某雞蛋品牌塑造及傳播建議方案-資料下載頁
2025-03-01 11:58本頁面
【正文】 的宣傳效果；報(bào)紙： 充分利用主流報(bào)紙媒體進(jìn)行覆蓋面的推廣；廣播： 廣告語及產(chǎn)品差異化形象的傳播建立消費(fèi)者基礎(chǔ)認(rèn)知；分眾傳媒： 結(jié)合新型媒體的運(yùn)用采用針對性廣告設(shè)置作為大眾媒體的有效補(bǔ)充；戶外廣告： 硬廣宣傳，加深記憶度；車體： 主要路段，增強(qiáng)受眾認(rèn)知度。報(bào)紙媒體 —— 烏魯木齊晚報(bào)? 媒體分析： 新疆首府城市最具影響力和綜合實(shí)力的主流媒體。日發(fā)行量 16 萬份，擁有印刷能力在西部屬領(lǐng)先水平的印刷廠和涉及多種經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)實(shí)體 4 個，人才優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)規(guī)模等綜合實(shí)力，在新疆傳媒行業(yè)中位居前列。 ? 投放策略：：以軟文為主，硬廣為輔助；：以前版新聞版為主，軟文以 1/4版為主，硬廣以 1/2為主；：周一、周四、周五三個時間點(diǎn)。投放計(jì)劃形式 版面 頻次 刊例 折后價(jià) 小計(jì)烏魯木齊晚報(bào) 軟文 1/4 10 14300 9295 92950硬廣 1/2 4 28600 18590 743601*1 刊頭廣告 90 293 合計(jì) 當(dāng)前報(bào)紙以 ，報(bào)紙折扣根據(jù)實(shí)際情況計(jì)算分眾電視媒體特點(diǎn)? 媒體人群： 有效鎖定 2550歲城市高學(xué)歷、高收入的企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，他們受教育層次高，樂于享受生活，注重生活品位，行為引導(dǎo)性強(qiáng)，語言影響力大，是社會財(cái)富的主要創(chuàng)造者，是社會最活躍的消費(fèi)階層、中高檔時尚商品的領(lǐng)先購買者和意見領(lǐng)袖。在分眾行銷時代，令廣告主的媒體投資更精確，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量的無效人群中。 ? 媒體分布： 在各商務(wù)樓宇、商業(yè)區(qū)、企業(yè)、商住高層樓、辦公樓、汽車 4s店、銀行網(wǎng)點(diǎn)、等級醫(yī)院、星級酒店、高檔餐飲健身娛樂會所的電梯間、等候區(qū)的醒目位置，宣傳內(nèi)容可面對受眾進(jìn)行精準(zhǔn)、高暴頻、生動而極具表現(xiàn)力的深度傳播。? 媒體特點(diǎn)：第一，高科技的表現(xiàn)能力，和電視廣告差不多；第二，受眾 “ 分眾化 ” 而不是 “ 大眾化 ” ，針對不同的樓宇和不同的人群；第三，在特定的時間內(nèi)播放相對應(yīng)的廣告；第四，強(qiáng)制性接受（不可選擇的強(qiáng)制性、心里強(qiáng)制性和視覺強(qiáng)制性），在等電梯的特定空間內(nèi)只能看液晶電視廣告。分眾媒體投播建議? 集中在 車載、電梯間、等級醫(yī)院、公共場所等候區(qū)、 LED大屏 投放；? 合理成本控制更有利于廣告投資的有效性；? 將廣告版本制作成 5秒、 15秒的不同版本進(jìn)行投播。保證播出頻次和收視率的同時節(jié)約成本；? 選擇晚間黃金時段最佳廣告位進(jìn)行集中投播。分眾投播排期傳播媒體CLIENT客戶 PRODUCT 商品 發(fā)布明細(xì) SPOT PLAN NO.節(jié)目 廣告形式 時間 刊例 凈價(jià) 廣告時長 發(fā)布周期 天數(shù) 頻次 /場 次數(shù)小計(jì) 金額分眾樓宇電視5秒 2個月 60 1 605秒 2個月 60 1 605秒 2個月 60 1 605秒 2個月 60 1 605秒 2個月 60 1 60次數(shù)小計(jì) 300總計(jì)媒體選擇：選擇烏魯木齊廣播電臺交通頻率 ；選擇理由：覆蓋烏魯木齊及周邊有較高的收聽率；針對群體：有車族及搭車族；傳播內(nèi)容：廣告語。形式選擇：整點(diǎn) /半點(diǎn)報(bào)時 特段 A段頻次： 20次 /天長度： 15秒刊例價(jià)：廣播投播策略252。整點(diǎn)報(bào)時： 合作期：三個月為起始 創(chuàng)意手段， 20個不同創(chuàng)意前 5秒 +后 15秒 8萬 /月（ 20檔 /天） 商家選擇整點(diǎn)報(bào)時，還將獲得 2T+2A+2B（ 6檔 /30秒套播） 252。半點(diǎn)報(bào)時： 合作期：三個月為起始 創(chuàng)意手段， 20個不同創(chuàng)意前 5秒 +后 15秒 6萬 /月（ 20檔 /天） 商家選擇半點(diǎn)報(bào)時，還將獲得 2T+2A+2B（ 6檔 /30秒套播） 戶外廣告 —— 烏魯木齊晚報(bào)閱報(bào)欄執(zhí)行年價(jià)格： 18000元所在區(qū)域：烏魯木齊市 ——天山區(qū)周邊環(huán)境：友好南北路、解放南北路、和平路、延安路、長江路、揚(yáng)子江路、幸福路、人民路、新華南北路、北京南北路廣告材質(zhì)：噴繪內(nèi)光燈箱人流量： 180萬人 /天車流量： 150萬 /天照明時間：夏時 22： 0001： 00，冬時 20:0000:00車體廣告：? 主要路段車體建議：? 水磨溝區(qū)： 104路、 3路? 沙區(qū)： 2路、 101路? 天山區(qū)： 14路、 44路政府層面媒體傳播計(jì)劃政府層面策略 在針對政府的宣傳層面，我們將主要以 軟性 的宣傳形式，展示正大雞蛋的企業(yè)文化、公關(guān)活動和品牌主張等內(nèi)容，在政府面前樹立一個對社會、對受眾竭力做出己任的良好企業(yè)形象。軟性的充分宣傳，讓其發(fā)揮更好的宣傳效果：報(bào)紙： 充分利用主流報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞及企業(yè)活動方面的宣傳；新聞報(bào)道： 闡述企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)及相關(guān)硬件設(shè)施，讓政府感知到正大企業(yè)的雄厚的實(shí)力，為的是為廣大消費(fèi)者帶來真正的新鮮、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；活動宣傳： 企業(yè)自身的活動以及開展的相關(guān)公益性的活動進(jìn)行軟性新聞報(bào)道，在企業(yè)形象層面樹立起企業(yè)的品牌高度和社會責(zé)任感。Thank You!
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