傳立媒介第三課-媒介策略發(fā)展簡(jiǎn)述-資料下載頁(yè)
2025-03-02 08:06本頁(yè)面
【正文】 ,劣 足夠的預(yù)算支持, 以保證有效到達(dá)率的要求 忽視了季節(jié)性的差異 品牌遺忘的機(jī)率高, 尤其是廣告間歇期過(guò)長(zhǎng)時(shí) 預(yù)算的壓力 全年和重點(diǎn)時(shí)間段的平衡,持續(xù)式,跳躍式,脈動(dòng)式,媒介行程,消費(fèi)和分銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng), 冰激凌夏季到來(lái)之前 洋酒在重要的節(jié)假日前的集中, 力圖拉動(dòng)送禮市場(chǎng) 周三至周六是超市的重要銷(xiāo)售時(shí)間段 滴水穿石的行程更適合長(zhǎng)期的品牌/ 消費(fèi)觀念的改變,媒介行程 (舉例),符合策略的媒介創(chuàng)意/ 創(chuàng)造性是在策略發(fā)展過(guò)程中 不應(yīng)放棄的,好的創(chuàng)意的媒介策略應(yīng)是生動(dòng)的 好的創(chuàng)意的媒介策略應(yīng)與品牌需要解決的問(wèn)題密切相關(guān) 好的創(chuàng)意的媒介策略應(yīng)做到區(qū)隔同時(shí)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 好的創(chuàng)意的媒介策略不應(yīng)只是依賴預(yù)算的增加 好的創(chuàng)意的媒介策略應(yīng)是來(lái)自充分的量化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析, 同時(shí)更需要超越數(shù)字,創(chuàng)意的媒介策略,臺(tái)灣, Reebok 是奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助商 Nike 被排除在多數(shù)的奧運(yùn)相關(guān)的媒介 任務(wù): 夾縫中尋找?jiàn)W運(yùn)的連接點(diǎn),香港, 卡夫新品上市 調(diào)研發(fā)現(xiàn): 媽媽在試圖尋找家庭健康的趣味之道 任務(wù): 尋找媒介途徑 呈現(xiàn)趣味和產(chǎn)品利益點(diǎn),演講完畢，謝謝觀看
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