的銷售，建立一個(gè)更真實(shí)、更有親和力的理性和感性的產(chǎn)品世界 ? 以戶外形式建立一個(gè)無(wú)處不在的立體的廣告空間進(jìn)行長(zhǎng)期的品牌和銷售的支撐 ? 我們的整合之路只有一個(gè)終點(diǎn) ? 椰樹(shù)醇煙的成功推廣 謝謝！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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