【正文】 大型活動品牌塑造與經(jīng)營，包括大型活動品牌、大型活動品牌塑造，以及大型活動品牌識別系統(tǒng)。通過對本章內(nèi)容的學習，可以對大型活動品牌塑造與經(jīng)營的理念與方法有一定的了解。? 【關鍵詞匯】? 大型活動 品牌 品牌塑造? 大型活動品牌概述? 大型活動定位的清晰化? 大型活動服務質(zhì)量的規(guī)范化? 目標受眾價值需求的適合性? 大型活動組織管理的協(xié)調(diào)化? 大型活動品牌的競爭優(yōu)勢性? 大型活動品牌塑造? 大型活動品牌診斷? 品牌診斷是大型活動品牌形象定位的基礎性工作。通過診斷，大型活動企業(yè)可以準 確了解品牌建設工作的起點，在此基礎上，確定科學的品牌形象定位及品牌發(fā)展目標。? 大型活動品牌定位的步驟? 1)識別各種可能作為定位依據(jù)的競爭優(yōu)勢? 2)選擇正確的競爭優(yōu)勢? 3)有效地向經(jīng)過選擇的目標市場傳達大型活動的品牌定位意圖? 大型活動品牌定位策略? 1)特色定位? 2)利益定位? 3)競爭定位? 4)功能定位 大型活動品牌識別系統(tǒng)? 大型活動品牌識別系統(tǒng)的要素? 1)品牌理念系統(tǒng) (MI)? 2)品牌視覺識別系統(tǒng) (VI)? 3)品牌行為識別系統(tǒng) (BI)? 大型活動品牌的規(guī)劃過程? 1)品牌建立階段? ① 品牌名稱的建立。? ② 視覺識別系統(tǒng)的建立。? ③ 確定品牌標識語。? 2)品牌推廣階段? ① 推廣品牌識別。? ② 推廣品牌形象。? ③ 累積品牌資產(chǎn)。? 3)品牌管理階段? ① 品牌的有效延伸決策。? ② 品牌資產(chǎn)長遠的科學規(guī)劃及管理。? ③ 品牌的改善和創(chuàng)新。? ④ 品牌的長期傳播規(guī)劃及管理。? 大型活動品牌系統(tǒng)實施中應注意的 事項? 1)制訂品牌戰(zhàn)略? 2)提升品牌質(zhì)量? 3)拓展品牌空間? 4)打造網(wǎng)絡品牌? 大型活動品牌經(jīng)營? 形成品牌產(chǎn)權(quán)? 積累大型活動品牌資產(chǎn)? 1)逐步提升大型活動的品牌知名度? 2)擴大大型活動的品質(zhì)認知度? 3)努力創(chuàng)造積極的大型活動品牌聯(lián)想? 4)不斷提升目標參與者和觀眾對大型活動品牌的忠誠度第 10章 大型文化娛樂活動策劃? 【本章導讀】? 本章主要講述了大型文化娛樂活動的含義、大型文化娛樂活動的策劃以及大型文化娛樂活動策劃方案的寫作。通過對本章內(nèi)容的學習，可以對大型文化娛樂活動策劃的一般理念與方法有一定的了解。? 【關鍵詞匯】? 大型文化娛樂活動 策劃 策劃方案? 大型文化娛樂活動的含義? 大型文化娛樂活動的定義? 大型文化娛樂活動則是指與文化或娛樂有關的各種大型活動。它是為了滿足各種文化和娛樂的需求而產(chǎn)生的，起著愉悅身心和促進文化交流與發(fā)展的作用。? 大型文化娛樂活動的分類? 1)以區(qū)域或城市營銷為主要目的的大型文化娛樂活動? 2)以商業(yè)營銷為主要目的的大型文化娛樂 活動? 3)以公益事業(yè)推廣為主要目的的大型文化娛樂活動? 4)以關系營銷為主要目的的大型文化娛樂 活動? 5)以文化交流為目的的大型文化娛樂活動? 大型文化娛樂活動的特點? 1)具有較大的規(guī)模? 2)具有明確的目的和鮮明的主題? 3)具有廣泛的社會傳播性? 4)具有嚴密的操作性? 5)具有文化和娛樂的雙重性質(zhì)? 大型文化娛樂活動的作用? 1)大型文化娛樂活動是體現(xiàn)國家和民族向心力的重要載體? 2)大型文化娛樂活動是城市和區(qū)域建設的重要標志? 3)大型文化娛樂活動是人民群眾文明素質(zhì)、生活質(zhì)量提高的集中體現(xiàn)? 大型文化娛樂活動策劃? 活動策劃的定義? 活動策劃是策劃人員通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地布局活動的內(nèi)容和進程。? 大型文化娛樂活動策劃原則? 1)指導性原則? 2)獨特性原則? 3)創(chuàng)新原則? 4)主題性原則? 5)整體性原則? 6)調(diào)適原則? 7)效益原則? 8)可行性原則? 9)團隊原則圖 大型文化娛樂活動策劃程序流程圖? 10)信息性原則? 大型文化娛樂活動策劃流程? 大型文化娛樂活動策劃方法? 1)項目混合法? 2)比較分析法? 3)集體創(chuàng)造法? 4)創(chuàng)新法? 大型文化娛樂活動策劃案的寫作? 確定所要策劃的項目內(nèi)容，同時進行調(diào)查和分析研究。? 提煉主題，進行創(chuàng)意，并且活動要圍繞主題進行并盡量精簡。? 活動要有一個比較能夠表達我們主題的設 計氛圍和至少一個吸引人的亮點。? 選擇好活動地點和恰當?shù)幕顒訒r間。? 具有較強的可執(zhí)行性，并且對活動可能發(fā)生的狀況要有預知性。第 11章 大型活動旅游與發(fā)展? 【本章導讀】? 本章主要講述了大型活動業(yè)與旅游業(yè)的關系、大型活動旅游的含義、大型活動旅游者的特點和需求，以及大型活動旅游的發(fā)展趨勢及基本策略。通過對本章內(nèi)容的學習，可以對大型活動旅游的基本理論與方法有一定的了解。? 【關鍵詞匯】? 大型活動業(yè) 旅游業(yè) 大型活動旅游? 大型活動業(yè)與旅游業(yè)的關系? 大型活動業(yè)與旅游業(yè)的關系? 大型活動業(yè)和旅游業(yè)既有相同的共性，又有不同的特性。? 它們的共性主要體現(xiàn)在：? ① 同屬于第三產(chǎn)業(yè) —— 服務業(yè)。? ② 都需要食、住、行、游、娛、購六大要素的支持。? ③ 提供的都是無形的服務產(chǎn)品。? ④ 對相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動性強。? ⑤ 經(jīng)濟和社會效益的高收益性。? 大型活動業(yè)不同于旅游業(yè)的特性主要體 現(xiàn)在：? ① 大型活動的參與者主要以工作為目的。? ② 有強烈的經(jīng)貿(mào)屬性。? ③ 相當一部分大型活動的主辦者和參與者不是旅游者。? ④ 大型活動業(yè)發(fā)展一定要有相當規(guī)模的大型活動設施。? ⑤ 大型活動業(yè)和旅游業(yè)的目標市場有所 不同。? 大型活動業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合? 1)旅游業(yè)的被動受益階段? 在這一階段，大型活動業(yè)與旅游業(yè)的相互關聯(lián)和相互交融的關系，使兩者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。? 2)旅游業(yè)的積極參與和配合階段? 第二階段是指大型活動業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合突破了原有的那種內(nèi)在固有的局部聯(lián)系， 大型活動業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟和社會效益，使旅游業(yè)開始認識到大型活動業(yè)對于旅游業(yè)的重要性，從而使旅游業(yè)從被動消極的局部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極的參與和配合階段。? 3)大型活動業(yè)與旅游業(yè)的完全融合階段? 大型活動業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的第三階段是兩者結(jié)合的高級階段，這一階段是指兩者的結(jié)合突破了原有內(nèi)在固有的局部聯(lián)系。? 大型活動業(yè)與旅游業(yè)的深層聯(lián)系? 1)行業(yè)發(fā)展的依存性? (1)需得到政府的大力支持? (2)需借助其他行業(yè)的力量? ① 交通運輸業(yè)。? ② 廣告設計業(yè)。? ③ 評價效果需多方認可。? 2)發(fā)展過程的相似性? (1)萌芽時的 “熱捧 ”階段? ① 無污染。? ② 低成本。? ③ 高收益。? (2)起步時的無序階段? ① 行業(yè)管理。? ② 硬件建設。? (3)未來的冷靜思考階段? ① 大型活動發(fā)展的地域性。? ② 大型活動管理的全局性。? 3)行業(yè)特點的共通性? (1)行業(yè)發(fā)展的朝陽性? ① 兩個行業(yè)都被譽為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。? ② 兩個行業(yè)都具有廣闊的發(fā)展前景，擁有 強勁的發(fā)展勢頭。? ③ 它們共同促進了經(jīng)濟的發(fā)展。? (2)經(jīng)營方式的服務性? ① 都屬第三產(chǎn)業(yè)。? ② 向參加者提供服務。? (3)產(chǎn)品組成的聚集性? ① 構(gòu)成要素的行業(yè)分布。? ② 基礎設施的地理分布。? 大型活動旅游的含義? 大型活動旅游的概念及特點? 1)大型活動旅游的概念? 大型活動旅游是由于大型活動的舉辦而產(chǎn)生的一種旅游活動形式。所謂大型活動旅游，就是通過舉辦各種類型的大型活動，吸引大量游客來洽談貿(mào)易，觀光旅游，進行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。? 2)大型活動旅游的特點? (1)組團規(guī)模大? (2)顧客消費能力強? (3)逗留時間長? (4)利潤豐厚? (5)關聯(lián)效應強? 大型活動旅游形成的基本條件? 1)經(jīng)濟條件? 2)科學技術(shù)條件? 3)政治和法律條件? 4)區(qū)位和自然條件? 大型活動旅游的基本類型? 1)會議旅游? (1)什么是會議旅游? 所謂會議旅游，是指會議組織者 (或接待者 )利用召開會議的機會，組織與會者參加旅游的一種活動形式，會議旅游屬于商務旅游的范疇，它的產(chǎn)生往往與工作相關聯(lián)。? (2)會議旅游的吸引要素? 所謂會議旅游的吸引要素是指所有能將旅游者吸引到會議主辦地的相關要素，它包括會議創(chuàng)意、會議文體活動、相關商務安排、會議設施以及會議主辦地等因素。? (3)會議旅游中的 “引力 ”? 會議旅游中的 “引力 ”是指把潛在旅游者吸引到會議旅游的力量。? (4)會議旅游中的 “斥力 ”? 會議對舉辦地產(chǎn)生 “引力 ”作用的同時，還伴隨著 “斥力 ”的發(fā)生，即會議對旅游者產(chǎn)生 “排斥力 ”，形成所謂的 “擠出效應 ”。? 2)展覽旅游? (1)什么是展覽旅游? 所謂展覽旅游，是指主要因展覽會而引發(fā)的商務旅游活動。? (2)展覽旅游的基本條件? 3)節(jié)事旅游? (1)什么是節(jié)事旅游? 節(jié)事旅游因節(jié)事活動的發(fā)展而發(fā)展，節(jié)事包括傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的各種節(jié)慶、賽事活動。? (2)節(jié)事旅游的 “三要素 ”? ① 時間。? ② 空間。? ③ 內(nèi)容。? 4)獎勵旅游? (1)什么是獎勵旅游? 世界獎勵旅游協(xié)會認為獎勵旅游是一種現(xiàn)代化管理體制的工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達到特定的企業(yè)目標，并對于達到該目標的參與人員給予一個非同尋常的旅游假期作為獎勵，同時也是為了各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場作為最終目的的客戶邀請團。? (2)獎勵旅游的基本類型? 根據(jù)目的不同，獎勵旅游可分為 3類：? ① 企業(yè)年度會議 (商務會議旅游 )? ② 海外教育訓練? ③ 獎勵有特別貢獻的員工? 根據(jù)獎勵旅游客源市場的強度趨勢可歸納為兩類：? ① 傳統(tǒng)型 :傳統(tǒng)型是指 1990年前的旅游企業(yè)常用的組織形式。? ② 參與型 :參與型旅游是傳統(tǒng)形式的發(fā)展，它更多地在內(nèi)容安排上有了不同以往的變化，如徒步、爬山、劃船、生態(tài)旅游或氫氣球旅 游等。? (3)獎勵旅游策劃原則? ① 高標準。? ② 周密性。? ③ 文化性。? ④ 參與性。? (4)獎勵旅游的影響因素? ① 地址。? ② 經(jīng)濟環(huán)境。? ③ 所在行業(yè)。? ④ 休閑環(huán)境。? ⑤ 人數(shù)。? 大型活動旅游者的特點和需求? 消費高? 主要集中在大、中城市和經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)? 多為重游客? 平均停留天數(shù)適中? 文化程度高，年輕化，見多識廣，要求高，影響面大? 你中有我，我中有你，交叉進行， 同時發(fā)生，相繼結(jié)束? 工作決定了需求? 時間安排緊，活動節(jié)奏快，需要快速、優(yōu)質(zhì)服務? 女性大型活動旅游者逐漸增多? 大型活動旅游的發(fā)展趨勢及基本策略? 大型活動旅游的發(fā)展趨勢? 1)大型活動旅游及行業(yè)協(xié)會的法律化、規(guī) 范化? 2)大型活動旅游市場將實現(xiàn)專業(yè)細分并向大 中型城市集中? 3)大型旅游企業(yè)和外國公司將進入大型活動旅游市場? 發(fā)展大型活動旅游的基本策略? 1)培育大型活動旅游市場，針對游客偏好，精心設計產(chǎn)品? 2)廣泛協(xié)作聯(lián)合，提高服務質(zhì)量? 3)注重宣傳促銷，樹立城市品牌演講完畢，謝謝觀看！