某智能手機(jī)品牌戰(zhàn)略方案-資料下載頁(yè)
2025-02-28 20:17本頁(yè)面
【正文】 行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)效快速深度傳播大眾、行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、廣播深度延續(xù)傳播大眾、行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱聚焦期 深度傳播期 后續(xù)跟蹤期p利用黃金銷(xiāo)售期突出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變與調(diào)整，引起公眾與媒體的關(guān)注p 突出 “三心二意 ”的理念，讓更多的用戶(hù)與準(zhǔn)用戶(hù)關(guān)注，以配合銷(xiāo)售p通過(guò)大眾用戶(hù)的評(píng)論深入挖掘產(chǎn)品的優(yōu)越性p 參與更多的媒體合作、媒體產(chǎn)品評(píng)測(cè)等內(nèi)容，加強(qiáng)在業(yè)內(nèi)的影響力07年p通過(guò)新聞報(bào)道的形式將更名信息與媒體和公眾進(jìn)行溝通p運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略，樹(shù)立品牌與擴(kuò)大知名度傳播規(guī)劃與節(jié)奏4月 9月 12月多渠道立體化傳播產(chǎn)業(yè)剖析、故事挖掘、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、分類(lèi)專(zhuān)訪(fǎng)、用戶(hù)訪(fǎng)談 ……MIO國(guó)際品牌的市場(chǎng)推廣大眾媒體財(cái)經(jīng)媒體行業(yè)媒體時(shí)尚媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體廣播媒體媒體公關(guān)策略汽車(chē)受眾迅速提升 Mio在 “ 有車(chē)一族 ” 中的知名度數(shù)碼愛(ài)好者體現(xiàn) GPS手機(jī)的 “M 魅力 ” ，享受移動(dòng)娛樂(lè)生活汽車(chē)媒體216。充分利用 “ 名編 ” 、 “ 名記 ” 的知名度，創(chuàng)作更多更好的原創(chuàng)文章，讓消費(fèi)者辨析產(chǎn)品品牌價(jià)值與專(zhuān)業(yè)性。216。與汽車(chē)品牌展開(kāi)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用體驗(yàn)。216。形成品牌的 “ 動(dòng)心 、 稱(chēng)心 、 省心 ” 特性認(rèn)知IT媒體216。參與評(píng)測(cè)，突出產(chǎn)品的優(yōu)良性能。216。設(shè)置 “ 體驗(yàn)專(zhuān)區(qū) ” ，吸引數(shù)碼愛(ài)好者，讓其 “ 動(dòng)心 ”。216。對(duì)比同類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品，對(duì)卓越市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行支撐知名度知名度專(zhuān)業(yè)性專(zhuān)業(yè)性媒體公關(guān)策略媒體 媒體訴求 合作形式 操作建議 媒體例舉網(wǎng)站 互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋面廣 稿件刊登與 BBS論壇的建立品牌故事 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站： 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)推薦專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站：產(chǎn)品信息咨詢(xún)體驗(yàn)感受與咨詢(xún)電視廣播時(shí)尚、汽車(chē)欄目在受眾群體中的影響力 專(zhuān)題 時(shí)尚類(lèi)、消費(fèi)類(lèi)節(jié)目 北京電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、北京交通臺(tái)欄目合作 汽車(chē)類(lèi)節(jié)目雜志 時(shí)尚、潮流、社會(huì)新聞?lì)悪谀吭谑鼙娙褐袀涫軞g迎 新聞、產(chǎn)品專(zhuān)題 老總訪(fǎng)談 瑞麗、 ELLE、時(shí)尚欄目合作 試駕導(dǎo)航 車(chē)王、汽車(chē)博覽、汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)主流媒體 權(quán)威性、廣泛性 通過(guò)消費(fèi)調(diào)查或產(chǎn)品評(píng)比引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的訴求 大眾媒體：京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)用戶(hù)訪(fǎng)談 專(zhuān)業(yè)媒體：電腦報(bào)、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)、電腦商情報(bào)、數(shù)字生活、電腦愛(ài)好者、數(shù)碼精品世界、 CHIP新電腦市場(chǎng)預(yù)測(cè) 財(cái)經(jīng)媒體：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、國(guó)際商報(bào)媒體組合策略2023年日常傳播總量為 100萬(wàn)字（ 1月 12月） 總費(fèi)用： 350萬(wàn)元p媒體總傳播字?jǐn)?shù) 100萬(wàn)字，見(jiàn)報(bào)率 500篇以上 其中平面媒體占 40%，網(wǎng)絡(luò)媒體占 60%。p電視媒體露出頻次： 10次以上，累計(jì)時(shí)間 30分鐘以上，傳播總量 18萬(wàn)字p廣播媒體露出頻次： 5次以上，累計(jì)時(shí)間 10分鐘以上，傳播總量 3萬(wàn)字p汽車(chē)類(lèi)媒體傳播量占 65%， IT類(lèi)媒體傳播量占 35%具體傳播計(jì)劃
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