【正文】 媒體組合來把廣告經(jīng)濟的媒體組合來把廣告訊息傳達給目標受眾訊息傳達給目標受眾–– 目標群的媒體習慣（媒體覆蓋率）目標群的媒體習慣（媒體覆蓋率）–– 目標群的媒體偏好（媒體組成）目標群的媒體偏好（媒體組成）–– 目標群的生活習慣目標群的生活習慣–– 目標群的心理特征目標群的心理特征–– 目標群的生理特征目標群的生理特征STUDY MEDIA6 行程設定行程設定? 目的目的 ：找出最有效：找出最有效 /經(jīng)濟的媒體行程來把廣告經(jīng)濟的媒體行程來把廣告訊息傳達給目標受眾訊息傳達給目標受眾–– 市場機會時間性市場機會時間性–– 市場目標及策略市場目標及策略–– 品類的銷售時間性品類的銷售時間性–– 品牌的銷售時間性品牌的銷售時間性–– 競爭品牌的銷售時間性競爭品牌的銷售時間性–– 廣告訊息的記憶率及遺忘率廣告訊息的記憶率及遺忘率–– 媒體預算媒體預算STUDY MEDIA7 執(zhí)行策略的考慮? 目的：定出最有效 /經(jīng)濟的執(zhí)行策略來把廣告訊息傳達給目標受眾– 媒體機會– 版本的分配– 配合其他行銷活動來選擇頻道、時段、節(jié)目、版面等– 配合其他行銷活動的特殊安排– 留意特殊日子STUDY MEDIA8 預算的考慮預算的考慮? 兩種方法：兩種方法：–– 根據(jù)媒體目標所需要的投資額來定預算根據(jù)媒體目標所需要的投資額來定預算–– 根據(jù)既定的媒體預算來做取舍根據(jù)既定的媒體預算來做取舍? 方法一方法一 ：一般根據(jù)所需要的媒體投放量（如：一般根據(jù)所需要的媒體投放量（如 GRPS）來）來反推所需金額反推所需金額? 方法二方法二 ：則需要對上述的變數(shù)如地域策略、媒體組：則需要對上述的變數(shù)如地域策略、媒體組合、及行程設定做一定的取舍，此也是比較常見的方合、及行程設定做一定的取舍，此也是比較常見的方法。法。STUDY MEDIA9 概念計劃概念計劃? 是把整個媒體策略具體表現(xiàn)的一個執(zhí)行計劃是把整個媒體策略具體表現(xiàn)的一個執(zhí)行計劃? 好的概念計劃應該可以看出整個媒體策略好的概念計劃應該可以看出整個媒體策略? 概念計劃應包括以下各項：概念計劃應包括以下各項：–– 以每市場做單位的媒體渠道及具體內(nèi)容以每市場做單位的媒體渠道及具體內(nèi)容–– 計劃的投放量及所需成本計劃的投放量及所需成本–– 執(zhí)行時間執(zhí)行時間–– 對特殊排期的注明對特殊排期的注明STUDY MEDIA優(yōu)秀媒體計劃的優(yōu)秀媒體計劃的 4大特點大特點? 與廣告目標緊密掛鉤與廣告目標緊密掛鉤? 貫通一直的中心策略貫通一直的中心策略? 創(chuàng)意性的思考創(chuàng)意性的思考? 全方位溝通全方位溝通STUDY MEDIA媒介計劃是沒有絕對性的！STUDY MEDIA媒介計劃是一門科學也是一門藝術！ STUDY MEDIA謝謝聆聽 !STUDY MEDIA? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 一月 2115:47:4015:47Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/25 15:47:4015:47:4025 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 一月 2115:47:4015:47Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/25 15:47:4015:47:4025 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:47:4015:47:4015:471/25/2023 3:47:40 PM? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 一月 2115:47:4015:47Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 15:47:4015:47:4015:47Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 2115:47:4015:47:40January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 25 一月 20233:47:40 下午 15:47:40一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 213:47 下午 一月 2115:47January 25, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/25 15:47:4015:47:4025 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 3:47:40 下午 3:47 下午 15:47:40一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴