傳立媒介第三課-媒介策略發(fā)展簡(jiǎn)述-wenkub
2023-03-21 08:06:57 本頁(yè)面
【正文】 的次要目標(biāo)群的“免費(fèi)涵蓋” 目標(biāo)消費(fèi)群的定義必須依據(jù)人口層面指標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)群的差異 (由于調(diào)研的局限) 行銷(xiāo)的目標(biāo)消費(fèi)群: 12 24 媒介的目標(biāo)消費(fèi)群: 15 24,注意事項(xiàng),我們能夠發(fā)展多少優(yōu)秀的媒介組合/ 媒介使用創(chuàng)意來(lái)自我們對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的了解程度, 人口層面/ 心理層面/ 生活形態(tài),媒介使用(為.)的緣由(.什么),每一種媒介的角色 媒介組合策略 媒介使用的創(chuàng)意 媒介行程策略,核心/ 次要 上市/ 維持 到達(dá)率/ 頻次 投入效率/ 沖擊力 質(zhì)化/ 量化,媒介選擇,質(zhì)化/ 量化因素在媒介選擇中均需要考慮,媒介選擇,媒介環(huán)境 Boss 西服 選擇 雜志 雖然到達(dá)率滿足了, 但媒介環(huán)境??? Boss 西服 選擇 ELLE 雜志 到達(dá)率/ 環(huán)境均滿足,錯(cuò)誤,正確,媒介選擇 (舉例),媒介特性 超市不同商品價(jià)格打折訊息 選擇車(chē)身廣告 打折和超市能夠說(shuō)清楚, 但具體的細(xì)節(jié)無(wú)法刊載 超市不同商品價(jià)格打折訊息 選擇平面廣告 媒介的特點(diǎn)決定能夠清楚溝通,錯(cuò)誤,正確,媒介選擇 (舉例),媒介效果
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