【正文】 為開盤預(yù)熱電視：深化展現(xiàn) “ 果嶺之上，精神所在 ” 魅力媒體背景銷售廣告現(xiàn)場活動預(yù)算果嶺精神的城市人文領(lǐng)地迅速樹立形象階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） 持續(xù)熱銷（ 05年 16）公開發(fā)售（ 04年 1012）包裝體現(xiàn)果嶺精神與和諧的社區(qū)文化內(nèi)蘊現(xiàn)場背景銷售廣告媒體活動預(yù)算果嶺精神的城市人文領(lǐng)地迅速樹立形象階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） 持續(xù)熱銷（ 05年 16）公開發(fā)售（ 04年 1012）搞一次有關(guān)高爾夫文化的講座，穿插交流與溝通，也是社會高尚階級的社交活動，也加強(qiáng)了朋友間與朋友間友情。搞系列與高爾夫有關(guān)的活動，比如球具展銷、友誼賽、高爾夫球友沙龍等。 活動背景銷售廣告媒體現(xiàn)場預(yù)算果嶺精神的城市人文領(lǐng)地迅速樹立形象階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） 持續(xù)熱銷（ 05年 16）公開發(fā)售（ 04年 1012）約占總費用的 30%，為 210萬元預(yù)算背景銷售廣告媒體現(xiàn)場活動階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） 持續(xù)熱銷（ 05年 16）公開發(fā)售（ 04年 1012）汽車篇 駕御心中的果嶺創(chuàng)意表現(xiàn) 平面內(nèi)涵 果嶺精神系列高腳杯篇 生活在物質(zhì)之上情景洋房系列沒有同樣的果嶺，也沒有一個重復(fù)的風(fēng)景 —— 萬科升級情景洋房，面面是景，戶戶賞景 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） 持續(xù)熱銷（ 05年 16）公開發(fā)售（ 04年 1012）遠(yuǎn)近篇創(chuàng)意腳本 影視公開發(fā)售1.1.金色的陽光下，豪華的賓士轎車飛速地行駛著，前 面車標(biāo)是一面旗幟鏡頭拉遠(yuǎn)、升起，車標(biāo)原來是遠(yuǎn)處綠色果嶺上的標(biāo) 桿，隨后鏡頭暗下一個高高的生日蛋糕閃出，在最上面一層插著一個 旗幟 鏡頭拉遠(yuǎn)，一群祝賀生日的人正高興地舉著酒杯， 而旗幟是遠(yuǎn)處綠色果嶺上的標(biāo)桿，鏡頭暗下一個雞尾酒杯慢慢閃出，酒杯里的果子里插著一面 旗幟 一個女人的手突然出現(xiàn)拿起杯子吸了一只，鏡頭 拉遠(yuǎn)，原來女人躺在陽臺的太陽椅上，旗幟原來是 遠(yuǎn)處的綠色果嶺上的標(biāo)桿 女人站起來，手拿著酒杯，男人出現(xiàn)一起看向遠(yuǎn)處 的果嶺 鏡頭提升，房子逐漸變小，整個小樓出現(xiàn)，整個社 區(qū)出現(xiàn)鏡頭逐漸升起望向空中，遠(yuǎn)處的果嶺向逐漸降下， 太陽在空中閃耀 標(biāo)版：萬科城市高爾夫花園，果嶺之上精神所在 夢想其實與生活同時存在，當(dāng)你注意到他時，他會在最美的一刻呈現(xiàn)萬科城市高爾夫花園 果嶺之上，精神所在舒緩、輕快的薩克期音樂內(nèi) 容 描 述 字幕 /旁白 音 效果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備各大樓盤期待 “ 五 一 ” 國慶長假的到來， 6月一期業(yè)主入伙背景銷售廣告媒體現(xiàn)場活動預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備根據(jù)市場變化制定相關(guān)促銷措施，對剩余貨量進(jìn)行清貨銷售背景廣告媒體現(xiàn)場活動預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備聯(lián)系產(chǎn)品本身與高爾夫球場結(jié)合果嶺精神，深化和提升品牌內(nèi)涵形象，為二期推廣奠定良好基礎(chǔ)廣告背景銷售媒體現(xiàn)場活動預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備平面：東莞日報、南都； 硬廣樹立形象，軟文輔助戶外：以東城、莞城、南城、寮步各地路橋、 路牌燈箱、車身為主，深化樓盤形象電視： “ 五 一 ” 前作最后的形象提醒，同時發(fā)布 促銷信息媒體背景銷售廣告現(xiàn)場活動預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備形象結(jié)合銷售，根據(jù)節(jié)奏安排適量的促銷信息現(xiàn)場背景銷售廣告媒體活動預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備1．請香港演藝圈的名人搞一次演唱會?；蛘撸埮邮桓阋淮我魳窌?。：成套成體系的中外名著以低于成本價的方式在社區(qū)內(nèi)面向全體市民展銷一個周。：邀請業(yè)主和本市文藝界名人進(jìn)行自娛自樂地同臺聯(lián)歡，并向全市發(fā)出公開邀請信。 活動背景銷售廣告媒體現(xiàn)場預(yù)算階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）果嶺之上，精神所在塑造品牌為決勝二期準(zhǔn)備約占總費用的 35%，為 245萬元預(yù)算背景銷售廣告媒體現(xiàn)場活動階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）階段表現(xiàn) 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入（ 04年 8月前） / 內(nèi)部認(rèn)購（ 04年 89） / 公開發(fā)售（ 04年 1012）持續(xù)熱銷（ 05年 16）創(chuàng)意表現(xiàn) 平面情景洋房系列退讓是一種美德退臺式露臺，讓自己多一種風(fēng)景，別人多一份陽光 沒有同樣的果嶺，也沒有一個重復(fù)的風(fēng)景萬科升級情景洋房，面面是景，戶戶賞景 穿過窗外的香樟林，就是我的果嶺擇鄰而居的優(yōu)越生活 貴族天生慷慨奉送身份，還奉送 10㎡ 20㎡的大花園費用預(yù)算費用預(yù)算首期推廣總預(yù)算傳播媒介費用劃分階段推廣費用劃分費用預(yù)算人民幣 700萬元（大約占首期營銷總額 3%）傳播媒介費用劃分 / 階段推廣費用劃分首期推廣總預(yù)算費用預(yù)算首期推廣總預(yù)算 階段推廣費用劃分傳播媒介費用劃分費用預(yù)算（萬元）首期推廣總預(yù)算 / 傳播媒介費用劃分 階段推廣費用劃分提案結(jié)束，請各位審議！謝謝！