社會進步和發(fā)展對廣告策劃的影響和制約-資料下載頁
2025-03-01 11:45本頁面
【正文】 n 群體 是消費者社會化和學習的基本媒介。n 群體：n 由兩個或兩個以上具有一套共同的規(guī)范、價值觀或信仰的個人組成，他們彼此之間存在 著隱含的或明確的關系，因而其行為是相互依 賴的。 規(guī)范 ： 是指在一定社會背景下，群體對每一群體成員行為的合適性的期待。無論如何，只要有群體存在，無須經(jīng)過任何語言溝通和直接思考，規(guī)范就會迅即發(fā)揮作用。決定群體影響力的因素 ：當產(chǎn)品或品牌的使用可見性很高時，群體影響力最大；一件產(chǎn)品的必需程度愈低，參照群體的影響愈大；一般而言，個人對群體愈忠誠，他就愈會遵守群體規(guī)范；某種活動與群體的功能愈有關系，個人在該活動中遵守群體規(guī)范的壓力就愈大；個人在購買中的自信度。信心不足，群體影響力就強大。 建立在參照群體影響基礎上的 營銷策略n 人員推銷策略n 廣告策略n 廣告所傳遞的信息是：n n “廣告中的這些人發(fā)現(xiàn)這一品牌是最好的，如果你與他們是同一類型的人，你也將作出同樣的選擇。 ”消費習俗 人們在長期的社會生活中形成的消費習慣和風俗。經(jīng)過歷代相傳，消費習俗成為社會特定文化的一部分，具有相對的穩(wěn)定性和較大的普遍性。 消費習俗與一定的民族、一定的地域有直接的關系。流行的本質 屬于社會心理現(xiàn)象，它只能通過感覺、感情和價值趨向去加以說明。 流行表面上是趕時髦，企圖標新立異，突出個性，但實質上是模仿、求同的心理在起作用。 本世紀初，美國的經(jīng)濟學家已經(jīng)意識到人的消費行為的變化不能從單純的收入、價格等經(jīng)濟因素加以解釋，從而創(chuàng)建了 “社會學的消費理論 ”課堂小結、討論： 流行現(xiàn)象的可利用性 從廣告策劃的需要來看，流行現(xiàn)象是可以利用的 ，但必須抓住兩大特征： 模仿性 自我表現(xiàn)性謝 謝四月 2106:02:1706:0206:02四月 21四月 2106:02 06:0206:02:17四月 21四月2106:02:172023/4/5 6:02:17? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 06:02:1706:02:1706:024/5/2023 6:02:17 AM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 四月 2106:02:1706:02Apr2105Apr21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 06:02:1706:02:1706:02Monday, April 05, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 四月 21四月 2106:02:1706:02:17April 05, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 05 四月 20236:02:17 上午 06:02:17四月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 四月 216:02 上午 四月 2106:02April 05, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 2023/4/5 6:02:1706:02:1705 April 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 6:02:17 上午 6:02 上午 06:02:17四月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 06:02:1706:02:1706:024/5/2023 6:02:17 AM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 2106:02:1706:02Apr2105Apr21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 06:02:1706:02:1706:02Monday, April 05, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 四月 21四月 2106:02:1706:02:17April 05, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05 四月 20236:02:17 上午 06:02:17四月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 四月 216:02 上午 四月 2106:02April 05, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/4/5 6:02:1706:02:1705 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 6:02:17 上午 6:02 上午 06:02:17四月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 06:02:1706:02:1706:024/5/2023 6:02:17 AM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 四月 2106:02:1706:02Apr2105Apr21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 06:02:1706:02:1706:02Monday, April 05, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 四月 21四月 2106:02:1706:02:17April 05, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 05 四月 20236:02:17 上午 06:02:17四月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 216:02 上午 四月 2106:02April 05, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/4/5 6:02:1706:02:1705 April 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 6:02:17 上午 6:02 上午 06:02:17四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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