“碧水晴天”品牌廣告與營銷-資料下載頁
2025-03-02 18:43本頁面
【正文】 ? 地面淡藍(lán)色瓷磚飾面 ， 展臺(tái)前地面貼塑料草造型 ， 大型展板為瑰麗大氣的晴天里絲絲白云的圖片 ? 做一個(gè)小型噴泉水景 ， 使現(xiàn)場更自然 、 清涼 。 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 十 、 媒介傳播 周一到周日 有碧水晴天如影相伴，一周掀起一個(gè)銷售期 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 促進(jìn)性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對(duì)星河盛典形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購買決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報(bào)道、專欄文章，形成口碑，成為星河盛典廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 —— 傳播層面劃分 —— 傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 影響 接觸 提示 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 派發(fā) 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 蓄勢鋪墊期 收尾清盤期 —— 媒介投放節(jié)奏 時(shí)間 2023年2月 3月 5月 8月 2023年月 3月 7月 派發(fā) 電臺(tái) 報(bào)紙 戶外 電視 活動(dòng) 雜志 非現(xiàn)場 POP 車體 /車亭 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 —— 媒介建議 建議選擇報(bào)紙廣告 、 少量影視廣告 、 戶外廣告及精美夾報(bào) （ 客戶通訊 ） 、 派發(fā)單張等形式整合沖擊先進(jìn)人群 。 短期達(dá)到一定知名度 ， 投放以報(bào)紙為主 。 報(bào)紙廣告選擇 《 長江日?qǐng)?bào) 》 、 《 武漢晚報(bào) 》 ；影視廣告選擇待定；雜志廣告可選擇 《 新周刊 》 、 《 女報(bào) 》 等；戶外廣告要 扼住兩橋的咽喉 ， 成功實(shí)施準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)截流 ， 在兩橋漢陽側(cè)下橋主岔口處做大型廣告牌 ， 車亭 、 集中于漢陽大道上 ， 輔助建一路 、 武勝路 。 車體廣告選擇 80 71 5251 5路 （ 經(jīng)過二橋 ） 。 開盤期報(bào)紙廣告投放建議以每周連續(xù)三個(gè)版組合 ， 隔兩天一次 ， 連續(xù)投放兩周 ， 以求從媒體運(yùn)用上也與其他樓盤差別化 ， 擴(kuò)大廣告的影響力 。 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 —— 創(chuàng)新性媒介建議 漢陽消費(fèi)導(dǎo)航 ——碧水晴天生活方式 目的：開創(chuàng)新型的媒體形式，以消費(fèi)折扣卡的形式引起目標(biāo)人群對(duì)碧水晴天生活主張的注意和認(rèn)同，同時(shí)弱化消費(fèi)配套不足的現(xiàn)狀。 思路：與漢陽區(qū)內(nèi)中高檔娛樂、飲食消費(fèi)場所洽談雙贏計(jì)劃，以折扣優(yōu)惠卡的形式整合片區(qū)生活資源，統(tǒng)一印刷，在漢陽區(qū)夾報(bào)投遞和認(rèn)刊的場所現(xiàn)場免費(fèi)索取，可分期發(fā)行 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 十一 、 傳播渠道設(shè)定 現(xiàn)場售樓處 非現(xiàn)場售樓處 非現(xiàn)場 POP 漢陽某大商城 中心區(qū)附近消費(fèi)場所資料索取架 資料：中心區(qū)生活指南 星河盛典 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 十二 、 硬件支持建議 中心廣場：命名 “ 晴天廣場 ” ，噴泉叫做 “ 太陽雨 ”，廣場俯視為一太陽圖案，光芒種植植物，中央放現(xiàn)代主題雕塑，可舉行中型的社區(qū)文化活動(dòng)；平時(shí)廣場可擺放太陽傘和桌椅等休閑設(shè)施，及飲料副食晴天屋 社區(qū)主道路鋪飾藍(lán)色磚材，路面拼出太陽和白云圖形，道路命名 “ 晴天大道 ” ，社區(qū)入口設(shè)立 “ 晴天預(yù)告牌” 江邊新建一條景觀大道，并設(shè)一綠化區(qū)，每一戶業(yè)主可種植一棵樹，并掛 “ 在晴天下成長 ” 維護(hù)牌，業(yè)主署名 十三、 廣告風(fēng)格與表現(xiàn)原則 每一個(gè)廣告作品均是 晴天心情的生活品質(zhì)的傾情演繹 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 風(fēng)格： 以現(xiàn)代色彩 、 現(xiàn)代排版方式統(tǒng)一體現(xiàn) 。 情節(jié)： 以親切的文案將即將成為現(xiàn)實(shí)的晴天生活娓娓到來 ， 生動(dòng)有趣的告訴人們這里的一切 ， 建立可信的形象 。 主題： 晴天作為碧水晴天之精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識(shí) ， 在創(chuàng)意中力求完美演繹 。 品牌： 塑造不可代替的獨(dú)特生活方式 ， 表現(xiàn)品牌個(gè)性 。 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 十四、傳播的語調(diào) “碧水晴天”以 亮麗開朗的姿態(tài) 與準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)溝通 ? 從遷入“碧水晴天”的那一刻起，生命從此精彩 ?晴天的心情無處不在，只要用心去發(fā)現(xiàn) ?“碧水晴天”，生活的每一處角落，隨時(shí)都會(huì)與晴天的心情相遇 碧水晴天品牌廣告與營銷 碧水晴天品牌廣告與營銷 要點(diǎn)回顧 營銷的瓶頸問題 區(qū)位價(jià)值 / 居住品質(zhì) 樓盤（產(chǎn)品）定位： 漢江二橋南岸江邊首席人文生活典范社區(qū) 碧水晴天品牌廣告與營銷 以氣質(zhì)鎖定的目標(biāo)人群： 準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí) 生活形態(tài)： “超值的享受生活”是他們的人生信條 他們比任何階層都現(xiàn)實(shí)，他們的內(nèi)心深處埋藏著對(duì)更美好生活的渴求。 碧水晴天品牌廣告與營銷 獨(dú)特的 USP： 碧水晴天賣 漢陽二橋江邊好心情主義的生活方式 ！ 傳播口號(hào) 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 碧水晴天品牌廣告與營銷 有節(jié)奏的傳播計(jì)劃 每日廣告信息接收頻次 一周一個(gè)銷售期 非現(xiàn)場 POP媒介創(chuàng)新 相扶相攜，共同發(fā)展！ ?！氨趟缣臁变N售成功！ 謝謝，本次提案結(jié)束！ 演講完畢，謝謝觀看！
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