傳立媒介第三課-媒介策略發(fā)展簡述-文庫吧
2025-02-20 08:06 本頁面
【正文】 影響者,決策者,購買者,購買,消費(fèi)者,識別目標(biāo)消費(fèi)群,人口層面 生理特性, 如年齡/ 性別/ 教育程度/ 職業(yè)等 心理層面 心理特點(diǎn), 如愛家的男人, X一代, 雅皮, 繁忙的商務(wù)旅行人士, 苦于家庭和事業(yè)平衡的職業(yè)婦女 生活形態(tài) 興趣, 愛好, 活動, 如每周到健身俱樂部一次, 每個周末到超市購物, 每天上網(wǎng)3小時.,描述目標(biāo)消費(fèi)群,目標(biāo)消費(fèi)群過寬/ 窄都是不可取的 必要的常識: 或多或少的次要目標(biāo)群的“免費(fèi)涵蓋” 目標(biāo)消費(fèi)群的定義必須依據(jù)人口層面指標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)群的差異 (由于調(diào)研的局限) 行銷的目標(biāo)消費(fèi)群: 12 24 媒介的目標(biāo)消費(fèi)群: 15 24,注意事項,我們能夠發(fā)展多少優(yōu)秀的媒介組合/ 媒介使用創(chuàng)意來自我們對目標(biāo)消費(fèi)群的了解程度, 人口層面/ 心理層面/ 生活形態(tài),媒介使用(為.)的緣由(.什么),每一種媒介的角色 媒介組合策略 媒介使用的創(chuàng)意 媒介行程策略,核心/ 次要 上市/ 維持 到達(dá)率/ 頻次 投入效率/ 沖擊力 質(zhì)化/ 量化,媒介選擇,質(zhì)化/ 量化因素在媒介選擇中均需要考慮,媒介選擇,媒介環(huán)境 Boss
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