【正文】 大型活動(dòng)品牌塑造與經(jīng)營(yíng)，包括大型活動(dòng)品牌、大型活動(dòng)品牌塑造，以及大型活動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)。通過對(duì)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)大型活動(dòng)品牌塑造與經(jīng)營(yíng)的理念與方法有一定的了解。? 【關(guān)鍵詞匯】? 大型活動(dòng) 品牌 品牌塑造? 大型活動(dòng)品牌概述? 大型活動(dòng)定位的清晰化? 大型活動(dòng)服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化? 目標(biāo)受眾價(jià)值需求的適合性? 大型活動(dòng)組織管理的協(xié)調(diào)化? 大型活動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)性? 大型活動(dòng)品牌塑造? 大型活動(dòng)品牌診斷? 品牌診斷是大型活動(dòng)品牌形象定位的基礎(chǔ)性工作。通過診斷，大型活動(dòng)企業(yè)可以準(zhǔn) 確了解品牌建設(shè)工作的起點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，確定科學(xué)的品牌形象定位及品牌發(fā)展目標(biāo)。? 大型活動(dòng)品牌定位的步驟? 1)識(shí)別各種可能作為定位依據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)? 2)選擇正確的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)? 3)有效地向經(jīng)過選擇的目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)大型活動(dòng)的品牌定位意圖? 大型活動(dòng)品牌定位策略? 1)特色定位? 2)利益定位? 3)競(jìng)爭(zhēng)定位? 4)功能定位 大型活動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)? 大型活動(dòng)品牌識(shí)別系統(tǒng)的要素? 1)品牌理念系統(tǒng) (MI)? 2)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) (VI)? 3)品牌行為識(shí)別系統(tǒng) (BI)? 大型活動(dòng)品牌的規(guī)劃過程? 1)品牌建立階段? ① 品牌名稱的建立。? ② 視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立。? ③ 確定品牌標(biāo)識(shí)語。? 2)品牌推廣階段? ① 推廣品牌識(shí)別。? ② 推廣品牌形象。? ③ 累積品牌資產(chǎn)。? 3)品牌管理階段? ① 品牌的有效延伸決策。? ② 品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理。? ③ 品牌的改善和創(chuàng)新。? ④ 品牌的長(zhǎng)期傳播規(guī)劃及管理。? 大型活動(dòng)品牌系統(tǒng)實(shí)施中應(yīng)注意的 事項(xiàng)? 1)制訂品牌戰(zhàn)略? 2)提升品牌質(zhì)量? 3)拓展品牌空間? 4)打造網(wǎng)絡(luò)品牌? 大型活動(dòng)品牌經(jīng)營(yíng)? 形成品牌產(chǎn)權(quán)? 積累大型活動(dòng)品牌資產(chǎn)? 1)逐步提升大型活動(dòng)的品牌知名度? 2)擴(kuò)大大型活動(dòng)的品質(zhì)認(rèn)知度? 3)努力創(chuàng)造積極的大型活動(dòng)品牌聯(lián)想? 4)不斷提升目標(biāo)參與者和觀眾對(duì)大型活動(dòng)品牌的忠誠(chéng)度第 10章 大型文化娛樂活動(dòng)策劃? 【本章導(dǎo)讀】? 本章主要講述了大型文化娛樂活動(dòng)的含義、大型文化娛樂活動(dòng)的策劃以及大型文化娛樂活動(dòng)策劃方案的寫作。通過對(duì)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)大型文化娛樂活動(dòng)策劃的一般理念與方法有一定的了解。? 【關(guān)鍵詞匯】? 大型文化娛樂活動(dòng) 策劃 策劃方案? 大型文化娛樂活動(dòng)的含義? 大型文化娛樂活動(dòng)的定義? 大型文化娛樂活動(dòng)則是指與文化或娛樂有關(guān)的各種大型活動(dòng)。它是為了滿足各種文化和娛樂的需求而產(chǎn)生的，起著愉悅身心和促進(jìn)文化交流與發(fā)展的作用。? 大型文化娛樂活動(dòng)的分類? 1)以區(qū)域或城市營(yíng)銷為主要目的的大型文化娛樂活動(dòng)? 2)以商業(yè)營(yíng)銷為主要目的的大型文化娛樂 活動(dòng)? 3)以公益事業(yè)推廣為主要目的的大型文化娛樂活動(dòng)? 4)以關(guān)系營(yíng)銷為主要目的的大型文化娛樂 活動(dòng)? 5)以文化交流為目的的大型文化娛樂活動(dòng)? 大型文化娛樂活動(dòng)的特點(diǎn)? 1)具有較大的規(guī)模? 2)具有明確的目的和鮮明的主題? 3)具有廣泛的社會(huì)傳播性? 4)具有嚴(yán)密的操作性? 5)具有文化和娛樂的雙重性質(zhì)? 大型文化娛樂活動(dòng)的作用? 1)大型文化娛樂活動(dòng)是體現(xiàn)國(guó)家和民族向心力的重要載體? 2)大型文化娛樂活動(dòng)是城市和區(qū)域建設(shè)的重要標(biāo)志? 3)大型文化娛樂活動(dòng)是人民群眾文明素質(zhì)、生活質(zhì)量提高的集中體現(xiàn)? 大型文化娛樂活動(dòng)策劃? 活動(dòng)策劃的定義? 活動(dòng)策劃是策劃人員通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地布局活動(dòng)的內(nèi)容和進(jìn)程。? 大型文化娛樂活動(dòng)策劃原則? 1)指導(dǎo)性原則? 2)獨(dú)特性原則? 3)創(chuàng)新原則? 4)主題性原則? 5)整體性原則? 6)調(diào)適原則? 7)效益原則? 8)可行性原則? 9)團(tuán)隊(duì)原則圖 大型文化娛樂活動(dòng)策劃程序流程圖? 10)信息性原則? 大型文化娛樂活動(dòng)策劃流程? 大型文化娛樂活動(dòng)策劃方法? 1)項(xiàng)目混合法? 2)比較分析法? 3)集體創(chuàng)造法? 4)創(chuàng)新法? 大型文化娛樂活動(dòng)策劃案的寫作? 確定所要策劃的項(xiàng)目?jī)?nèi)容，同時(shí)進(jìn)行調(diào)查和分析研究。? 提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意，并且活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡(jiǎn)。? 活動(dòng)要有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的設(shè) 計(jì)氛圍和至少一個(gè)吸引人的亮點(diǎn)。? 選擇好活動(dòng)地點(diǎn)和恰當(dāng)?shù)幕顒?dòng)時(shí)間。? 具有較強(qiáng)的可執(zhí)行性，并且對(duì)活動(dòng)可能發(fā)生的狀況要有預(yù)知性。第 11章 大型活動(dòng)旅游與發(fā)展? 【本章導(dǎo)讀】? 本章主要講述了大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系、大型活動(dòng)旅游的含義、大型活動(dòng)旅游者的特點(diǎn)和需求，以及大型活動(dòng)旅游的發(fā)展趨勢(shì)及基本策略。通過對(duì)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以對(duì)大型活動(dòng)旅游的基本理論與方法有一定的了解。? 【關(guān)鍵詞匯】? 大型活動(dòng)業(yè) 旅游業(yè) 大型活動(dòng)旅游? 大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系? 大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系? 大型活動(dòng)業(yè)和旅游業(yè)既有相同的共性，又有不同的特性。? 它們的共性主要體現(xiàn)在：? ① 同屬于第三產(chǎn)業(yè) —— 服務(wù)業(yè)。? ② 都需要食、住、行、游、娛、購(gòu)六大要素的支持。? ③ 提供的都是無形的服務(wù)產(chǎn)品。? ④ 對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)。? ⑤ 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的高收益性。? 大型活動(dòng)業(yè)不同于旅游業(yè)的特性主要體 現(xiàn)在：? ① 大型活動(dòng)的參與者主要以工作為目的。? ② 有強(qiáng)烈的經(jīng)貿(mào)屬性。? ③ 相當(dāng)一部分大型活動(dòng)的主辦者和參與者不是旅游者。? ④ 大型活動(dòng)業(yè)發(fā)展一定要有相當(dāng)規(guī)模的大型活動(dòng)設(shè)施。? ⑤ 大型活動(dòng)業(yè)和旅游業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)有所 不同。? 大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合? 1)旅游業(yè)的被動(dòng)受益階段? 在這一階段，大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和相互交融的關(guān)系，使兩者有一種固有的內(nèi)在的局部結(jié)合。? 2)旅游業(yè)的積極參與和配合階段? 第二階段是指大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合突破了原有的那種內(nèi)在固有的局部聯(lián)系， 大型活動(dòng)業(yè)的發(fā)展給旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，使旅游業(yè)開始認(rèn)識(shí)到大型活動(dòng)業(yè)對(duì)于旅游業(yè)的重要性，從而使旅游業(yè)從被動(dòng)消極的局部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極的參與和配合階段。? 3)大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的完全融合階段? 大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的第三階段是兩者結(jié)合的高級(jí)階段，這一階段是指兩者的結(jié)合突破了原有內(nèi)在固有的局部聯(lián)系。? 大型活動(dòng)業(yè)與旅游業(yè)的深層聯(lián)系? 1)行業(yè)發(fā)展的依存性? (1)需得到政府的大力支持? (2)需借助其他行業(yè)的力量? ① 交通運(yùn)輸業(yè)。? ② 廣告設(shè)計(jì)業(yè)。? ③ 評(píng)價(jià)效果需多方認(rèn)可。? 2)發(fā)展過程的相似性? (1)萌芽時(shí)的 “熱捧 ”階段? ① 無污染。? ② 低成本。? ③ 高收益。? (2)起步時(shí)的無序階段? ① 行業(yè)管理。? ② 硬件建設(shè)。? (3)未來的冷靜思考階段? ① 大型活動(dòng)發(fā)展的地域性。? ② 大型活動(dòng)管理的全局性。? 3)行業(yè)特點(diǎn)的共通性? (1)行業(yè)發(fā)展的朝陽(yáng)性? ① 兩個(gè)行業(yè)都被譽(yù)為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。? ② 兩個(gè)行業(yè)都具有廣闊的發(fā)展前景，擁有 強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。? ③ 它們共同促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。? (2)經(jīng)營(yíng)方式的服務(wù)性? ① 都屬第三產(chǎn)業(yè)。? ② 向參加者提供服務(wù)。? (3)產(chǎn)品組成的聚集性? ① 構(gòu)成要素的行業(yè)分布。? ② 基礎(chǔ)設(shè)施的地理分布。? 大型活動(dòng)旅游的含義? 大型活動(dòng)旅游的概念及特點(diǎn)? 1)大型活動(dòng)旅游的概念? 大型活動(dòng)旅游是由于大型活動(dòng)的舉辦而產(chǎn)生的一種旅游活動(dòng)形式。所謂大型活動(dòng)旅游，就是通過舉辦各種類型的大型活動(dòng)，吸引大量游客來洽談貿(mào)易，觀光旅游，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文化交流，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。? 2)大型活動(dòng)旅游的特點(diǎn)? (1)組團(tuán)規(guī)模大? (2)顧客消費(fèi)能力強(qiáng)? (3)逗留時(shí)間長(zhǎng)? (4)利潤(rùn)豐厚? (5)關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)? 大型活動(dòng)旅游形成的基本條件? 1)經(jīng)濟(jì)條件? 2)科學(xué)技術(shù)條件? 3)政治和法律條件? 4)區(qū)位和自然條件? 大型活動(dòng)旅游的基本類型? 1)會(huì)議旅游? (1)什么是會(huì)議旅游? 所謂會(huì)議旅游，是指會(huì)議組織者 (或接待者 )利用召開會(huì)議的機(jī)會(huì)，組織與會(huì)者參加旅游的一種活動(dòng)形式，會(huì)議旅游屬于商務(wù)旅游的范疇，它的產(chǎn)生往往與工作相關(guān)聯(lián)。? (2)會(huì)議旅游的吸引要素? 所謂會(huì)議旅游的吸引要素是指所有能將旅游者吸引到會(huì)議主辦地的相關(guān)要素，它包括會(huì)議創(chuàng)意、會(huì)議文體活動(dòng)、相關(guān)商務(wù)安排、會(huì)議設(shè)施以及會(huì)議主辦地等因素。? (3)會(huì)議旅游中的 “引力 ”? 會(huì)議旅游中的 “引力 ”是指把潛在旅游者吸引到會(huì)議旅游的力量。? (4)會(huì)議旅游中的 “斥力 ”? 會(huì)議對(duì)舉辦地產(chǎn)生 “引力 ”作用的同時(shí)，還伴隨著 “斥力 ”的發(fā)生，即會(huì)議對(duì)旅游者產(chǎn)生 “排斥力 ”，形成所謂的 “擠出效應(yīng) ”。? 2)展覽旅游? (1)什么是展覽旅游? 所謂展覽旅游，是指主要因展覽會(huì)而引發(fā)的商務(wù)旅游活動(dòng)。? (2)展覽旅游的基本條件? 3)節(jié)事旅游? (1)什么是節(jié)事旅游? 節(jié)事旅游因節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展而發(fā)展，節(jié)事包括傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的各種節(jié)慶、賽事活動(dòng)。? (2)節(jié)事旅游的 “三要素 ”? ① 時(shí)間。? ② 空間。? ③ 內(nèi)容。? 4)獎(jiǎng)勵(lì)旅游? (1)什么是獎(jiǎng)勵(lì)旅游? 世界獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)旅游是一種現(xiàn)代化管理體制的工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對(duì)于達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非同尋常的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是為了各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場(chǎng)作為最終目的的客戶邀請(qǐng)團(tuán)。? (2)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的基本類型? 根據(jù)目的不同，獎(jiǎng)勵(lì)旅游可分為 3類：? ① 企業(yè)年度會(huì)議 (商務(wù)會(huì)議旅游 )? ② 海外教育訓(xùn)練? ③ 獎(jiǎng)勵(lì)有特別貢獻(xiàn)的員工? 根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游客源市場(chǎng)的強(qiáng)度趨勢(shì)可歸納為兩類：? ① 傳統(tǒng)型 :傳統(tǒng)型是指 1990年前的旅游企業(yè)常用的組織形式。? ② 參與型 :參與型旅游是傳統(tǒng)形式的發(fā)展，它更多地在內(nèi)容安排上有了不同以往的變化，如徒步、爬山、劃船、生態(tài)旅游或氫氣球旅 游等。? (3)獎(jiǎng)勵(lì)旅游策劃原則? ① 高標(biāo)準(zhǔn)。? ② 周密性。? ③ 文化性。? ④ 參與性。? (4)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的影響因素? ① 地址。? ② 經(jīng)濟(jì)環(huán)境。? ③ 所在行業(yè)。? ④ 休閑環(huán)境。? ⑤ 人數(shù)。? 大型活動(dòng)旅游者的特點(diǎn)和需求? 消費(fèi)高? 主要集中在大、中城市和經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)? 多為重游客? 平均停留天數(shù)適中? 文化程度高，年輕化，見多識(shí)廣，要求高，影響面大? 你中有我，我中有你，交叉進(jìn)行， 同時(shí)發(fā)生，相繼結(jié)束? 工作決定了需求? 時(shí)間安排緊，活動(dòng)節(jié)奏快，需要快速、優(yōu)質(zhì)服務(wù)? 女性大型活動(dòng)旅游者逐漸增多? 大型活動(dòng)旅游的發(fā)展趨勢(shì)及基本策略? 大型活動(dòng)旅游的發(fā)展趨勢(shì)? 1)大型活動(dòng)旅游及行業(yè)協(xié)會(huì)的法律化、規(guī) 范化? 2)大型活動(dòng)旅游市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)專業(yè)細(xì)分并向大 中型城市集中? 3)大型旅游企業(yè)和外國(guó)公司將進(jìn)入大型活動(dòng)旅游市場(chǎng)? 發(fā)展大型活動(dòng)旅游的基本策略? 1)培育大型活動(dòng)旅游市場(chǎng)，針對(duì)游客偏好，精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品? 2)廣泛協(xié)作聯(lián)合，提高服務(wù)質(zhì)量? 3)注重宣傳促銷，樹立城市品牌演講完畢，謝謝觀看！